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Conforto é muito mais que uma moda

A busca por conforto sempre foi uma constante na vida dos consumidores, mas isso veio se acentuando na última década, tanto é que até surgiu o termo comfortwear. Ao mesmo tempo, nos últimos anos, a procura por conforto está muito associada ao movimento athleisure - “athletic” (atlético) + “leisure” (lazer), que apareceu em 2014. Foi quando várias pessoas com estilo de vida fitness começaram a utilizar as roupas mais atléticas no cotidiano. Em função dessa demanda, o mercado da moda percebeu a necessidade de adaptar as peças.

O que não imaginávamos é que o conforto seria a moda de 2020, muito em função do isolamento social causado pela pandemia da covid-19. Moda? Acredito que não. Muito mais do que isso. É certo que o impacto da pandemia no lifestyle fez o comfortwear alavancar. Contudo, as roupas que usamos sempre refletem o efeito zeitgeist, termo alemão cuja tradução significa espírito da época ou sinal dos tempos. Em suma, é o conjunto do clima intelectual e cultural do mundo, numa certa época, ou as características genéricas de um determinado período de tempo.

Sempre depois de uma grande crise, quando a humanidade é impactada severamente, surgem movimentos na moda que refletem o que as pessoas estão sentindo e procurando. Na primeira metade do século passado, após encarar a Primeira Guerra Mundial, a Gripe Espanhola, o Crash da Bolsa e a Segunda Guerra Mundial, houve o resgate da feminilidade, da glamorização da moda, e assim Dior, em 1947, fez um desfile que marcou época e abriu caminho para outros estilistas.

Da mesma forma, com a Guerra do Vietnã, houve o surgimento das comunidades, do colaborativo, do hippie e da moda unissex e, com a Queda do Muro de Berlin, apareceu o streetwear. Ou seja, a moda tem sempre sido o espelho da sociedade e suas vivências e é incorporada de diferentes maneiras ao longo dos anos.

Por isso, acredito que o comfortwear veio para ficar por diversas razões. Especialmente porque as roupas confortáveis compõem uma categoria inclusiva e versátil que tem aderência com os mais  diferentes corpos, gerações, estações, regiões e rendas. A sociedade atual clama por essa integração de todas as diferenças.

Mas há outras razões ligadas ao estilo de vida que fazem o conforto ser um diferencial para os consumidores, como a saúde e o bem-estar mental, além de a casa estar sendo usada como um local multifuncional: para trabalhar, estudar e fazer outras atividades. Os espaços privados se tornaram sistemas de vida, atendendo a praticamente todas as nossas necessidades.

A Worth Global Style Network (WGSN), empresa de previsão de tendências, divulgou recentemente estudo sobre o tema e identificou uma série de razões que mostram que comfortwear é muito mais que uma moda.

Uma das razões é o crescimento do sistema trabalho home office, que tende a continuar após a pandemia, pois haverá aumento de atividades de freelancer, flexibilidade de horários, entre outros métodos laborais. Essa mudança impulsionará o uso de roupas mais confortáveis. Ao mesmo tempo, as pessoas precisarão de peças que adotem mais tecnologia, para não amassarem, por exemplo, e sempre estarem arrumadas para uma videoconferência.

Assim, as roupas de conforto terão um estilo de “esporte formal”, com designs adaptados para finalidades menos informais. A crescente expectativa de conforto para todos os dias trará peças com a fusão de tecidos de melhor desempenho e design mais sofisticado, com estilos projetados para longevidade, pois os consumidores passarão a se concentrar na qualidade e não na quantidade.

Além de passar a ser um local para trabalho, a casa torna-se um lugar para outras atividades, como os exercícios para o corpo. Hoje, as aulas online e equipamentos simples já permitem que parte da população tenha o seu espaço fitness privado para praticar diferentes tipos de atividades físicas.

Ao mesmo tempo, em uma era de ansiedade e estresse, haverá mais ênfase no papel do sono para ação restauradora. Com isso, o conforto tátil desempenhará um papel de liderança, com toque macio, tecidos reguladores térmicos e estilos efeito casulo, reconfortando inclusive fora da cama. Acostumados com o conforto, ao saírem de casa, consumidores buscarão produtos e sistemas que repliquem a sua casa. A flexibilidade será um dos focos principais em vestuário, permitindo um movimento mais fácil.

Com todas essas razões, vemos que numa era de ansiedade, a importância do lar se intensifica, especialmente para a geração do milênio, nos Estados Unidos, eles gastam 70% mais tempo em casa do que outras gerações, apontou estudo da WGSN. As atividades ficarão dentro ou perto de casa, tanto para trabalhar como para se divertir. Com isso, há tendência de surgimento de microcomunidades.

Aliás, em todas essas mudanças de comportamento, verificamos a valorização da liberdade de movimento do corpo em destaque.  Nesse cenário, vemos que o nosso fio está inserido nessa mudança, já que ele dá mais flexibilidade às peças, possibilitando o conforto e o movimento tão almejados.

Por fim, vale ressaltar que a busca por conforto também envolve consciência. Os consumidores têm procurado ser mais sustentáveis a cada dia, selecionando produtos com menos impacto ambiental e optando por marcas com transparência e ética. A nossa empresa tem a inovação em seu DNA, já que pioneira com a criação do fio de elastano, que também é sinônimo de conforto. Da mesma forma, tecnologia, pesquisa, sustentabilidade e ética são nossos pilares. Por isso, estamos confiantes nessa nova era que se inicia. Bem-vindo mundo novo!

Adriana Morasco é VP South America da The LYCRA Company

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Por: Adriana Morasco

Data de publicação: 17/07/2020

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