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Hora de olhar a etiqueta

Há poucos meses praticamente nunca tínhamos ouvido falar em coronavírus. Agora, escutamos essa palavra várias vezes ao dia porque a pandemia da covid-19 está mudando completamente a vida da população de boa parte do planeta.

Enquanto as pessoas adotam no cotidiano as medidas de isolamento e distanciamento social e de etiqueta respiratória, muitas empresas estão engajadas em contribuir com diferentes ações para ajudar no combate à pandemia. No setor têxtil não é diferente. Nossos clientes estão confeccionando milhares de máscaras de tecido com o nosso fio, inclusive, para doação e/ou estão contribuindo em diferentes projetos. Estamos todos engajados no combate a essa doença.

Sabemos que crises quase sempre trazem mudanças no comportamento e, com o isolamento social causado pela pandemia, não está sendo diferente. Com boa parte da população em casa, a rotina e o modo de consumir está mudando. Segundo a pesquisa Monitoramento da Nova Rotina - consumo, marcas e opinião -, da Ibope Inteligência, realizada em meados de abril, três em cada quatro brasileiros acreditam que o isolamento ainda está longe de terminar.

Como consequência, o percentual de pessoas que compraram roupas e artigos de vestuário já aumentou em relação a levantamentos anteriores. Entre os pesquisados, 20% realizaram compra de forma presencial e outros 20% pela internet. Ou seja, nesse período, já há um equilíbrio nas formas que as compras são feitas. É possível que isso seja uma tendência e esse hábito seja consolidado. Para isso, é importante que marcas e varejistas entreguem o que cliente almeja e no prazo adequado. Mais do que nunca é o momento de vender mais do que uma roupa. É preciso entregar confiança!

As transformações no estilo também já estão sendo identificadas.  A WGSN (Worth Global Style Network), empresa de previsão de tendências, divulgou em recente estudo que diz que o novo coronavírus está impulsionando mudanças no comportamento e a busca por roupas confortáveis. Segundo o levantamento, “existem vários fatores relacionados ao estilo de vida que fazem o conforto ser um diferencial importante para os consumidores, desde uma consciência focada na saúde e no bem-estar mental até o fato da casa estar sendo usada como um espaço multifuncional, como escritório, escola e centro de atividades”.

 

O estudo da WGSN diz ainda que a tendência é que os designs multifuncionais agreguem valor e as roupas confortáveis feitas de materiais inovadores consigam conquistar uma maior participação no mercado. A nossa empresa já tem no seu DNA a inovação e fará parte desse processo de transformação que já está em curso.

Mas sabemos que os consumidores desejam muito mais que peças confortáveis. Hoje as pessoas pensam mais em suas escolhas e seus impactos. Nesse momento, especialmente, acreditamos que é hora de ficarmos atentos à etiqueta. Os clientes devem buscar marcas que atendam seus anseios. Com a crise financeira no país, já vemos campanhas que pedem o consumo de produtos nacionais. De forma mais fortalecida e já consolidada, os consumidores buscam empresas com responsabilidade social e que tenham a sustentabilidade como um de seus valores.

A nossa empresa, que está no início da cadeia têxtil, já conta com diversas ações nesse sentido. Além de fazer melhorias contínuas em todo processo, como a redução do consumo de energia, contamos com a sustentabilidade nos nossos produtos. Lançamos recentemente um fio em que 20% de sua composição reutiliza fios que foram perdidos no processo de produção em função de quebras. Esse índice não pode ser maior porque as nossas perdas já são baixíssimas.  Também temos na nossa linha mundial um fio derivado do milho. A melhoria contínua é uma de nossas premissas.

Não sabemos a data exata que essa pandemia vai terminar e nem quando será descoberta a vacina. Mas sabemos que ao ficarmos mais tempo em casa, estaremos mais introspectivos. Esse processo trará mudanças profundas. Vejo progresso e depois dessa pandemia teremos pessoas e empresas ainda melhores.

Por: Adriana Morasco é VP South America da The LYCRA Company

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Por: Adriana Morasco

Data de publicação: 22/05/2020

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