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Roupa esportiva, sustentável e tecnológica será destaque na Semana de Moda de Berlin

Urban Outdoor é o nome da nova tendência global de moda, onde a realidade do asfalto encontra o romantismo da aventura. De Tóquio a Nova York, passando por Berlin, roupas feitas de tecidos e acessórios funcionais, despertam o interesse de uma legião de novos consumidores, amantes de moda, tecnologia e natureza. Tudo junto e misturado. É com este espírito que se desenvolve a Semana de Moda de Berlin, na Alemanha, que acontece de 16 a 18 de janeiro, no centro de exposições Kraftwerk, reunindo as feiras Greenshowroom e Ethical Fashion Show, além da nova conferência da Messe Frankfurt, denominada Fashion Sustain cujo lema é "Correr pela Circularidade".

Ao divulgar as novidades de 2018, Olaf Schmidt, vice-presidente têxtil da Messe Frankfurt, comentou: "Com as novas atrações, estamos respondendo aos muitos pedidos de nossos expositores e visitantes que desejam atualização e melhor integração dos eventos de moda. Além disso, a Messe Frankfurt está intensificando sua cooperação com o Grupo Premium no âmbito da #Fashiontech, que também terá lugar no dia 16 de janeiro, durante a semana de moda". De acordo com os organizadores, esta conferência terá painéis e palestras, complementadas por apresentações de produtos e oficinas girando em torno de tópicos como modelos de negócios wearables, smart-shopping e moda digital.

Se na #Fashiontech o foco é a tecnologia como influenciadora de novos hábitos de consumo, na Fashion Sustain a pegada é a sustentabilidade como diferencial nos negócios da moda. A conferência objetiva ser uma incubadora para a indústria têxtil/moda, destacando em suas palestras tecnologias sustentáveis e inovação responsável.

Fashion Sustain: selva urbana ecológica

A jaqueta para chuva torna-se prática quando andamos de bicicleta em uma jornada diária para o escritório, assim como o blusão pode ser combinado com um terno ou talleur. Este estilo atende a um público alvo jovem e, acima de tudo urbano, que se rendeu às roupas que antes eram reservadas aos entusiastas de atividade física ou esportistas profissionais. Trata-se de uma ruptura estilística: ao invés de se cobrir dos pés à cabeça em tecidos funcionais, os usuários criam uma roupa harmoniosa como se quisesse integrar liberdade e sentimento de proximidade à natureza na vida diária urbana. "As pessoas que fazem escaladas também perceberam que a funcionalidade e o conforto das roupas para o ambiente externo podem adicionar valor no seu guarda-roupa do dia a dia. Temos visto também uma convergência cada vez maior de nossas vidas profissionais e privadas, interligadas com moda e estilo", destaca Antje von Dewitz, Diretor Gerente da Vaude Sport GmbH Co. KG, uma das empresas participantes da conferencia FashionSustain. Segundo ele, o desenvolvimento de materiais, membranas e componentes inovadores está se tornando cada vez mais importante para marcas de ambientes externos (outdoor), confirmando que roupas urbanas com design e desempenho esportivo é um segmento em franca expansão.

Marcas alemãs como Vaude, Bleed, Langer Chen e Nat-2, que estão expondo no Greenshowroom e no Ethical Fashion Show Berlin, fizeram constante pesquisa no campo da roupa outdoor tecnológica e sustentável. Resultado é que estas marcas produzem produtos livres de PFCs (compostos perfluorados utilizados na produção de casacos e roupas impermeáveis) e trabalham com alternativas para desenvolver membranas para aplicação sobre tecidos sem o uso do Politetrafluoretileno PTFE, cuja função é permitir que roupas e calçados sejam resistentes à água e ao mesmo tempo, respiráveis. Há também as que são pioneiras na difusão do conceito de economia circular e reciclagem.

Na Ethical Fashion Show, por exemplo, a marca Vaude apresentará uma nova coleção inédita que possui materiais com cerca de 90% de biobase, reciclados ou feitos de materiais genuinamente naturais, enquanto a Langer Chen apresentará uma parka para uso em ambientes externos, feita inteiramente de fibras naturais, basicamente algodão orgânico de alta densidade, em substituição ao náilon. "Nosso objetivo é reduzir o uso de fibras sintéticas e minimizar o impacto dos microplásticos nos oceanos", observa Phillip Langer, diretor da marca. A Bleed por sua vez anunciou a nova coleção 2018/19, em comemoração ao seu 10º aniversário, com jaquetas funcionais, feitas com fibras recicladas, algodão orgânico e camadas de base em celulósica Tencel®.

Toda esta mudança das marcas na produção têxtil, mesmo em produtos de performance, reflete uma tendência que o instituto de pesquisas de mercado GfK1 previu em um estudo de 2014. De acordo com a pesquisa, apenas 35% dos entrevistados afirmaram que o nome da marca é o fator decisivo durante a compra das roupas outdoor, enquanto que para 65% (maioria) a decisão é determinada pelos produtos têxteis e ingredientes que compõem a peça.

Performance e produção sustentável

A expansão das marcas de outdoor e sportswear começou no final dos anos 1970 e início da década de 80 e estava primeiramente associada com o termo "desempenho". Durante um longo tempo, as propriedades de produto (têxtil) mensuráveis como resistência à água, ao vento, troca térmica e respirabilidade foram os fatores decisivos para alavancar a venda destes produtos. Na maioria dos casos, estas propriedades foram alcançadas com o auxílio de processos químicos controversos, do ponto de vista ambiental. Muitos tecidos são feitos de fibras químicas oriundas de petróleo como o poliéster, poliamida ou acrílico. Enquanto que os melhores resultados em acabamentos de performance tais como impermeabilidade e respirabilidade, só poderiam ser conseguidos com tecnologias (coating) à base de PFCs.

A partir do momento em que o Greenpeace entrou na briga com a campanha "Detox" [Desintoxicação], a presença de materiais plásticos nos oceanos ganhou destaque na mídia – o choque principal foi a contaminação por partículas de PFCs bioacumulativos em ursos polares. A partir daí, muitas marcas esportivas famosas se comprometeram com uma mudança de paradigma, buscando novos materiais , menos agressivos ao ambiente.

Etiquetas não agressivas

Uma dos produtos-chave que serão apresentados na Ethical Fashion Show é uma seleção de etiquetas outdoor urbanas sustentáveis, que serão apresentadas aos visitantes no Kraftwerk Berlin. A seleção de materiais, métodos de produção e filosofias das marcas que participam da exposição estão alinhadas com os altos padrões ambientais e sociais que os organizadores da Ethical Fashion Show Berlin e Greenshowroom exigem como obrigatórios para participação.

A Fashion Sustain Berlin, que ocorre em paralelo com as feiras, receberá tomadores de decisões internacionais da indústria da moda e do universo sportswear. Sob o lema "Correr pela Circularidade", marcas, desenvolvedores, fabricantes e pesquisadores irão apresentar e discutir como técnicas de moda sustentável estão mudando os campos de roupas atléticas, de ambientes exteriores, esportes e artigos funcionais. Vale a pena conferir.

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Edição: Marcia Mariano
Fonte: Messe Frankfurt
Fotos: Messe Frankfurt

Data de publicação: 10/01/2018

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