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O mercado europeu para pesquisa de moda, de tendências de cores, materiais, formas e comportamento é o melhor mercado em minha opinião. Na Europa, há uma diversidade de inspirações, em um curto espaço e tempo, que a pesquisa de torna ainda mais produtiva. E em cidades como Milão, por exemplo,  a moda é o grande negócio e por isso , os produtos como estão expostos e idealizados são também grandes fontes de inspiração para todos os criadores de moda.

Contudo, quando se parte para a aplicação destas tendências ao mercado brasileiro de moda, o cenário muda completamente e se alguém faz a leitura literal, terá pouco sucesso.

Tem certos detalhes, que não importa se o mundo está globalizado, que são peculiares e característicos da cultura brasileira. Um deles, por exemplo, está relacionado a cores. Não importa a tendência de cores que os grandes bureaus apresentem, não tem jeito, somos muito coloridos por natureza. Enquanto que europeus se sentem mais confortáveis em cores sombrias, os brasileiros preferem produtos com mais vida.

No mercado de moda masculina, a reação é ainda mais diferente. Nossos homens são extremamente conservadores e receosos a tudo que seja realmente novo, principalmente na modelagem. Diferentemente do homem europeu que rapidamente assimila novas formas, como é o exemplo da modelagem slim fit, ou da modelagem saruel.

Portanto, minha proposta neste artigo é trazer para a realidade brasileira algumas das percepções que obtive em recente viagem à Europa para pesquisa de moda e varejo.

A primeira tendência de produto que observei, denomino Confortance, que resumidamente quer dizer conforto + elegância. Esta tendência vem trazer para a moda a combinação perfeita e só agora possível, graças às novas tecnologias e também desejo perseguido pela brasileira de se tornar mais elegante. Esta combinação cai perfeitamente para o brasileiro, que sempre primou pelo conforto em suas escolhas de moda, mesmo que fosse necessário abrir mão da elegância. Com a combinação do algodão com outros tecidos mais sintéticos, os produtos ficam com visual de toque e modelagem muito confortável, contudo com a elegância que os materiais sintéticos conseguem trazer melhor. Outro sinal desta tendência e já comentada no artigo da semana passada é o lounge wear, aquele estilo de roupa para ficar em casa, mas com tanta elegância que pode sair de casa sem receio. Marcas como Oysho, TopShop e H&M trouxeram o confortance em boa parte de suas coleções.

A próxima tendência, eu denomino Everyonelike, e quer dizer que as empresas precisam ter o foco comercial em suas criações. O foco comercial é fruto de uma fórmula de criação do produto que consegue apresentar os sinais da tendência com cores e materiais, contudo nada que seja comprometedor. Os produtos apresentados na Europa para o verão deles estavam extremamente comerciais, isto é, usáveis por todos os grupos de consumidores. E não podemos esquecer que a Europa sempre teve uma assimilação melhor entre seus consumidores de uma moda mais conceitual.

 No Brasil, esta tendência é perfeita para o momento. Novos consumidores da classe média, extremamente conservadores chegam em muitas lojas pela primeira vez, vão em busca do produto atual, mas “sem erro” de escolha. Para se chegar a este ideal do everyonelike, os produtos devem apresentar sinais claros, contudo sutis da tendência. Por exemplo, a tendência mullet, atual em saias e blusas, que tem as costas mais longas que a frente, pode aparecer no produto, com apenas 15 cm de diferença entre as costas e a frente, e não com mais de 1 metro de tecido de diferença como algumas empresas insistiram em apostar no Brasil.

A outra tendência, que nomeei de Welldone (bem feito), mostra que o consumidor está valorizando produtos que mostrem acabamentos impecáveis e materiais de excelente qualidade. Esta exigência do consumidor, principalmente o brasileiro, é fruto de melhores referências que ele vem tendo contato ultimamente com viagens mais frequentes, o acesso a internet, e o conteúdo de revistas, televisão e livros ainda mais acessíveis. O momento não é de sensibilidade ao preço, mas sim de sensibilidade a custo x benefício.

O mais importante da tendência Welldone é saber trabalhar com a qualidade percebida, isto é mostrar ao consumidor aquilo que realmente tem valor para ele. No caso do produto de vestuário, o welldone pode ser apresentado em forros que podem aparecer, produtos dupla face, ou ainda em detalhes finalizadores em cadarços, zíperes, ou outros acessórios que compõem a peça. O propósito e fazer o consumidor ter a sensação de que está levando mais, por menos. E esta é uma  característica muito atrativa para os consumidores brasileiros.

E a última tendência sinalizada, eu chamo de Effect, que aponta o espaço para o produto com grande efeito visual. A rápida adesão ao brilho em todos os produtos, desde os de malharia retilínea até os de cama, mesa e banho, mostra o consumidor com a necessidade de ser percebido e de adquirir algo que realmente pareça novo.

Esta tendência pode ser aplicada ao produto trazendo-lhe fartura visual ou ainda peças com visual que demonstre ser difícil de confeccionar. Isto se mostra com tramas e misturas inovadoras e tem-se um produto effect para o consumidor.

Enfim, o resumo de todas estas 4 tendências, é trazer da Europa para o consumidor brasileiro os seguintes princípios, em todas as criações e decisões:

• Primar pelo conforto, sem abrir mão da elegância. Ele quer ser CHIQUE.
• Finalizar produtos com acabamentos e materiais de muita qualidade.  Ele ESTÁ PODENDO.
• Colocar tendências na medida, mas sem perder o efeito. Ele quer ser NOTADO.