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Marisol: crescimento com qualidade

Grupo expande ação no setor infantil através de fabricação de calçados e meias, cria empresa para gerenciar sistema de franquias, lança nova marca pra o segmento jovem adulto e ainda pretende dobrar exportações no decorrer do ano.
 

Apostando no setor infantil o grupo dá início às atividades da Marisol Franchising Ltda. através das marcas Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre. Foto: Divulgação

O grupo Marisol acaba de lançar no mercado uma nova marca de produtos, voltada para o segmento jovem adulto: Mineral.

A linha, composta por 100 peças que mesclam malharia e tecidos planos, aposta em peças essenciais que aliam conforto e praticidade. ?A Mineral vem ocupar um espaço interessante porque ela é uma marca unissex voltada para um público adulto B e C, sem uma faixa etária previamente definida.

Na verdade, é mais o sentimento de juventude que está em cada um que faz com que você use ou não esse produto?, destaca Robson Amorin, Diretor Comercial da Marisol/Mineral. A nova marca já pode ser encontrada em 5.000 pontos de venda selecionados (Brasil e Mercosul) dentro dos 15.000 pontos de venda da empresa.

Os novos produtos estão sendo fabricados na Marisol Nordeste S.A., em Pacatuba, na região Metropolitana de Fortaleza, enquanto que o processo de desenvolvimento e marketing está concentrado em Santa Catarina. ?Nossa meta é vender 3,5 milhões de peças ao longo deste ano. Até o momento nós estamos, estatisticamente, 35% acima desta meta, apenas contabilizando os dois primeiros meses do ano. Nossa expectativa é bastante interessante?, ressalta Amorim.

Para criar uma identidade para o produto e fortificar o nome da marca junto ao consumidor, a Marisol investiu R$ 5 milhões na campanha que tem como slogan ?vista-se de você mesmo, vista Mineral?, e conta com a participação de personalidades como Fernanda Lima, Raí, Luana Piovani e Marcelo Antony.

Mineral: alto investimento de marketing para alavancar marca. Participação de famosos como Fernanda Lima, Raí, Luana Piovani e Marcelo Antony na campanha. Foto: Oswaldo F.

Na campanha eles se ?despem? da fama para vestir mineral, reforçando o conceito da marca, ?vista-se com a liberdade de ser autêntico, de ser você mesmo?. Outra aposta da empresa é o investimento no setor de acessórios do vestuário, dando início à produção de sapatos e meias para o setor infantil. Em 2000 a empresa adquiriu a BabySul, com fábricas em Novo Hamburgo e Terra de Areia (RS), que foi renomeada como BabySol. A fábrica conta com 380 funcionários e tem capacidade de produzir 8 mil pares por dia.

A aquisição teve como objetivo abreviar a curva de aprendizado, acelerar o processo de interação no setor calçadista e seu domínio, aproveitar a estrutura operativa, corpo técnico e canal de distribuição existente. ?Estamos investindo para dobrar a produção da empresa ainda este ano?, conta o diretor comercial do grupo. ?O início das operações está previsto para junho deste ano e projetamos alcançar no terceiro ano de atividades 4,7 milhões de pares de calçados e 12 milhões de pares de meias por ano?, acrescenta.

Serão investidos R$ 30,5 milhões no novo projeto, que serão aplicados na construção e ampliação do parque fabril, a ser edificado no Bairro de Canudos, numa área construída de 15.440m2 compreendendo as fábricas de calçados e de meias, administração e utilidades, que no terceiro ano de atividades deverá gerar 2.700 novas vagas.

Ainda apostando no setor infantil o grupo dá início às atividades da Marisol Franchising Ltda., empresa que tem como objetivo desenvolver novo canal de distribuição através de lojas exclusivas, franqueadas, predominantemente em Shopping Centers. No lançamento do projeto, foram inauguradas 3 lojas próprias em Porto Alegre, nos Shoppings Praia de Belas, Moinhos e Iguatemi.

As lojas franqueadas serão temáticas e revenderão artigos do vestuário das marcas Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre. A Marisol Franchising tem como meta, nos próximos dois anos, a implantação de 60 lojas franqueadas, abrangendo 37 cidades, todas na Região Sul, iniciando pelos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná e a partir de 2003 estenderá a operação de franquia para outras regiões do país, prevendo atingir em cinco anos 240 lojas franqueadas. Com investimento previsto de R$ 3 milhões a empresa projeta um faturamento de R$ 3,7 milhões em 2001.

Projetando também um crescimento no mercado externo, o grupo busca desenvolver espaço para suas marcas em novos mercados para, no mínimo, dobrar sua participação internacional. ?Estamos exportando para a América Latina e abrindo mercado nos Estados Unidos, Canadá e Europa através de Privaty Labels?, destaca o diretor. Desta forma o grupo espera ter um faturamento estimado das exportações em 2001 em torno de R$ 23 milhões.

Os números do Grupo Marisol
 
2000
2001
Investimentos
R$ 14, 5 milhões
R$ 15,2 milhões
Faturamento
R$ 269,5 milhões
R$ 310 milhões
Quadro de colaboradores
5.327
15.681
Produção em número de peças
28,6 milhões
33,8 milhões
Exportação*
R$ 11,1 milhões
R$ 23 milhões
*Marisol S.A., Marisol Nordeste S.A. e Unidade de Negócios Maju.
 

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Por: Henriete Mirrione

Data de publicação: 01/05/2001

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