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Moda infantil para a criança do futuro

Líder no setor de moda e acessórios para crianças, a Pitti Bimbo segue o dinamismo do mercado infantil, que está em constante evolução.

Tudo o que se pode imaginar em termos de graciosidade, alegria e movimento em uma feira de moda infantil viu-se, com certeza, na 88ª edição de Inverno 20 da Pitti Bimbo, realizada de 17 a 19 de janeiro em Florença, na Itália. Além dos produtos bem elaborados, em novas cores e acabamentos, a feira foi marcada por estratégias de lançamento e formas de exposição diferenciadas, tendo como destaque duas personagens ícones do mundo infantil: as bonecas Barbie e a Hello Kitty.

A Pitti Bimbo sempre apresenta um tema conectado com o comportamento do consumidor. Nesta edição, a proposta foi “The Pitti Box”, com diversas alusões à palavra “caixa” - “estar dentro da caixa”, “pensar fora da caixa”, “uma caixa de surpresas” -, tendo este elemento visível em muitos espaços do salão.

Os desfiles, sempre muito esperados por jornalistas e compradores, trouxeram temas invernais, como Londres e passeios de trem, e também inovadores, como o do setor Apartment, que contou com uma construção na passarela. Até mesmo no espaço de comemoração dos 60 anos da Barbie havia uma caixa gigante, onde os visitantes faziam fotos como se fossem brinquedos dentro da embalagem que expõe a boneca na loja.

Sem extravagância

A intenção de fazer designers, criadores e empresários pensarem fora da caixa pontuou as tendências observadas na feira. Mas, direcionadas ao público infantil, as coleções surgiram sem grandes ousadias ou transformações radicais. O que se pôde observar foram leves e perceptíveis evoluções das tendências que já vinham sendo trabalhadas há algumas coleções, como faixas laterais esportivas, jaquetas puffa coloridas, golas de retilínea listradas e paetês em detalhes localizados em toda peça.

Esta opção das marcas de introduzir as tendências da estação a um ritmo mais lento tem muito a ver com a percepção de valores das novas gerações, que questionam a efemeridade e o consumo exagerado de artigos de moda. Um novo produto já não atrai só pelo visual, mas também por sua funcionalidade na vida do consumidor. Entre os novos parâmetros está a sustentabilidade, que acaba sugerindo durabilidade, ou seja, valorização do tempo de uso da peça. Ainda assim, sem radicalismos, as coleções se mostravam empolgantes, extremamente comerciais e com um colorido mais moderno do que divertido. Tudo em modelagens e materiais muito confortáveis.

Quatro grupos

O Inverno 20 da Pitti Bimbo foi pautado em quatro grupos de estilos bem definidos. São eles:

Nômade Moderno: retrata bem a diversidade e o espírito aventureiro que as novas gerações tanto valorizam. Entre as principais características dos produtos nômades modernos estão os detalhes e aviamentos fartos e com movimento, e as cores bem vibrantes em combinações nada harmônicas, como vermelho, preto e verde ou rosa com azul e neon. A marca italiana Mimisol explorou o elemento elefante, as estampas de animal print e os desenhos africanos, criando uma coleção bem impactante e também bem sofisticada, como é característica da marca.

Opera Wear: com muito romantismo e glamour, este estilo inclui opções mais luxuosas e um visual de festa inclusive para as peças casuais. O foco é resgatar o requinte das cores, as modelagens e os clássicos tecidos de inverno. Os veludos lisos em cores das cortinas de teatros, os bordados florais dos vestidos da nobreza, os aviamentos dourados e as cores mais escuras da estação fria, como os tons de vinho e o azul petróleo, rechearam este estilo. A marca italiana Nanám, muito conhecida por sua linha bebê, usou este estilo para as coleções voltadas às crianças acima de três anos. A mesma aposta fez as marcas espanholas Abel & Lula e Amaya, com utilização de tecidos brocados e jacquard.

Alpitude: a intenção deste estilo é deixar claro que estamos, sim, na estação mais fria do ano e que isso é muito bom. Peças mais volumosas, pelos nos detalhes, jaquetas puffa bem elaboradas e temas esportivos como alpinismo e esqui, presentes nas estampas e aviamentos, deram um charme especial ao tema. Mas, será que funcionaria no Brasil? A resposta é ‘sim’, já que nosso consumidor começa a experimentar versões tropicais destas tendências, com características do Hemisfério Norte. Sem contar que as viagens de turismo de brasileiros para estações de esqui estão se aproximando em frequência das dos parques da Disney. Assim, começamos a experimentar a alpitude. A marca espanhola Boboli apostou neste tema e trouxe uma modernidade e visual de adulto nos looks bem pesados e confortáveis.

Disruption: a quebra de regras, o free style e a leve rebeldia já podem ser nitidamente observados no comportamento das gerações Z e Alpha. E, se aparecem na forma de pensar dos jovens, com certeza estará presente na forma deles se vestirem. Juntando toques da tendência esportiva, com o visual college e o streetwear, o resultado foi um estilo muito marcante em formas mais amplas e alongadas, cores primárias em tons renovados e acabamentos de malhas ribana e retilínea, finalizados com apliques com técnicas diferenciadas. A marca americana Guess Kids pontuou os anos 1980 e enquadrou muito bem suas peças neste estilo. E a marca italiana Stefania Pinyagina usou amplamente o tema nas linhas mais juvenis em sua coleção de inverno 20.

No geral, foi interessante observar como uma mesma marca encaixava os quatro grupos de estilos, garantindo, porém, na coleção, a sua identidade ao alinhar cores, formas e campanha de comunicação para um único DNA. A italiana Monnalisa conseguiu este feito. Este exemplo revela o profissionalismo de todas as marcas que estavam expondo na feira, prezando-se pelo alto nível dos expositores, não importando se a marca é grande ou pequena.

A Pitti Bimbo, mais uma vez, mostrou o potencial do promissor mercado infantil. As muitas oportunidades dentro deste segmento e a necessidade de produtos e comunicações sempre conectados com o comportamento dos pequenos consumidores estão mudando as empresas e a maneira de pensar moda no mundo.

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Edição por: Cristina Marinho -Profissional de marketing, especialista em comportamento de compra e pesquisa de mercado
Publicado por ITT Press - International Top Trends - ed. 113

Data de publicação: 05/04/2018

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