Language
home » moda & varejo » moda vestuário » mercado

Mercado

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

A expertise em tecidos nobres

A moda masculina hoje, segundo a AssociaçãoBrasileira da Indústria Têxtil e de Confecção(Abit), já representa cerca de 30% das vendas dovestuário geral no Brasil, contra os 17% do inícioda década. Se o consumo masculino cresceu nosúltimos dez anos, é verdade também que os homensse tornaram mais vaidosos e exigentes como seu guarda-roupa. Eles buscam não só caimento,conforto e durabilidade (fatores determinantesna compra), mas também um estilo próprio,valorizando o design e a qualidade do tecido. Nãoé por acaso que as tecelagens e confecções especializadasem moda masculina têm ampliado asua gama de cores, padronagens e modelos paraconquistar estes consumidores. Levantamentofeito entre 1998 e 2003, pelo Programa de Administraçãode Varejo (Provar) da Fundação Institutode Administração (FIA) da Universidade deSão Paulo (USP), também revelou um perfil interessanteacêrca do consumo masculino: em umacompra de roupas, o gasto médio dos homensficou entre R$ 100,00 e R$ 109,00, enquanto asmulheres gastaram uma média R$ 85,83. Poroutro lado, enquanto 25% das mulheres são fiéisa uma loja ou marca este porcentual sobe para35% em relação aos homens que, em geral, costumamcomprar sempre nos mesmos lugares.Outra curiosidade acêrca da diferença de comportamentoentre homens e mulheres: enquantoo consumidor do sexo masculino fica cerca de 45expertisetecidosnobres emAPor | Marcia MarianoFotos | Thiago BerliniLa experiencia en telas noblesminutos dentro de uma loja de roupas, as mulherespodem permanecer por quase uma hora,escolhendo e provando as peças. Por todos estesaspectos, ao contrário do que se pensa, não é tãofácil agradar e convencer um homem a gastardinheiro com moda. Todavia, quando uma marcasabe captar bem as preferências do públicomasculino, consegue uma clientela quase fiel, jáque os homens em geral, quando gostam de umaroupa, costumam comprar mais do que uma peçado mesmo modelo, variando a cor ou o desenho,para não ter que voltar “tão cedo” à loja.

Pioneirismo

“Hoje o homem procura beleza e conforto numapeça de roupa e só está disposto a pagar maiscaro se perceber a qualidade ou o diferencialdeste produto”, afirma Démis G.G.Roumeliotis,diretor comercial e de produto da Somelos TecidosBrasil de Santa Catarina, afiliada do GrupoSomelos, empresa com tradição têxtil de 60anos em Portugal. Especializada na produção detecidos de algodão egípcio para camisaria masculina,seu principal core business, a SomelosBrasil tem como meta aumentar sua capacidadede produção em 20% até 2015. “Não é exagerodizer, mas a empresa trouxe diferenciação para omercado brasileiro no que se refere ao segmentode camisaria”, destaca o Démis. Segundo elea Somelos, já na década de 1990 a empresa foi pioneira em oferecer tecidos feitos comalgodão 100% egípcio. “Naquela época ofio mais fino feito no Brasil era o 40/1Ne, nós inovamos ao introduzir o título50/1 Ne penteado e tinto, criando umareferência de qualidade neste segmento”,assegura.Atualmente a Somelos produz trêsmilhões de metros lineares/ano, comquase 30 mil itens de coleção, sendo70% totalmente exclusivos. Entre seusclientes estão a Dudalina, Armani, Animale,Maria Bonita, Dolce&Gabbana.Apesar de ser reconhecida no mercadocomo padrão em tecido masculino,a empresa também destina de 10% a15% de sua produção para o segmentofeminino.

Vitrine

A nova unidade industrial, inauguradaem 2006 num terreno de 40 milmetros2, sendo 10 mil metros2 deárea construída na Zona Industrial deBrusque, emprega 190 funcionários epossui 70 teares, entre os quais dezde última geração. O layout da fábricachama atenção pelo projeto arrojado.Do andar superior, onde ficam osescritórios, bem planejados e decorados,é possível ver, através de umaparede de vidro, a linha de produçãoimpecável, com processos integrados,organizados por etapas: estoque defios, engomagem e preparação à tecelagem,sala de teares, área de revisão,acabamento, embalagem e expedição.A empresa possui ainda um modernolaboratório de testes e desenvolvimentode amostras, um setor de criação edesign têxtil e um acervo com 15 milvariantes de fios, entre titulagem, corese composições.“Trabalhamos com fios tintos importadosde algodão egípcio e com outrosfios como poliamida, bambu, linho,cânhamo, lã, seda, viscose e poliésterpara fazer detalhes diferenciadosou para pequenas coleções sazonais”,explica o diretor da Somelos, um dosquatro filhos do empreendedor gregoConstantino Roumeliotis, que chegouao Brasil em 1975.

Além mar

“Militar, meu pai, que vivia em Angola,veio para o Brasil com a família,após a guerra civil ter eclodido naquelepaís. Aqui chegando começou a trabalharnuma loja de roupas em Caxias doSul. Mais tarde ingressou numa grandeindústria têxtil da região, onde atuou na área de produção, chegando adiretor. Com este conhecimento adquirido,ele foi convidado, nos anosde 1980, para trabalhar na fábricada Dudalina, em Blumenau. A partirdaí, tomou gosto pelos tecidose vislumbrou montar seu próprionegócio”, conta Dèmis Roumeliotis,acrescentando que depois de algunsanos, o sr. Constantino voltou a Portugal,onde tinha familiares. Lá mantevecontato com o Grupo Somelos,começando a trabalhar como representantecomercial.

“Devido ao conhecimento e experiênciado meu pai no mercado brasileiro,a Somelos de Portugal se interessouem implantar uma filial noBrasil. O projeto entretanto acabouficando a cargo do meu pai, que em2000 montou a primeira tecelagem,uma unidade arrendada de uma empresatêxtil, em Brusque”, recordaDèmis.

Segundo ele, a fábrica começoufazendo tecidos simples listrados.“Na época nossa produção chegavaa 70 mil metros lineares/mês.Nosso planejamento era construiruma fábrica em 2010, mas com adisparada do dólar em 2001, muitosimportadores tiveram problemascom entrega de tecidos e várias indústriasficaram sem produto paraatender seus clientes. Foi então quesurgiu a nossa oportunidade deentrar no mercado, pois tínhamosestoques para abastecer a prontaentrega.Com o sucesso das vendas,decidimos antecipar o projeto deconstrução da fábrica, e em 2006inauguramos a nova unidade”.

A Somelos hoje atende, além doBrasil, alguns países da AméricaLatina como Panamá, México,Peru, Bolívia, Venezuela, Paraguaie Argentina. O mercado brasileiroporém responde por 95% do faturamentoda empresa. Além dos tecidosproduzidos com fios 50/1Ne,a Somelos também fornece especialidadescomo os tecidos superfinos(80/1 a 100/1Ne) de algodãonobre. A empresa possui uma carteira de3 mil clientes em Portugal, 50 clientesexclusivos no Brasil e mais de200 sazonais. “Damos exclusividadede 15 meses aos nossos clientes. Nãoconcorremos no segmento de volumee preço baixo, preferimos

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Por | Marcia Mariano
Fotos | Thiago Berlini

Data de publicação: 12/01/2012

Galeria de fotos desta matéria

Conteúdo relacionado


Prazo para regularização do Simples Nacional termina 31 de janeiro
Os pequenos negócios, que foram excluídos do Simples Nacional em 2019, têm até 31 de janeiro para regularizarem as pendências e fazerem uma nova adesão ao regime, desde que não haja débito com a Receita Federal ou a Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional.  2020-01-23 - Tags: simples nacional receita federal procuradoria geral fazenda nacional prazo regularizaçao

Brechós utilizam redes sociais para expandir negócio
O mercado de Brechós é um dos segmentos que mais cresceu no Brasil nos últimos anos. A oferta de peças de vestuário de qualidade a preços mais acessíveis, aliada ao conceito de sustentabilidade, fez com que o público consumidor desse tipo de negócio crescesse expressivamente, atraindo a atenção de mais empreendedores.  2020-01-20 - Tags: brechos redes sociais michelle marketing vendas brasil

Mega Moda recebeu 10,7 milhões de pessoas em 2019
O Mega Moda, formado pelos shoppings atacadistas Mega Moda Shopping, Mega Moda Park e Mini Moda, recebeu mais de 10,7 milhões de pessoas no ano de 2019. Só no mês de dezembro, foram mais de 1,5 milhão de clientes, batendo a meta traçada.  2020-01-14 - Tags: mega moda metas clientes sebrae

Sebrae e Caixa assinam convênio para apoiar empreendedorismo no país
Com o objetivo de aproximar e facilitar o acesso dos donos de micro e pequenas empresas a soluções e serviços bancários, o Sebrae firmou, no dia 10 de dezembro, um acordo de cooperação técnica com a Caixa. A ideia é criar um ambiente favorável para a inclusão bancária e a educação financeira de empreendedores que ainda não se sentem seguros em buscar auxílio do sistema financeiro para desenvolver seus negócios.  2019-12-19 - Tags: pedro guimaraes caixa sebrae abcred caixa economica federal

Renner chega à Argentina e amplia atuação no Uruguai
A Renner faz sua estreia na Argentina com a abertura de quatro lojas entre os dias 12 e 18 de dezembro, em Córdoba e em Buenos Aires. As inaugurações são responsáveis por gerar 250 empregos diretos no país e marcam a continuidade da trajetória da rede varejista no exterior, iniciada em 2017, quando abriu suas primeiras lojas no Uruguai.  2019-12-17 - Tags: renner uruguai expansao piel canela peseo del jockey inauguraçao

Varejo de moda registra crescimento em vendas
O final do ano é a época mais aguardada pelo varejo de moda, pois traz consigo a perspectiva de um aumento nas vendas de vestuário. “Nesta data as roupas sempre estão na lista de itens mais procurados, seguidas de calçados e acessórios, como bolsas, bijuterias e joias”, afirma Edmundo Lima, diretor executivo da Abvtex (Associação Brasileira do Varejo Têxtil).  2019-12-16 - Tags: abvtex eduardo lima iemi black friday fim de ano

Alexandre Vale comanda uma das maiores marcas de moda masculina do Nordeste
Tendo como base uma família do ramo de vestuário, Alexandre Vale sempre acreditou nos fios e nos tecidos como sua vocação. Com R$ 100 que conseguiu do pagamento de uma dívida, resolveu comprar 13 camisas e vender.  2019-11-25 - Tags: alexandra vale dlt nordeste lojas ceo branding varejo

Vicunha apresenta novo posicionamento de mercado
Com mais de 50 anos de mercado e sensível a um mundo em constante transformação, a Vicunha, referência global em soluções jeanswear, apresenta ao mercado o modelo de negócios one stop shop, com a proposta de oferecer soluções integradas em jeanswear, do fornecedor ao consumidor final.  2019-11-22 - Tags: vicunha posicionamento mercado disep jeansidentity cultura vicunha

E-commerce registra alta de 30% em outubro e fatura R$ 6,2 bilhões
Os brasileiros estão cada vez mais confiantes nas plataformas digitais como ambiente para compras. De acordo com o Compre & Confie, empresa de inteligência de mercado focada em e-commerce, as vendas geraram R$ 6,2 bilhões, crescimento nominal de 30% em relação ao mesmo período do ano passado.  2019-11-21 - Tags: plataforma digital compre confie e commerce faturamento inteligencia de mercado

Exportações de calçados sentem impacto da guerra comercial
Influenciadas pela guerra comercial instalada entre as duas maiores potências mundiais, Estados Unidos e China, as exportações brasileiras de calçados caíram no mês de outubro.  2019-11-13 - Tags: guerra comercial calçados mercado compras vendas estados unidos china exportaçao abicalçados

Grupo Reserva está com 600 vagas em aberto para o fim de ano
O Grupo Reserva, detentor das marcas Reserva, Reserva Mini, Oficina, Ahlma e Eva, está com 600 vagas abertas pelo Brasil para os cargos de vendedor, auxiliar de vendas, auxiliar de caixa, auxiliar de estoque e fiscal.  2019-11-12 - Tags: reserva vaga trabalho fim de ano vendedor auxiliar de vendas auxiliar de caixa estoque fiscal

Varejo de moda vê com otimismo a abertura de mercado
O varejo de moda nacional representado pela Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), que reúne mais de 100 grandes marcas com atuação em todo País, vê com bons olhos o plano do governo de promover a abertura de mercado e a redução das alíquotas de imposto de importação para vestuário e calçados - de 35% para 12% e de 35% para 15%, respectivamente, até 2022.  2019-11-08 - Tags: abvtex edmundo lima 2022 varejo aumento vestuario calçados

Vagas temporárias podem crescer 7% até o fim do ano
Com a chegada do fim do ano, a busca por vagas temporárias pode ser uma ótima oportunidade para quem busca uma renda extra, recolocação no mercado de trabalho ou a chance de arrumar o primeiro emprego. A FCDLESP (Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de São Paulo) aponta que o setor de vestuário tende a contratar mais até o final do ano.  2019-11-01 - Tags: fcdlesp black friday natal fgts

Prefeitura divulga raio X da indústria da moda na cidade de São Paulo
A Prefeitura de São Paulo divulgou, em outubro, um estudo realizado pela Secretaria de Desenvolvimento Econômico e Trabalho, que mostra que a indústria da moda no município teve um aumento de 4,9% na geração de empregos de 2012 a 2017.  2019-10-31 - Tags: prefeitura raio x moda aumento empregos mei spfw paulo borges aline cardoso

Sensil® apresenta sustentabilidade em feiras de tecidos europeias
Os consumidores esperam que suas roupas sejam de alta qualidade, multifuncionais, confortáveis ​​e atraentes. Mas agora a sustentabilidade está rapidamente se tornando um requisito igualmente importante. Durante a MarediModa, que acontece de 5 a 7 de novembro em Cannes, na França, a Nilit apresentará novas iniciativas de sustentabilidade.  2019-10-28 - Tags: maredimoda sensil nylon nilit cannes ecocare breeze recycled

Portugal antenado com o século 21
Em 2018, a indústria têxtil e de vestuário portuguesa ultrapassou 5,3 bilhões de euros em exportações, antecipando em grande parte o objetivo estratégico que havia estabelecido para 2020. Do faturamento total do setor, dos 7,6 bilhões de euros, 70% foram para a exportação, confirmando sua globalidade, alcance e garantia de uma balança comercial líquida anual de mais de um bilhão de euros.  2019-10-25 - Tags: techtextil sustentabilidade joao mira gomes industria textil vestuario portugal

Coleção capsula do Tencel Sustainable Denim realiza primeiro desfile na Holanda
Os consumidores estão exigindo mais transparência por trás das roupas que compram, e a cadeia de suprimentos têxtil/moda está se unindo para atender esta demanda. Intitulada “Broadband”, a mais nova coleção cápsulas do programa Sustainable Denim Wardrobe da fabricante austríaca de fibras Lenzing, reúne uma linha internacional para mostrar ideias de design e técnicas centradas na produção sustentável do jeanswear.  2019-10-15 - Tags: lenzing sustainable denim wardrobe tencel lyocell refibra grupo lenzing kingpins amsterdam

Calçados de couro e sustentáveis ganham preferência entre os brasileiros
Os calçados de couro estão cada vez mais presentes na decisão de compra dos consumidores. Estudo lançado pelo IEMI - Inteligência de Mercado demonstra que 25% dos brasileiros adquiriram o item em sua última compra e destes, 55% (ou 14% do total) afirmam que o fato de o calçado ser de couro teve um peso relevante na escolha.  2019-10-11 - Tags: calcado de couro iemi inteligencia de mercado marcelo prado jorge bitencourt

Nova vice-presidente assume a The Lycra Company na América do Sul
Adriana Saliba Morasco é a nova vice-presidente da The Lycra Company na América do Sul e assume o papel de Denise Sakuma na liderança da empresa e da marca Lycra® na região.  2019-10-09 - Tags: adriana saliba morasco the lycra company engenharia textil sao paulo vice presidente

Segmento de moda infantil cresce na China
O CHIC International Fashion Fair Shanghai, o mais importante salão de moda da China, com 62 mil metros quadrados, encerrou com sucesso sua edição de setembro de 2019. Nos três dias da feira, 698 expositores com 718 marcas e oriundos de 10 países apresentaram suas coleções para os 54.202 visitantes.  2019-10-08 - Tags: chic international fashion fair beijing fashion expo china world exhibitions chen dapeng