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Moda - Restrito

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A renúncia masculina

Estudos realizados pelo IFM -Instituto Francês de Moda na Itália,Reino Unido, Alemanha, Bélgica,Suécia, França, EUA e Japão junto aosprofissionais das áreas de criação emarketing, principalmente designerse diretores de coleções das marcastradicionais às mais criativas dossegmentos de luxo, casualwear ejeanswear, além de compradorese jornalistas, tiveram por objetivoidentificar as várias visões dessesprofissionais que respondem pelomercado de moda masculina.Todos os especialistas concordaramem um ponto: o contexto do mercadomudou e os códigos que regem omundo até então masculino foramrelaxados, tanto na esfera profissionale social quanto na privada. Hoje, oshomens levam em consideração que aaparência reflete a identidade e cuidardo corpo, da pele e do visual tornousegarantia de bom desempenho eforte elemento de sedução.E foi esse mesmo homem que noséculo 18 abandonou sua reivindicaçãode ser considerado belo e objetivouser somente útil, conforme explica John Carl Flügel, psicanalista inglês(1844-1955) no livro “A Psicologia dasRoupas”, capítulo em que trata dasdiferenças sexuais que chamou de“A Grande Renúncia Masculina”.Nos dias atuais e nos diferentesambientes onde a competitividade écondição sine qua non , as chancesserão grandes para os homens quemelhor souberem administrar osconceitos de juventude e beleza. Adesumanização real da vida urbanaproduz agrupamentos específicos coma finalidade de compartilhar a paixãoe os sentimentos. Aqueles que seadaptarem melhor e mais rapidamentea essa nova imagem irão prevalecersobre os demais. A moda é a aliadaperfeita para essa conquista.

Confiança, adjetivo masculino

Com mudanças nos papéis entre mulheres ehomens, coube a estes a exteriorização das emoçõese o gosto pela moda, independentementeda condição de macho, característica presente eainda forte em alguns segmentos profissionais. Oformato “machista”, usado durante uma atuação,é sinônimo de autoridade e status e pode serreconhecido como atributo de sucesso. Paraestes homens o importante é o conhecimento eo domínio das referências adotadas e, sobre aquestão do gênero masculino e feminino, a respostaestá intimamente relacionada com as gerações.Por exemplo, os babies boomers nascidos entre1946 e 1964 constituem a primeira geração quecresceu frente à televisão, influenciou o movimentojuvenil na década de 60, a cultura de excessosnos 70 e, nos anos 1980, foi chamada de yuppie.Em 2030 os indivíduos dessa geração serão osmais ricos dos EUA e, mesmo aposentados, semanterão ativos através do trabalho voluntário.Eles sempre estiveram em conformidade com oscódigos masculinos e preocupados em manter avirilidade. Bill Clinton e George W. Bush são seusmelhores representantes.As gerações seguintes se sentem mais livresfrente às leis e vêem na roupa um perfeito canalpara expressar sua personalidade.

Designers buscam pela equação da emoção

As grandes marcas buscam por um público-alvo melhor definido e fazemisso através de diálogos construídos entre o corpo e a roupa e o homem e amoda. A Christian Dior vem constantemente pesquisando novas modelagense materiais destinados à morfologia do homem adolescente, e o impactodisso no mercado masculino ainda hoje causa diversas reações. Para asmarcas tradicionais e já estabelecidas, o essencial é manter a disponibilizaçãode uma grande variedade de modelagens que atende a várias morfologias.Os valores considerados mais modernos são aqueles que criam um jogodinâmico sobre a mesma silhueta através de livres associações entre volumesgenerosos e justos. É o fim das figuras simples e o início da exaltação docorpo. O mistério é mais interessante que a realidade. O mercado de modamasculina no Brasil vem dando sinais de avanço. Nove entre dez criadoresbrasileiros do segmento mantém seu processo criativo, cada vez maisassociado ao marketing e à efetiva realização de negócios. Aproveitam omomento de retorno para o clássico e abusam, agora com mais prudência,em algumas peças da coleção, pois os homens, principalmente os brasileiros,ainda temem tendências extravagantes, pela presença do gene latino queos reprime, contrariamente aos europeus. A geração que está chegandojá apresenta um posicionamento mais internacional e já vê no design umdiferencial. Essa rapidez na mudança é atribuída pela facilidade de acessoàs novas tecnologias, principalmente as interativas e a Web.

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Por: Carlos Simões
Fotos: Osvaldo F., Roberta Braga,
Ricardo K.

Data de publicação: 03/10/2011

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