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Mercado

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Mercado - Cotton

Jeans em primeiro lugar
A Cotton Incorporated é uma das várias agências governamentais americanas envolvidas na pesquisa, promoção e marketing do algodão americano. Realiza pesquisas constantes de mercado junto a indústrias de moda e têxteis não especificamente relacionadas ao algodão. Estas áreas de interesse geral abrangem atitudes do consumidor, tendências de fibra e mercado de moda, futuros desenvolvimentos têxteis tanto nos Estados Unidos como no mundo. A seguir, a International Textiles apresenta tabelas e gráficos extraídos de algumas das mais recentes pesquisas publicadas pela Cotton Inc.
 
Estimativa de gastos anuais com vestuário em 2004
Como seria de esperar, o gasto nos Estados Unidos com vestuário infantil e feminino é quase o dobro do gasto com vestuário masculino durante o mesmo período. Entretanto o valor total de 264 bilhões de dólares é um poderoso incentivo aos fabricantes do mundo inteiro, refletindo o potencial oferecido pelo imenso mercado americano, especialmente para mercadorias não manufaturadas.
 
Peças de jeans do guarda-roupa global Gastos anuais com vestuário, por pessoa, em US dólar
Embora o mercado americano de vestuário seja grande (ver quadro acima), o gasto per capita com vestuário é significativamente mais alto na Europa e nos crescentes mercados asiáticos. Este quadro mostra, entretanto, o potencial de crescimento no continente indiano que, como muitos outros países da região testemunha um aumento na renda de seus trabalhadores administrativos. Ironicamente, uma proporção significativa desta nova riqueza está sendo gerada por empresas americanas e européias – bancos, prestadoras de serviços etc. – através da terceirização de funções administrativas na Índia.
 
Gastos anuais com vestuário, por pessoa, em US dólar
Se há uma peça do vestuário que possa ser considerada global com certeza é a calça jeans, seguida de perto pela camisa, saia e jaqueta, confeccionadas com o mesmo tecido. Não surpreende que no país que fez sua fama, o guarda roupa dos consumidores tenha o maior número de peças em jeans do que em qualquer outro lugar do mundo. A produção do brim é um setor à parte que despertou a iniciativa de países como Índia, China e Turquia, entre outros. De forma compensativa, o algodão americano é usado no mundo inteiro na produção do brim de qualidade, graças aos esforços de marketing da organização irmã da Cotton Inc, o Cotton Council International.
 
Onde eles estão comprando jeans e quanto estão pagando?
É interessante perceber que pontos de venda de atacado e lojas especializadas estão quase empatadas quando se trata do volume de unidades vendidas, apesar da diferença de preço – indicando o apelo universal do jeans tanto como roupa do dia a dia como item de moda. A roupa dos sonhos!
 
Vendas no varejo por categoria de produto (base unitária)
Os altos e baixos das vendas no varejo em diferentes categorias de produto mostram um forte aumento de vendas de roupas femininas em quatro categorias importantes, não tão evidentes para as roupas masculinas — que, com exceção dos jeans, estão estáticas ou em queda. Notável é a queda brusca nas vendas de roupas de ginástica, tanto femininas como masculinas. Será que a freqüência às academias está caindo, ou as pessoas que malham já não curtem tanto roupas de ginástica de grife, e usam apenas uma velha camiseta? A diminuição no uso de malhas, especialmente entre os homens é uma tendência de longo prazo, sentida intensamente pelos fabricantes de malharia nos últimos cinco anos ou mais.
 
Fatores importantes ao comprar vestuário
Todos os fornecedores para os Estados Unidos e alguns mercados Europeus sabem muito bem que o preço é um fator crucial ao negociar com estas regiões. Isto é reflexo do cenário do varejo no qual, Estados Unidos e Reino Unido, por exemplo, têm grandes redes de lojas enquanto outros países europeus são dominados por pequenos lojistas — e geralmente empresas familiares — onde a qualidade conta mais do que o preço na hora da venda. Esta filosofia afeta os consumidores que embarcam para comprar nos Estados Unidos e Reino Unido, com a intenção de barganhar preços. E onde o preço é força motriz, marcas são menos importantes do que demonstradas no gráfico.
 
Atitudes e comportamentos globais na compra de vestuário
Comprar roupas por impulso parece indicar uma sociedade rica que se dá tal luxo. É surpreendente, no entanto, que os consumidores americanos — dificilmente pobres — estão atrás até mesmo da Índia no que se refere à compra por impulso. Seria os Estados Unidos, um país de compradores regulados, comedidos, obcecados pelo valor agregado?! Talvez os americanos comprem outras coisas por impulso, como carros e aparelhos elétricos. Em primeiro lugar, a Europa, certamente a mais voltada para a moda, encoraja a atitude do «ter que ter», levando a comprar por impulso.
 
100% Algodão domina o mercado de vestuário (Janeiro a Agosto 2004)
Como seria de se esperar para uma organização chamada «Cotton Incorporated», os números relacionados ao uso do algodão têm especial interesse! Aqui a pesquisa de mercado mostra como esta fibra domina o mercado do vestuário, apesar do crescimento de sintéticos nos últimos 50 anos. O algodão, naturalmente, é o preferido para criar mix com fibras manufaturadas, o que faz dele uma fibra sempre presente no vestuário, mesmo se usado em misturas de 50/50. Não são mencionados aqui os setores de maior desempenho e o de roupas esportivas — muitas vezes usadas como roupas do dia a dia — e quase totalmente dominado por sintéticos de alta tecnologia. Não é surpresa que o «algodão» e o «jeans» sejam quase sinônimos, e que 60% das camisas ainda sejam preferencialmente confeccionadas com fibras naturais.

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Fonte: Itt Press

Data de publicação: 30/05/2006

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