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Vicunha discute tendências de mercado e consumo no pós-pandemia

Moda protetiva passa a ser requisito fundamental na escolha do consumidor, em busca de segurança, conforto e funcionalidade. Esta foi uma das conclusões da sexta edição da série de Webinars #JeansID, promovida pela Vicunha, que contou com a participação dos especialistas Mariana Santiloni, gerente de Client Service na WGSN; Vinicius Fagundes, técnico de acabamento na CHT Brasil; Renata Guarniero, gerente de marketing e Luiz Eduardo Veloso, gerente de Desenvolvimento de Produto, ambos da Vicunha. Mediada por Lorena Botti, coolhunter da empresa, o debate virtual teve como tema: Tendências e soluções de proteção em um mundo em transformação.

Moda e proteção caminham, cada vez mais, juntas. Com o avanço da pandemia do novo coronavírus, mudanças em torno da indústria aceleraram tendências relacionadas à busca crescente do consumidor por segurança e funcionalidade.  Fruto do debate, a Vicunha lista as tendências para o consumidor a partir da pandemia.

Mudança veio para ficar

Inovação, sustentabilidade e segurança já estavam no radar e na lista de prioridades do mercado no período pré-pandemia. Um consenso entre todos os debatedores é de que a pandemia acelerou transformações no comportamento dos consumidores, de forma que soluções de moda protetiva devem ganhar força daqui para frente, ajudando as pessoas a terem proteção física e psicológica na hora de vestir. "Daqui para frente, as pessoas devem entender o custo com moda protetiva assim como outros investimentos em saúde", diz Mariana Santiloni, da WGSN.

Medo versus desejo

Medo e desejo estão lado a lado e impactam, profundamente, sociedade e mercado global. Entender a fundo essas sensações é fundamental para a compreensão do consumidor moderno, dividido entre aqueles que desejam retornar às lojas a qualquer custo e outros, que se sentem cerceados pelo medo de sair para comprar. "O consumidor está polarizado: de um lado há medo de sair de casa, de outro, o desejo de comprar", afirma Mariana.

Tecido antiviral

A preocupação com proteção cresceu e ganhou relevância na vida das pessoas. E foi pensando nisso que a Vicunha lançou uma nova categoria de tecidos, composta por bases funcionais e protetivas. Batizada de V.Tech Protective, a solução conta com a inédita tecnologia suíça HeiQ Viroblock by CHT que retém, inativa e destrói vírus e bactérias, sendo eficaz na proteção contra a Covid-19. Pioneira no segmento jeanswear no Brasil, a novidade traz uma das primeiras soluções têxteis do mundo a serem testadas com eficácia de 99,99% contra micróbios, comprovada em laboratório.

Tecnologia como aliada

"Trata-se de muita tecnologia embarcada em um único produto, com muita eficácia e durabilidade. Daqui para frente, a engenharia estará, cada vez mais, avançada", prevê Vinicius Fagundes, da CHT Brasil, sobre a relação entre tecnologia e moda. Com o lançamento da linha V.Tech Protective, a Vicunha reforça protagonismo ao aliar em seus novos produtos duas técnicas: composto de sais de prata e tecnologia lipossomal, que, combinadas, tem efeitos contra vírus, bactérias, fungos e eliminam micro-organismos.

Sustentabilidade é premissa

Segundo Luiz Eduardo Veloso, da Vicunha, desde o início da pandemia, iniciaram-se os estudos voltados para o desenvolvimento de uma linha dedicada a ajudar na proteção das pessoas e uma das preocupações centrais da empresa foi unir a tecnologia protetiva aos requisitos de sustentabilidade da empresa. "Nos preocupamos muito com a criação de produtos que atendam nossos selos de qualidade e sustentabilidade. Usar menos, reciclar, gastar menos águas e químicos. Esse é um caminho sem volta, é o caminho da moda sustentável".

O ar livre nunca foi tão cool

Após meses de isolamento social, espera-se a valorização das atividades fora de casa, como exercícios físicos, lazer, shows e passeios ao ar livre, o que resulta em uma demanda por roupas funcionais e confortáveis e peças que tragam proteção para atividades fora de casa.

Efeitos do trabalho em casa

Segundo Mariana Santiloni, as pessoas perceberam a possibilidade de produtividade fora dos escritórios, com equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Essa nova dinâmica deve impactar o indivíduo, mais focado em ter uma vida simples, com conforto e em torno de pessoas queridas, mudando a forma de se relacionar com a moda e com o que vestem. "A mudança do comportamento diário das pessoas traz à normalidade de suas vidas hábitos holísticos, o autocuidado em casa, mais tempo com família, e mais higiene".

Empresas humanas

"A confiança nas empresas é fundamental para manter consumidores engajados", diz Renata Guarniero, gerente de marketing da Vicunha, sobre mais um dos movimentos intensificados pela pandemia. Compaixão, empatia e cooperação em todas as vertentes, da imprensa e redes sociais às iniciativas de grandes conglomerados por um bem comum destacam sentimento de comunhão e humanidade.

Papel social

Desde o avanço da epidemia no Brasil, a Vicunha esteve à frente de importantes ações com foco na saúde, bem-estar e segurança das pessoas, como a criação de um banco de tecidos para apoia a projetos voltados à produção de máscaras e itens médico hospitalares, a doação de 27 mil EPIs às secretarias do Ceará e Rio Grande do Norte e a reabertura de sua Sala de Costura para produção de 36 mil máscaras para funcionários, suas famílias e comunidade. A empresa também criou o site " Juntos no combate ao coronavírus ", canal oficial para orientações, serviços, notícias do setor e informações úteis sobre a pandemia para todos os seus públicos. Saiba mais sobre suas soluções em jeanswear através do site: vicunha.com.br

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Fonte: Press Pass
Foto: Divulgação

Data de publicação: 07/08/2020

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