Language
home » moda & varejo »

Marketing

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

Pesquisa confere qual é o futuro da tecnologia vestível

Tecnologias vestíveis como relógios, roupas, tênis ou óculos inteligentes têm atraído muito interesse do consumidor devido às novas funcionalidades e inovações que eles trazem. Mas, quais funções e benefícios mais atraem o consumidor? Os consumidores conhecem estas tecnologias? Qual é o futuro da tecnologia vestível? Estas e outras perguntas foram respondidas em uma pesquisa recente realizada pela engenheira têxtil e doutora em roupas inteligentes, Renata Redondo Bonaldi, estudante do Global MBA, da Manchester Alliance Business School e FGV EAESP. O levantamento foi feito juntamente com seu orientador Henrique Campos Junior, professor do curso de Marketing da FGV. A pesquisa teve o objetivo de mensurar o conhecimento em tecnologias vestíveis, sua aquisição, atributos considerados na hora da compra, bem como benefícios e funcionalidades desejados em uma roupa com tecnologia eletrônica.

A pesquisa foi realizada na plataforma global da Toluna, empresa fornecedora de insights do consumidor sob demanda, no Brasil e nos Estados Unidos, com aproximadamente 250  pessoas das classes sociais A e B, e das capitais e regiões metropolitanas de São Paulo e Nova York. No Brasil, foi possível observar que os entrevistados têm quase 2 vezes (1,9x) menor ou nenhum conhecimento em tecnologias vestíveis que nos Estados Unidos. A pesquisa identificou que no Brasil, 68% dos respondentes tem bastante ou algum conhecimento em tecnologias vestíveis, contra 80% nos EUA.

No Brasil, 38% tem pouco conhecimento ou nunca ouviu falar, enquanto que nos Estados Unidos este número é 20%. A pesquisa também avaliou quais tecnologias vestíveis os respondentes conheciam. No Brasil, as três mais respondidas respectivamente foram smartwatch (52%), fitness tracker (40%) e óculos inteligentes (34%), como tecnologias que já conheciam e já tinham experimentado. Nos Estados Unidos, os entrevistados também mencionaram smartwatch (62%), fitness tracker (58%) e óculos inteligente (44%), empatado com tênis inteligente (44%). Quando comparamos os dois países, observamos que os Estados Unidos têm mais conhecimento em todos os itens, sendo 1,7 vezes maior, principalmente em tênis e roupas inteligentes.

Produtos e funcionalidades

Quando questionados sobre a tecnologia que possuem, no Brasil, 48% dos entrevistados possuem smartwatch, 33% fitness tracker, 18% roupas inteligentes, 23% tênis inteligentes, 14% bijuterias inteligentes, 26% óculos inteligentes, e 36% não possuem nenhuma tecnologia. Já nos Estados Unidos, 51% possuem smartwatch, 48% fitness tracker, 38% roupas inteligentes, 38% tênis inteligentes, 33% bijuterias inteligentes, 41% óculos inteligentes, e 19% não possuem nenhuma tecnologia. Portanto, apesar da diferença em smartwatch ser bem baixa, observamos uma maior adoção em roupas inteligentes (2,1x) e bijuterias inteligentes (2,4x) nos Estados Unidos. Identificamos também que respondentes que não possuem nenhuma tecnologia é quase o dobro (1,9x) do que no Brasil. Ao comprar tecnologias vestíveis, o Brasil considera preço o terceiro atributo mais relevante, já os Estados Unidos consideram preço o menos relevante, e sim segurança o terceiro atributo mais relevante.

Em relação às funcionalidades, no Brasil, 40% consideram ‘Saúde & Bem-estar”  o atributo mais importante, seguido de “Seguranca & Controle de Acesso” (25%) e “Sports & Fitness” (14%). Nos Estados Unidos, “Saúde & Bem-estar” também ficou em primeiro lugar com 28%, seguido de “Conectividade & Estilo de vida” (23%), e “Seguranca & Controle de Acesso” (20%). Os benefícios relacionados à saúde e esportes mais escolhidos foram “medição dos sinais vitais”, para ambos Brasil (29%) e Estados Unidos (27%). Em seguida ficou o “diagnóstico e prevenção de doenças” (20%) no Brasil, e “monitoramento de atividades físicas” nos Estados Unidos (22%).

Conclui-se que: o perfil avaliado de entrevistados do Brasil desconhece e não possui tecnologias vestíveis quase 2 vezes mais que os respondentes dos Estados Unidos. No entanto, esta diferença não é tão alta na adoção de smartwatches. Os atributos mais importantes para a compra são igualmente conforto e funcionalidade, sendo preço mais relevante no Brasil e segurança mais relevante nos Estados Unidos. “Saúde e Bem-estar” é a funcionalidade mais importante, e “medição dos sinais vitais” o benefício mais desejado, segundo ambos os países. Em conclusão, esta pesquisa demonstra que o futuro da tecnologia vestível está mais perto das áreas de “saúde & bem-estar”, “segurança & controle de acesso” e “medição dos sinais vitais”, e que o Brasil está bem atrás dos Estados Unidos no conhecimento e adoção de tecnologias vestíveis. A Pesquisa  foi realizada entre 8 e 15 de maio de 2019, com 247 pessoas no Brasil e 260 pessoas nos Estados Unidos das classes A e B, segundo critério de classificação de classes utilizado pela Abep – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa, onde pessoas da classe C2 tem renda média domiciliar de R$ 1.625 por mês.

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Fonte: Sherlock Communications
Foto: DuPont-Electronic-Stretchable-Inks-in-sportswear

Data de publicação: 12/07/2019

Galeria de fotos desta matéria

Conteúdo relacionado


Oskar Metsavaht participa do Milan Fashion Film Festival
Oskar Metsavaht, diretor criativo da Osklen, integrou o júri do Milan Fashion Film Festival ao lado de grandes nomes da moda internacional, como o estilista italiano Giorgio Armani, presidente do júri.  2019-11-12 - Tags: oskar metsavaht osklen milan fashion film festival expert hakan karaosman

Designer utiliza folhas e raízes para tingir naturalmente
Cultivada em um sítio de permacultura, no interior do Rio Grande do Sul, a marca gaúcha de roupas Brisa germinou, em 2016, em território frutífero. Sustentada por pilares envoltos ao consumo consciente, a marca imerge suas peças em molde minimalista, sustentável, atemporal e feitas com matéria-prima nacional em produção local.  2019-11-11 - Tags: fapa fibra folhas raizes tingimento natural universidades

Denim Première Vision retorna a Londres com inovações para brim contemporâneo
Seguindo o sucesso de sua primeira edição na capital do Reino Unido, em dezembro passado, e após a festejada edição de Milão, em maio desse ano, o Salão Denim Première Vision voltará a Londres, em 3 e 4 de dezembro, para apresentar as tendências de moda primavera/verão 2021.  2019-11-08 - Tags: denim premium advance denim berto calik denim kilim naveena

Riachuelo passa a comercializar peças da marca Levi's®
A partir de novembro, os modelos mais icônicos e contemporâneos da Levi's® também estarão à venda na Riachuelo. A parceria partiu do desejo da rede varejista de moda em ampliar a colaboração com novas marcas de relevância no mercado brasileiro.  2019-11-07 - Tags: riachuelo rui araujo silva levis levi strauss roupa america latina

Instituto Lojas Renner capacita refugiadas venezuelanas em Roraima
O Instituto Lojas Renner, braço social da maior varejista de moda do Brasil, levou a Roraima seu projeto de capacitação de mulheres refugiadas. Formada por 20 venezuelanas, a turma da cidade de Boa Vista conclui nesta quarta-feira, 6, a capacitação na modalidade de Atendimento e Vendas para o Varejo, que durou quatro semanas e teve carga horária de 80 horas/aula.  2019-11-07 - Tags: renner lojas refugiadas mulher intituto onu pacto global empoderamento

Malwee convida consumidores para uma grande corrente de #AtitudesdoBem
Com a assinatura ‘Bonito não é o que a gente veste, bonito é o que a gente faz’, a marca Malwee lança a campanha ‘#AtitudesdoBem 2019’. A proposta é fazer o consumidor protagonista de uma grande corrente do bem.  2019-11-06 - Tags: malwee grupo malwee movimento arredondar ong abraci

Wacom patrocina concurso de estúdio criativo argentino Jopo
A Wacom , em parceria com a Tyvek e com a Rewilding CLT Foundation (The Conservation Land Trust of Argentina) está patrocinando o terceiro concurso da Jopo, estúdio criativo de Buenos Aires, Argentina, dedicado a divulgar o trabalho de artistas e ilustradores por meio de artigos de moda.  2019-11-06 - Tags: concurso design animais extinçao premios cintiq 22

Finalistas do Concurso Juta - Fibra Sustentável na Moda
A Castanhal Companhia Têxtil, maior fabricante de fios e telas de fibra de juta das Américas, está promovendo, em parceira com o Senai Cetiqt, o Concurso Juta – Fibra Sustentável na Moda e as sete duplas selecionadas estão finalizando dois looks comerciais completos de vestuário com acessórios.  2019-11-04 - Tags: juta concurso finalistas fibra sustentavel moda senai cetiqt

Fashion Resort apresenta marcas e artistas brasileiros ao mercado internacional
No mês de outubro, o paradisíaco Sul da Bahia recebe a primeira edição do Fashion Resort, evento idealizado pela diretora criativa da Dreamakers, Carla Wolff. O projeto Made in Brazil tem o propósito de gerar visibilidade de marcas e artistas brasileiros para o cenário internacional da moda e do design, com a modelo Carol Ribeiro e o estilista Dudu Bertholini compondo o time de embaixadores.  2019-10-29 - Tags: vogue eyewear xavier neto carol ribeiro dudu betholini fashion talk dreamakers

Nova marca brasileira plus size destaca o sentimento das consumidoras
O mercado têxtil está em constante evolução, mas uma parcela da população ainda não se sente totalmente acolhida quando o assunto é comprar roupas. Esse é o público plus size feminino que, conforme relato de muitas mulheres, tem dificuldade de encontrar nas lojas peças modernas e estilosas para tamanhos grandes.  2019-10-22 - Tags: grupo elian plus size mulher lojas maelle

Cedro: das passarelas ao salão de negócios do Minas Trend Preview
A fabricante mineira de denins e sarjas, Cedro Têxtil, nunca esteve tão presente em uma das semanas de moda mais relevantes do Brasil, considerada o maior salão de negócios de moda da América Latina.  2019-10-21 - Tags: cedro textil jeanswear minas trend eduardo paixão senai modatec

Milano Unica: as tendências primavera/verão 2021
GEN Z _ GEN FUTURE: CULTURE TRIBE 5.0 - A Geração Z, abreviação de “Generazione Z”, é o nome que antropólogos, sociólogos e psicólogos deram aos pós-Millenials, composta por indivíduos nascidos desde 1997 até os atuais adolescentes.  2019-10-18 - Tags: milano unica gen future geraçao z tecnologia 5.0 tropical rave in mexico city indian chill out in la british clubbing in papua

Instituto Tomie Ohtake apresenta ‘Vestindo o tempo – 70 anos de moda italiana’
A exposição Vestindo o Tempo – 70 Anos de Moda Italiana percorre as rotas que levaram a produção da Itália a ganhar identidade e notoriedade internacional. As 45 peças selecionadas pertencem aos colecionadores Enrico Quinto e Paolo Tinarelli, detentores de um arquivo com seis mil itens, entre vestimentas e acessórios, atualmente fonte de inspiração para numerosas casas de moda.  2019-10-18 - Tags: joao braga giovanni battista giorgini moda italiana 70 anos

Arezzo lança podcast em parceria com Instituto Dona de Si
Dando continuidade a parceria com o instituto Dona da Si, idealizado pela atriz e empreendedora social Suzi Pires, a Arezzo anuncia o lançamento da sua primeira série de podcast. Reforçando o conceito #ArezzoJuntas, a marca e o instituto unem idéias e ideais que objetivam reforçar os laços femininos de troca, afeto e crescimento.  2019-10-14 - Tags: arezzo podcast instituto dona de si susi pires parceria

Hering apresenta campanha de Alto Verão “Juntinhos”, com IZA
A Hering, uma das marcas mais amadas do Brasil, apresentou sua nova campanha, “Juntinhos com IZA”, no dia 1 de outubro. A campanha possui três fases e é focada em memórias de um verão – mostradas em photoboth, nas escolhas da Iza – com curadoria de produtos e nas festas de Natal.  2019-10-14 - Tags: iza hering roupas colecao verao 2020

Levi's® Kids retorna para ficar de vez
A Primavera/Verão, estação mais colorida do ano, finalmente chegou. Isso significa brincadeiras ao ar livre e passeios com os amigos da escola nos finais de semana. E para aproveitar a temporada, a partir do dia 10 de outubro a Levi's® Kids, linha infantojuvenil da marca, volta de vez ao Brasil.  2019-10-11 - Tags: levis kids infantojuvenil primavera verao batwing

Senai Cetiqt oferece pós-graduação em Design de Estampa
Com previsão de crescimento de 34% em 2019 (dados do InfoTrends), o mercado global de impressão digital têxtil é uma das especializações que mais crescem no setor têxtil, estando presente em diferentes tipos de produtos, de moda (roupas, acessórios e sapatos) à decoração e têxteis-lar.  2019-10-10 - Tags: infotrends senai cetiqt impressao digital textil artes plasticas

Pensando sobre o Brasil em um mercado sem tarifas
Ainda que insuficiente para alavancar a economia, o PIB brasileiro cresceu 0,4% no segundo trimestre de 2019. Por outro lado, as exportações para a Argentina (maior mercado dos têxteis brasileiros) desabaram, com queda de quase 40%, devido à grave crise cambial no país vizinho. Estes indicadores nos servem de farol para o grande desafio que teremos no futuro, com a desgravação tarifária entre Mercosul e União Europeia.  2019-10-08 - Tags: ponto de vista editorial textilia 113 maria jose de carvalho

O que o RH tem a ver com vendas?
Ao lermos o título deste texto, já pensamos que ele vai abordar a transformação digital na área de Recursos Humanos, que revela a necessidade de contar com profissionais atualizados em relação às novidades e tecnologias, pois elas viabilizam as melhores práticas de gestão. Claro que essa transformação é importante e mantém a empresa sempre competitiva por meio da otimização de processos, mas esta não é a abordagem aqui.  2019-10-08 - Tags: ponto de vista rh gestao de pessoa carol manciola

50 Anos de Internet e o mundo se comunica cada vez menos
Neste ano de 2019, a internet fará 50 anos. Nascida no berço da guerra, essa ferramenta de comunicação prometia revolucionar o mundo. Muitos cientistas se entusiasmaram com tal ideia e começaram a propagar as maravilhas da internet. Mas não somente parte da Ciência fez isso, o mundo inteiro comprou a ideia da internet.  2019-10-08 - Tags: internet 50 anos ponto de vista tecnologia redes sociais