Language
home » moda & varejo » moda vestuário » mercado

Mercado

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

Um caminho de ética e respeito rumo ao sucesso

A família Mecate traz em seu DNA alguns pontos-chave essenciais ao sucesso profissional: empreendedorismo, respeito e ética. Essa sinergia de qualidades positivas permitiu que o nome da família se reerguesse e continuasse a construir a indústria de moda brasileira mesmo depois da época de trevas do segmento, com a abertura dos portos na década de 90. Essa decisão pelo caminho da honradez nos negócios permitiu que Ordiwal Wiezel Junior, hoje à frente da empresa Tramare, continuasse o legado de mais de cinco décadas da família, construindo, assim, também a história de cidades-polo como Americana e Santa Bárbara D’oeste.

Semente

Ao falar sobre sua família, Wiezel valoriza o trabalho de seus antepassados, em sua maioria relacionados com o segmento têxtil, com avós passando pelas indústrias Miller e fornecendo – a partir da compra de quatro teares – para indústrias como Matarazzo. “Os parentes compravam as máquinas juntos, para acompanhar o fluxo de evolução da indústria. Mas, pense bem, tudo chegava a Americana no lombo de burros. Nascemos na fábrica e aprendemos a gostar. Foi óbvia, então, minha escolha pela Engenharia Têxtil e, até a década de 80, ganhávamos o quanto queríamos”, lembra-se.

O empresário recorda que o Grupo Vicunha, naquele período, não distinguia entre fábricas modernas ou ultrapassadas, já que tudo o que era produzido seria comprado para faturar. “Comprávamos sem distinção, pois éramos nós que colocávamos o preço O trabalho da família Mecate e as bases da empresa Tramare se confundem com os pilares têxteis de Americana (SP) e região. na mercadoria. O primeiro embate depois da abertura de mercado foi com os coreanos, que chegavam com crepe e produtos bem-acabados, que acabaram com nosso acetato, por exemplo”, explica.

Tempestade

“Depois da abertura de mercado, as famílias têxteis sofreram muito neste período em Americana”, recorda-se Wiezel. “Tínhamos 1,8 mil funcionários e, para estancar a hemorragia, foi muito difícil”, explica. Assim como a sua, diversas empresas se endividaram, tendo de enfrentar mudanças protecionistas na legislação trabalhista. “Quem ficou endividado com impostos viu seu problema crescer como bola de neve, em progressão geométrica”, comenta. Com uma administração agressiva, a companhia diminuiu as atividades, começou a renegociar as dívidas e reiniciou do zero. Wiezel tinha 22 anos à época e, na crise, procurou emprego na Teka de Blumenau, no período de aquisição da tinturaria da Polyenka. “Tudo o que eu fazia dava certo, e a família apoiava, pois estávamos ganhando dinheiro. Comprávamos fábricas com dificuldades, ampliávamos e crescíamos. Era um expansionismo que foi um problema. Quando a situação nacional começou a dificultar, carimbamos todas as concordatas do Brasil. Éramos o segundo credor, e o mundo parecia cair sobre nossas cabeças”, complementa.

Reconstrução

Com experiência e pensamento empresarial, Wiezel decidiu que era hora de modernizar. Chegou primeiro à China e decidiu que o caminho era a importação, ou iria à falência. Na abertura internacional, contou com o auxílio do Grupo MJC Textília, que o auxiliou em sua primeira visita à ITMA, quando completou seus 30 anos. “Todo o sofrimento trouxe aprendizado, vontade de fazer. O que nos ajudou foi a diversificação de investimentos, possuíamos 400 mil pés de laranja em Nova Odessa, Limeira e Santa Bárbara. Ficar devendo, para nós, era impensável. Pedimos ajuda, sim, e chegamos a trocar sítios e fazendas em Nova Odessa por viscose, que tinha ágio. Existia um cavalheirismo, confiança, uma história de longa data, como existe até hoje na indústria têxtil. Infelizmente, poucas empresas brasileiras daquela época restaram.”

Neste período, Wiezel descia na fábrica de Nova Odessa, que ainda possuía 700 funcionários, e tentava ser inspirador, mesmo que os funcionários possuíssem quatro meses de salário atrasado. “Se continuarmos trabalhando, vamos pagar as dívidas um pouco por semana. Se pararem, eu entenderei, mas então ficaremos sem possibilidades”, dizia. A estratégia envolveu a equipe, que acreditou na retomada de negócios.

Resultados

Foi numa visita à Vicunha em São Paulo que as coisas retomaram, e Wiezel encontrou sua vocação. Hábil produtor de tramas de poliéster e náilon com Lycra®, foi adotado pela Vicunha Têxtil como fornecedor oficial, e seu trabalho responsável logo ganhou importância na indústria. Em 1997, iniciou a Tramare, que, com essas parcerias e a confiança de amigos e antigos clientes, começou a dar frutos. Uma aposta em teares de alta tecnologia e pedidos exclusivos trouxeram logo a fama de produtor de alta qualidade, rapidamente dominando o fornecimento de jacquard e ratier. A experiência o fez diversificar os produtos, chegando à decoração e dividindo a capacidade de produção de acordo com as necessidades do mercado. “Não tenho mais sonho de ter indústria grande. O que temos é que entender que, se o mundo é pequeno, nós temos que conhecê-lo. O segredo é reinvestir. Estamos na SPFW, e o desfile do João Pimenta tem 90% de nossos tecidos. Mas hoje as pessoas não acreditam mais na moda, então vemos uma diminuição desses amores. Não podemos deixar isso acontecer em nossa fábrica”, afirma.

Futuro

Claro que a crise afetou a indústria, mas a visão internacional, a modernidade e a análise das tendências fazem da Tramare uma empresa com segurança para continuar a produzir. Com capacidade instalada de 400 mil metros nos dois segmentos (moda e decoração), a empresa baseia-se sempre e em velocidade e criatividade. “Todo dia, temos que nos reinventar. Talvez essa frase esteja um pouco fora de moda, mas isso significa que todo dia aparece uma forma melhor de fazer a mesma coisa, de maneira econômica e rápida”, finaliza.

Sobre o grupo MJC Textília e seu aniversário de 25 anos, Wiezel diz: “A revista enriquece nossos conhecimentos com opiniões de profissionais do ramo, como no caso de estamparia digital. Mesmo que estejamos na ITMA, sem acompanhamento técnico, não conseguiremos selecionar o que é legal e o que não é. A informação é a base de tudo, e precisamos aprender a nos aventurar mais, a buscar mais, a nos atualizar mais”.

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Edição por: Gabriel Rajão
Fotos: Divulgação
Publicado por ITT Press - International Top Trends - ed. 101

Data de publicação: 05/03/2016

Galeria de fotos desta matéria

Conteúdo relacionado


Prévia do Balanço de Vendas de outubro indica recuperação da economia no fim do ano
O Balanço de Vendas da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) da primeira quinzena de outubro dá mostras de que a economia paulistana pode se recuperar já no fim deste ano. Os números apontam que houve um crescimento de 37,9% comparado aos primeiros 15 dias de setembro de 2020.  2020-10-23 - Tags: associacao comercial de sao paulo economia paulistana marcel solimeo acsp

Pequenos negócios registram melhoria no acesso a crédito
Pesquisa feita pelo Sebrae, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas, revelou que no mês de setembro houve uma melhora no acesso ao crédito por parte dos pequenos negócios. De acordo com o levantamento, entre as micro e pequenas empresas que buscaram empréstimos, 31% tiveram o pedido aprovado pelas instituições financeiras.  2020-10-22 - Tags: sebrae credito pequenas empresas funcacao getulio vargas insituicoes financeiras atividades pronampe

Centauro abre 1.400 vagas de emprego
A Centauro abre 1.400 vagas de emprego. A companhia vai contratar colaboradores fixos, além de temporários para o final do ano, época de movimento pautado pela Black Friday e Natal. As oportunidades incluem vagas de vendedores e assistentes para as mais de 200 lojas da empresa, espalhadas por todo o Brasil, e profissionais de logística para os centros de distribuição da rede, localizados nas cidades de Jarinu (São Paulo) e Extrema (Minas Gerais).  2020-10-16 - Tags: centauro america latina vagas de emprego jarinu produtos esportivos

The Lycra Company mostra tecnologia para jeanswear em mercado aquecido
A quarta edição do Lycra® Trend Sessions 2021 Digital apresentou, no dia 14 de outubro, as principais tecnologias da marca para o segmento jeanswear, que tem mostrado aquecimento, mesmo durante a pandemia. Com mediação de Silvana Eva, gerente de marketing da The Lycra Company, o evento contou com as participações de clientes convidados e dos executivos da companhia que deram um panorama do setor e falaram sobre novidades em produtos para o desenvolvimento de coleções.  2020-10-15 - Tags: lycra trend sessions 2021 digital the lycra company silvana eva lycra jeanswear

Grupo Elian completa 30 anos de evolução e crescimento no setor de moda
Das linhas de uma pequena máquina de costura nasceu a história do Grupo Elian, que comemora 30 anos de atuação no mercado de vestuário. Foi em 1990, em Jaraguá do Sul, que os fundadores Eliete e Francisco Caviguioli sonhavam em produzir moda para encantar, conectando estratégia de negócios com comprometimento de seus colaboradores e excelência na produção.  2020-10-07 - Tags: grupo elian 30 anos mercado moda jaragua do sul francisco caviguioli

Semana Brasil impulsionou vendas no e-commerce que faturou R$ 2,3 bi
O e-commerce brasileiro faturou R$ 2,3 bilhões durante a Semana Brasil, realizada entre 3 e 13 de setembro, com crescimento de 25% em relação ao mesmo período do ano passado. Em 2019, porém, a alta havia sido de 41% em relação ao ano anterior. De acordo com pesquisa realizada pelo Cielo para o Global Retail Show, o evento teve queda de 8,3% no faturamento sobre o ano passado.  2020-09-29 - Tags: semana do brasil ecommerce global retail show varejo cielo

Salvatore Ferragamo reduzirá emissão de gases do efeito estufa em 42% até 2029
Com base em seu compromisso com um futuro sustentável e de acordo com o nível de descarbonização necessário para evitar os efeitos mais prejudiciais da mudança climática, o Grupo Salvatore Ferragamo estabeleceu metas baseadas na ciência para reduzir as emissões de gases de efeito estufa (GEE). Duas metas significativas a serem atingidas até 2029.  2020-09-25 - Tags: grupo salvatore ferragamo science based targets acordo de paris emissoes de gases sustentabilidade ferruccio ferragamo

Empresas cada vez mais confiam nos certificados e selos da OEKO-TEX diz relatório
A Oeko-Tex®, organização com sede na Suíça, observou resultados positivos nos negócios, apesar dos desafios ocasionados pela pandemia do covid-19. A associação emitiu um total de 24.205 certificados e selos no último ano fiscal (2019-2019) registrando um aumento de 13% na demanda.  2020-09-18 - Tags: oeko tex suica associacao covid 19 selo vrrde made in green pandemia step by oeko-tex

Pernambucanas inaugura sua primeira loja conceito em São Paulo
A Pernambucanas, uma das maiores marcas varejista nacional, acaba de inaugurar sua primeira loja conceito em São Paulo, na região da Consolação, e a terceira no Brasil. Os investimentos da companhia vão na direção da Omnicanalidade, reforçando o conceito Fígital - que une o melhor dos universos físico e digital para aprimorar a jornada de compra dos clientes, e o sólido plano de expansão da empresa, intensificando a capilaridade de produtos e serviços da Pernambucanas por todo o país.  2020-09-16 - Tags: pernambucanas varejo loja conceito omnicanalidade sergio borriello sao paulo

Governo promove Semana do Brasil para estimular a economia
De 3 a 13 de setembro, acontece a 2ª edição Semana do Brasil, campanha promovida pelo governo federal para estimular o comércio varejista, que espera alta de 11% nas vendas. O evento deste ano tem um significado maior, pois visa recuperar a economia, após um semestre prejudicado pela quarentena do covid-19.  2020-09-08 - Tags: semana do brasil economia mercado consumo promocoes comercio varejo governo federal abit fernando pimentel

Roupas e tecidos que inibem o novo coronavírus já estão no mercado
Após lançar sua primeira coleção de camisetas antivirais no site da marca, no final de julho, a Aramis, marca de moda masculina, comemora o sucesso de vendas. Segundo Richard Stad, CEO da Aramis Menswear, foram vendidas 65% das peças em 13 dias.  2020-08-19 - Tags: carlos ferreirinha richard stad aramis menswear andre klein cataguases dalila textil

Abvtex tem expectativa positiva sobre a Semana Brasil
A maioria das varejistas associadas à Associação Brasileira do Varejo Têxtil (Abvtex), que representa mais de 100 grandes marcas do varejo de moda brasileiro, observou um impacto positivo da primeira Semana Brasil, realizada em setembro de 2019. Segundo levantamento da Ebit/Nielsen, o aumento em transações online durante o evento no ano passado foi de 41%.  2020-08-17 - Tags: abvtex semana do brasil varejo semana brasil varejo nacional

Varejo digital cresce 95,4% com Dia dos Pais e fatura R$ 5,4 bilhões
O varejo digital mais uma vez provou ser a opção favorita dos brasileiros durante a pandemia. A data movimentou R$ 5,4 bilhões, crescimento nominal de 95,4% em relação ao mesmo período do ano passado. As categorias mais compradas em volume durante o período foram: moda e acessórios; beleza e perfumaria; esporte e lazer.  2020-08-14 - Tags: varejo digital dia dos pais pandemia internet compra digital ecommerce

Semana Digital Print debate mercado têxtil com avanço do e-commerce
“As perspectivas e as oportunidades para o mercado têxtil pós-pandemia”, foi um dos temas apresentados durante a Semana Digital FuturePrint 30 Anos, que apresentou em sua plataforma on-line uma série de conteúdos voltados para atualização profissional e negócio.  2020-08-13 - Tags: roberto vilela digital futureprint 30 anos henri kanji brand textil fernando guglielmetti industria textil americana

'Emprestômetro' registra mais de 30 bilhões liberados para micro e pequenas empresas
A plataforma de monitoramento do Ministério da Economia conhecida como ‘Emprestômetro’ atingiu a marca de R$ 33,73 bilhões em empréstimos concedidos aos pequenos negócios, com 380 mil contratos efetuados por meio de programas públicos de acesso ao crédito.  2020-08-12 - Tags: pronampe emprestimo credito micro pequenas empresas instituicoes financeiras emprestometro

Sebrae elabora protocolo de retomada para pequenos negócios do Varejo da Moda
Diante da reabertura gradual de algumas atividades econômicas no país, o Sebrae elaborou um conjunto de protocolos de retomada para 14 macrossetores, que englobam os segmentos mais atingidos pela crise provocada pela pandemia. São setores que, juntos, representam 73% do universo de pequenos negócios brasileiros.  2020-08-11 - Tags: reabertura gradual sebrae varejo de moda protocolo de retomada vestuario calcados

Quarentena impulsiona varejo digital no primeiro semestre
A chegada do novo coronavírus trouxe crescimento recorde para o e-commerce brasileiro, de acordo com relatório apresentado pela Neotrust/Compre&Confie, empresa de inteligência de mercado focada em e-commerce. No primeiro semestre deste ano, foram realizadas 132,6 milhões de compras online, aumento nominal de 73,4% em relação ao mesmo período de 2019.  2020-08-04 - Tags: coronavirus ecommerce compras online ambiente digital neotrust andre dias

Profissionalização acelerada pela pandemia é realidade no Brás
O bairro que há mais de 200 anos é sinônimo de venda no atacado e boas compras no varejo, com mais de 5000 pontos comerciais, sendo responsável pela movimentação de aproximadamente 14 bilhões de reais por ano na comercialização de roupas ainda não tinha grande afinidade com a modernização tecnológica.  2020-08-04 - Tags: bras modernizacao tecnologica marketplaces tecnologia whatsapp sistemas modernizacao

Serasa Experian revela que quase 200 mil empresas foram criadas em abril
O Indicador de Nascimento de Empresas da Serasa Experian revela que, em abril deste ano, 194.882 novas empresas foram criadas no Brasil. Destas, 84,7% fazem parte da categoria de microempreendedores individuais (MEIs), maior resultado desde fevereiro de 2019. Ainda segundo o levantamento, o setor de Serviços continua representando a maior parte das empresas recém criadas, com 68,9%.  2020-07-31 - Tags: indicador de nascimento de empresas da serasa experian serasa experian meis comercio servicos

Com todas as medidas de segurança implantadas Mega Moda reabre suas portas
O Mega Moda, localizado em um dos maiores polos de moda do Brasil, na Região da 44 em Goiânia, reabriu suas portas para os clientes no dia 14 de julho, respeitando as novas determinações do Governo estadual e municipal. Para essa nova fase, complexo formado pelo Mega Moda Shopping e o Mega Moda Park funcionarão das 9h às 17h, seguindo à risca todos os protocolos de segurança para preservar a saúde de colaboradores, clientes e lojistas, e a capacidade de ocupação definida pelo decreto.  2020-07-20 - Tags: mega moda goiania mega moda park coronavirus pandemia precaucao mega moda shopping meha moda park