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Manifesto por um novo Made in Italy

Uma conversa entre Ercole Botto Poala e Angelo Flaccavento

A Milano Unica muda porque o sistema de moda mudou radicalmente. O advento da cultura digital e o surgimento de novas ondas e padrões de consumo – real ou somente visuais – levaram a uma ampliação generalizada das barreiras que foram anteriormente um mundo fechado e exclusivo. A Milano Unica aspiras, portanto, ser um sismógrafo da contemporaneidade, a partir de um ponto de vantagem do fazer moda, redirecionando seu formato para mover em sincronia com os tempos.

Em primeiro lugar estão as mudanças no tamanho e na posição da feira. Ela será realocada para Rho, concentrando-se em um só local, mas, em paralelo, invadirá a cidade de Milão, o epicentro do novo espírito criativo italiano, com uma série de eventos e ações virais. Criar uma feira que irá respirar em sincronia com o ambiente urbano significa gerar uma série de fluxos, destacando uma virtuosa rede de influências e oferecendo a uma audiência ampla a oportunidade de se aproximar do luxo na sua forma mais verdadeira. Mas também significa, para os operadores, uma visão sobre a realidade e a oportunidade de serem eles mesmos inspirados por isso. A moda não é trancada numa torre de marfim: faz sentido quando ela olha para uma realidade para reescrever e imaginar seus novos formatos.

Repensar a Milano Unica significa reescrever os valores do luxo e o valor do espírito italiano, características que estão profundamente enraizadas no evento. A indústria têxtil e de acessórios italiana expressa 60% da produção europeia e mantém, ao contrário de algumas nações que criminalmente destruíram sua produção, parâmetros de excelência que são reconhecidos mundialmente. É uma indústria caracterizada por uma extraordinária biodiversidade, que deve ser preservada mesmo na busca por uma renovada unidade de propósitos.

Historicamente sempre foi difícil criar unidade na Itália: nossa nação continua um lugar de realidades autônomas e diversidades cultivadas. Precisamos reconhecer essa questão como parte da própria essência de “ser italiano”, direcionando o tema a partir de um ponto de vista diferente. Cultivar a diversidade num quadro elástico de unidade, por exemplo. É isso que a Milano Unica fará, tornando-se um salão do mais alto know-how italiano.

Junto a este caminho, a ideia de luxo também muda: não mais é sinônimo de exclusividade, transforma-se em uma expressão de excelência. Milano Única torna-se um evento de excelência e criatividade, que irá mostrar ao mundo o que se mantém sendo inventado na Itália. Moda recém saída dos tecidos e acessórios, e a Milano Unica tornará isso tangível, usando as ferramentas de hoje, desde moodboards às tecnologias sociais, para comunicar por meio de emoções e sensações.

Milano Única torna-se um hub, um conector: um local que coleta e direciona tendências, uma praça na qual ser inspirado, construir sob a sinergia do know-how italiano é possível. Nós temos a herança que não pode ser replicada. Nós somos os únicos capazes de reproduzir essas peculiaridades do processo manual em escala industrial. Essa é a especialidade evidente na alfaiataria, mas também na produção de couro e de tecido, bem como nas indústrias de acessórios. Se a mudança é inevitável, na Itália ela já começou, organicamente, em fábricas e plantas nas quais a mais avançada tecnologia encontra a produção artesanal, em um diálogo perfeito entre o homem e a máquina, unidade e seriedade. A Milano Unica deseja testemunhar tudo isso.

O evento, portanto, torna-se o principal encontro italiano de têxtil e acessórios. Ele irá fazer tudo isso com foco no trabalho em uníssono, apagando contribuições individuais. Nós não podemos nos esquecer, por exemplo, que a província é uma poderosa casa incansável de inspiração empreendedora. Algumas das mais interessantes histórias italianas estão escondidas no interior da província, onde ritmos mais lentos estimulam visões distintas.

Ser auto elogioso não é muito italiano. Nossa herança, no entanto, é imensurável, especialmente porque é feita de conhecimento não escrito passado de geração para geração pela palavra oral, por ensinamentos dos mestres aos seus discípulos. Este mesmo conhecimento pode agora gerar histórias, entreter, surpreender e em último grau envolver uma audiência maior, ultrapassando o círculo restrito de profissionais que estabeleceram a si mesmos como um bem cultural e não meramente industrial. Nós temos que encontrar um link natural entre a indústria e a cultura, e isso é o que a Milano Unica inspira, a longo prazo.

Hoje mais doq eu antes nós precisamos refletir sobre nossas origens, trabalhar nossas peculiaridades e então, com o conhecimento que isso não se torna dogmático, entrar no ritmo de um mundo global conectado. Esse é o real significado da renovação da Milano Unica. Queremos a força do DNA do espírito italiano para criar um evento vivo, que terá sua autêntica expressão da contemporaneidade: livre de fronteiras, aberto às mudanças. 

 

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Foto: Milano Unica
Fonte: Milano Unica

Data de publicação: 12/02/2016

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