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Comportamento de consumo dos Millennials inova setor de artigos têxteis e de vestuário

Dizem que “as oportunidades raramente batem duas vezes à nossa porta”. Parece um conselho para o setor global de artigos têxteis e de vestuário quando se trata da geração dos millennials, cuja mentalidade, comportamento de consumo e poder de compra estão remodelando a economia global e criando oportunidades inéditas para os fabricantes e marcas do setor.  Qual a real dimensão dessa oportunidade? Os millennials, geração composta pelos jovens nascidos entre 1980 e início dos anos 2000, somam 1,7 bilhão de pessoas, o que representa uma em cada quatro pessoas que vive no nosso planeta.

Valores compartilhados

Um número crescente de pesquisas tem mostrado que, apesar de os millennials serem impactados por sua cultura local, há entre eles mais semelhanças do que diferenças. Isso se deve ao fato de compartilharem os mesmos canais de informação e conteúdos de mídia com seus pares em outros países, realidade possível graças à internet e mídias sociais, o que ajuda a formar perspectivas, valores, comportamentos e motivações comuns.

As pesquisas destacam algumas tendências universais que oferecem um direcionamento para a divulgação e comercialização bem-sucedidas de itens de vestuário e artigos têxteis para os millennials, independentemente de onde vivem. Segundo dados da empresa de pesquisa de mercado Nielsen sobre os millennials:

• Uma das tendências mais importantes entre eles é a busca por um estilo de vida sustentável, equilibrado e saudável, juntamente com uma necessidade de terem maior controle sobre a saúde e bem-estar pessoal e familiar.

• Cerca de 75% estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis e acreditam que seus valores são mais importantes do que as vantagens que podem obter individualmente como, por exemplo, redução de custos.

• Esperam que os produtos atuais ofereçam um desempenho melhor que os do passado.

• Buscam informações mais detalhadas sobre a performance dos produtos que compram e práticas de negócios das companhias que os produzem e comercializam.

A Dow Microbial Control, unidade de negócio da química Dow, reconheceu a necessidade emergente entre os millennials e outros grupos de consumidores de buscarem um estilo de vida mais sustentável e desenvolveu uma estratégia para ajudar os fabricantes de artigos têxteis e de vestuário a explorarem essa tendência. A implantação da estratégia da unidade teve início em setembro de 2012 com o lançamento da tecnologia antimicrobiana SILVADUR™, que controla odores para artigos têxteis e de vestuário.

Ela neutraliza as bactérias causadoras de odores que se alojam na superfície dos tecidos. Quando tratadas com essa tecnologia, as roupas mantêm o frescor por mais tempo, o que reduz a necessidade de lavagens frequentes, além de possibilitar uma redução nos gastos com água e energia, e economia de tempo, algo muito valioso para o estilo de vida agitado dos millennials.

Desde o seu lançamento, essa tecnologia vem possibilitando que muitas marcas ofereçam proteção duradoura contra odores nas mais variadas linhas de produtos, incluindo - mas não se limitando a - peças cuja camada de base é mais suscetível ao acúmulo de odores devido ao desgaste do uso contínuo, tais como camisetas e peças íntimas, roupas esportivas e de ginástica e meias e calçados. O antimicrobiano SILVADUR também agrega valor para tecidos do tipo denim, incluindo jeans, peças casuais masculinas e tecidos utilizados em artigos de cama, mesa, banho e decoração como roupas de cama, lençóis, travesseiros e tapetes, entre outras categorias de produtos.

Testes criteriosos demonstraram que SILVADUR é eficaz na proteção contra uma gama abrangente de bactérias causadoras de odores, além de altamente durável. Segundo os fabricantes de produtos têxteis, a tecnologia é realmente eficiente e o processo de aplicação é simples. A solução é compatível com amaciantes, branqueadores ópticos e com a maioria dos agentes auxiliares, além de não reagir com outros tratamentos químicos. Pode ser facilmente incorporado nos sistemas operacionais já existentes em fábricas, usando processos de exaustão ou preenchimento, sem necessidade de temperaturas excessivas de processamento, mais tempo ou aglutinantes adicionados. Também pode ser aplicado por pulverização ou outros métodos.

Tranquilidade para os consumidores

A SILVADUR é um ingrediente tecnológico para artigos têxteis, ou seja, é imperceptível aos millennials e outros consumidores que desejam mais informações sobre os produtos que adquirem e seus atributos de desempenho. Pensando nisso, em julho de 2016, a Dow Microbial Control lançou a marca INTELLIFRESH™, projetada para oferecer ao público final a certeza de que estão adquirindo produtos que oferecem proteção confiável e controle de odores duradouros e ainda que manterão o frescor característico dos tecidos novos por mais tempo. Quando um produto leva a marca, é sinal de que o antimicrobiano da Dow está presente e de que terá o desempenho esperado.

A marca está disponível para fabricantes e varejistas de bens de consumo que colaboram com a Dow por meio de um programa de garantia de qualidade e licenciamento de marca. O objetivo do programa de garantia de qualidade é assegurar que todos os produtos que levam esse selo atendem a protocolos de qualidade, especificações e normas de desempenho mensuráveis e quantificáveis e que estão de acordo com os requisitos regulatórios e do setor.

Uma oportunidade ao alcance de todos

Não há dúvidas de que a tecnologia antimicrobiana representa uma grande oportunidade para os fabricantes e varejistas de artigos têxteis e de vestuário que entendem a real dimensão do público formado pelos millennials e a importância que esses e outros consumidores dão à saúde e bem-estar pessoal e de seus familiares. Ao adotarem soluções como essa, os fabricantes e varejistas que produzem e comercializam artigos têxteis e de vestuário com tecnologia de controle avançado de odores e frescor de longa duração contam com a possibilidade de ampliar suas vendas, suas margens e conquistar a fidelidade dos consumidores.

* Karel Williams, diretor associado global de Marketing Estratégico e Gerente de Marca da Dow Microbial Control. Contato: http://www.dow.com/brasil/contato/

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Por: Karel Williams
Fonte: In Press Porter Novelli
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 17/11/2017

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