Language
home » moda & varejo »

Marketing

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

Os 4 pilares do sucesso no varejo e na cadeia de suprimentos

A revolução digital está impactando rapidamente a indústria de varejo. Com a explosão do comércio eletrônico durante a pandemia de covid-19, é seguro dizer que as necessidades dos consumidores evoluiu. O mercado agora está visando os canais digitais  para comercializar qualquer produto. Todos os tipos de produtos podem ser adquiridos online: de alimentos a eletrônicos, de entretenimento ao vestuário, tudo é disponível com um único clique “Comprar agora”.  Segundo a pesquisa “The 2020 McKinsey Global Payments Report” em 2010, cerca de 3% dos produtos foram adquiridos online; até 2020, este número cresceu para 16%. 

E com este novo comportamento de consumo, também surgem novas exigências. Segundo a OBS - Business School, primeira escola 100% online do mundo, 6 em cada 10 millennials estão dispostos a pagar mais por produtos verdes e sustentáveis. O mesmo vale para 58% da Geração Z (16-21). Ou seja, isso representa uma grande oportunidade para os varejistas se tornarem os primeiros fornecedores sustentáveis e contribuir com o esforço ambiental, aprimorando o procedimento que leva os produtos às lojas.

“Essa grande receptividade em relação à transformação digital na cadeia de suprimentos traz novas e variadas oportunidades para clientes e prestadores de serviços Logísticos, por isso, precisamos unificar a troca de dados com nossos clientes e investir em transparência, visibilidade e melhores práticas para gerenciar a cadeia de suprimentos.” afirma Carsten Frank Olsen, diretor de e-Business na Maersk.  Diante deste novo cenários, a Maersk acredita que os varejistas devem considerar quatro pilares essenciais para atuação:

1 - Gerenciamento de estoque

Após a pandemia de covid-19, aprendemos que a visibilidade é essencial para um bom fluxo do negócio. Isto requer saber quais produtos estão armazenados e onde, juntamente com os ativos operacionais, fontes de abastecimento, serviços de transporte e recursos Humanos. Assim, a visibilidade significativamente melhora a tomada de decisão. O meio digital também fechou a violação entre fornecedor e cliente, conquistando maior fidelização. Isso exigiu uma cadeia de suprimentos integrada que prioriza valor em cada etapa. Por exemplo, o comércio eletrônico exige um inventário global, um produto completo catálogo, diversas opções de entrega e uma variedade de métodos de pagamento, juntamente com a opção de compra através de uma loja física. O desafio aqui é harmonizar os confortos do mundo digital com a conveniência de uma loja física, como um vendedor personalizado ou a opção de pagar em dinheiro.

2 - Omnicanal

A introdução de lojas online, entregas a domicílio e recolhas na loja criou nova execução e consumo modelos. “Efetivamente, o mercado de alimentos online criou uma nova divisão na cadeia de suprimentos, porque os produtos são direcionados de uma loja ou centro de redistribuição para uma loja online”, explica Johanna Hainz, diretora de Varejo da Maersk. As opções de entrega em domicílio também são afetadas por tamanho de pacote, e as empresas devem considerar a melhor maneira de transferir de um contêiner para um palete e posteriormente em embalagens individuais, defendendo simultaneamente o esquema de entrega em vários pontos de venda.  “As empresas precisam garantir que os pedidos feitos online ou em loja cheguem ao ponto de distribuição com a menor quantidade de complicações. Para empresas maiores, os pontos de venda podem funcionar como hubs de distribuição local, o que permite atender pedidos no local e reduzir custos”,  ressalta Jordi Avellaneda De La Calle, diretor Europeu do Programa Gestão na Maersk.

3 - Tendências

Depois que a pandemia inspirou novos comportamentos para o consumidor e acelerou tendências digitais, as empresas tiveram que revisar metas de curto prazo e implantar soluções.  O contexto atual forçou varejistas a adotar pagamentos sem contato para reduzir os riscos de contágio. Se antes os meios eletrônicos já eram muito utilizados, os pagamentos com cartão de crédito e celular,  se tornaram essenciais.  Com o boom do comércio eletrônico, os varejistas também devem considerar uma melhoria na entrega do produto.

4 - Sustentabilidade

A sustentabilidade é uma tendência crescente promovida pela ascensão do consumismo consciente. Também é uma vantagem competitiva importante para os varejistas. Isto transcende a pegada de carbono de da cadeia suprimento, abrangendo o uso regulamentado de água potável, pesticidas, gestão de resíduos, e as condições de emprego em cada fase do processo produtivo. De acordo com a Fair Trade Foundation, 75% dos consumidores europeus desejam ser informados sobre ingredientes do produto e processamento, e até 61% buscam informações sobre como as empresas alimentícias protegem os direitos humanos de seus funcionários. Outro estudo realizado pela IBM e pelo NRF (Federação Nacional de Varejo) revela que 60% dos consumidores pesquisados estão dispostos a mudar hábitos de compra para reduzir o impacto ambiental. Até 80% desses entrevistados também comentaram que a sustentabilidade é importante para eles.

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Fonte: Sherlock Comunicação
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 24/06/2022

Conteúdo relacionado


Busca por presentes para o Dia dos Pais aquece comércio têxtil
Com a proximidade do Dia dos Pais, o varejo têxtil se prepara para impulsionar as vendas em celebração da data. De acordo com a Dafiti, maior fashiontech da América Latina, no período observa-se um aumento na procura de mais de 20% só em produtos de moda masculina, destaque para as camisas polos, perfumes e também peças da coleção de inverno.  2022-08-11

NoAge é nova marca parceira do site de compras Privalia
A marca urban street 100% brasileira, agênero, sem idade e sem rótulos está com sua primeira campanha no marketplace Privalia, o maior outlet premium brasileiro do varejo online com descontos exclusivos e logística integrada, até a próxima quarta-feira, 17 de agosto. O empreendedor Cláudio Gaibina declara: "Sempre pensamos em estratégias de aproximação com o cliente, por isso fortalecer o PDV no maior outlet de marcas premium do Brasil é uma boa expressão da interface comercial através do varejo online, e uma das estratégias de definição de territórios com os quais a No Age tem alinhamento de valores."  2022-08-11

Lansul apresenta novidades em fios, cores e texturas para malharias da Serra Gaúcha
Tudo que é tendência e informação no universo de moda voltado à malharia retilínea vai estar no Trend Lansul 2022/2023. A 2ª edição do evento promovido pela Lansul – empresa do Grupo Paramount, um dos maiores conglomerados do setor têxtil da América Latina – acontece no próximo dia 11, na Casa Perlage, em Farroupilha, e trará o aguardado lançamento em fios para que as malharias da Serra Gaúcha deem vida às suas próximas coleções com o que há de mais inovador em cores, texturas e modelagens.  2022-08-09

Vicunha anuncia centro de inovação de serviços inédito na América Latina
A Vicunha anuncia o lançamento do V.Laundry, o novo hub de inovação da empresa. Com sede em Maracanaú, no estado do Ceará, o V.Laundry será um espaço tecnológico com o objetivo de proporcionar networking, experiências criativas e parcerias de valor. “Em uma realidade onde a inovação e a tecnologia fazem parte do cotidiano, o V.Laundry se apresenta como um projeto pioneiro e único na América Latina, com potencial para revolucionar o setor”, conta German Alejandro, diretor comercial e de marketing da Vicunha.  2022-08-08

Farfetch lança programa de aceleração para startups Web3 de moda de luxo
A Farfetch Limited (NYSE: FTCH), plataforma global líder para a indústria da moda de luxo, e a Outlier Ventures, aceleradora de projetos para o Open Metaverse, anunciaram o lançamento do programa de aceleração Dream Assembly Base Camp. O projeto fornecerá às startups Web3 mais promissoras nos setores de moda e estilo de vida de luxo um programa com curadoria de orientação, networking e suporte para ajudar a impulsionar o futuro do comércio de luxo na Web3.  2022-08-05

C&A assina o look oficial do Rock in Rio Brasil 2022
Em setembro, a Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, terá C&A como look oficial na 9ª edição do Rock in Rio Brasil, o maior festival de música e entretenimento do mundo. Entre os dias 2, 3, 4 e 8, 9, 10 e 11 de setembro, a C&A estreia no evento como a primeira empresa de moda a integrar a lista de patrocinadores, além de promover o copatrocínio do palco Sunset e apresentar ao público lojas com itens selecionados, linha de roupas sustentável e collab exclusiva.  2022-08-04

Academia Amazon Sebrae abre workshop gratuito para empresas do segmento de moda
Os empreendedores que pretendem incluir seus negócios no mundo digital ou desejam aprimorar sua presença no universo do e-commerce contam agora com uma grande oportunidade de qualificação. A Academia Amazon Sebrae, resultado da ação realizada pelo Sebrae e a Amazon.com.br, está disponibilizando gratuitamente e de modo on-line uma série de conteúdos voltados a temas como redes sociais, marketing digital e vendas online.  2022-08-02

Eduardo Christian comandará primeiro reality para confecções brasileiras
Resgatar confecções em apuros por todo o Brasil é a missão do influencer e criador do Costurando Sucesso, Eduardo Christian. Agora, ele vai encarar o desafio de comandar o SOS Confecção, primeiro reality show do segmento, criado e desenvolvido pela Texneo, uma das principais indústrias têxteis no Brasil.  2022-07-28

Senac São Paulo oferece bolsas de estudos para quem deseja atuar na área de Moda
O Senac São Paulo, por meio do Programa Senac de Gratuidade, concederá, até o final de 2022, mais de 6,5 mil bolsas de estudos 100% gratuitas para diversos cursos na área de moda. Para ter acesso a uma bolsa, o candidato deve comprovar renda familiar mensal por pessoa de até dois salários mínimos federais e fazer sua inscrição 20 dias antes do início do curso escolhido, sempre a partir do meio-dia, pelo site do Programa Senac de Gratuidade. As inscrições são por ordem de chegada em uma fila de espera virtual.  2022-07-27

Experiência e maturidade favorecem empreendedorismo na terceira idade
Qual é melhor hora para abrir um negócio? Na verdade, nunca é tarde demais para investir na realização do sonho de empreender, especialmente em atividades profissionais com as quais se tem afinidade. Prova disso são os 1,9 milhão de donos de pequenos negócios com mais de 60 anos, segundo pesquisa do Sebrae realizada em 2020.  2022-07-26

Círculo S/A é indicada pelo segundo ano consecutivo ao Prêmio Reclame Aqui
Mais de 1,7 mil empresas se inscreveram para concorrer à maior premiação de atendimento do Brasil. A seleção das inscritas é uma das etapas classificatórias para receber o Prêmio Reclame AQUI 2022 – A reputação é seu maior valor. A Círculo S/A, indústria têxtil de Gaspar (SC), foi indicada pelo segundo ano consecutivo na categoria Moda e Confecção – Fabricantes, juntamente com grandes marcas do segmento.  2022-07-26

The Lycra Company apresenta tecnologia inovadora na Colombiamoda 2022
A The Lycra Company participa da Colombiamoda 2022, que acontece entre os dias 26 a 28 de julho, e em evento especial, no dia 26/07, para convidados apresenta sua tecnologia inovadora: o fio LYCRA® ADAPTIV. Uma verdadeira evolução tecnológica, que permite as roupas se adaptarem melhor a diferentes estilos de vida, movimentos e tipos corporais.  2022-07-22

Track&Field inaugura segunda Experience Store em São Paulo
A Track&Field inaugurou na última terça-feira (19) sua segunda Experience Store no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo. Ainda este ano, estão previstas a abertura de até oito novas lojas conceito que conectam os clientes a um universo de experiências ligadas ao bem-estar e à vida saudável. A próxima será em agosto, na Oscar Freire. Salvador e Belo Horizonte também já estão confirmadas.  2022-07-21

Mega Moda Park terá desfiles do Amarê Fashion - Semana da Moda Goiânia
O Mega Moda Park, shopping de moda atacadista do Grupo Mega Moda, terá desfiles exclusivos de marcas do seu complexo no line up do Amarê Fashion - Semana da Moda Goiânia. Além da presença da influenciadora e embaixadora do Mega Moda Park, Thays Jubé, o shopping também terá um stand institucional no evento, que acontecerá de 31 de agosto a 03 de setembro de 2022, no Centro Cultural Oscar Niemeyer, em Goiânia.  2022-07-20

Primeira solução brasileira para gestão de coleções de moda estará na Febratex 2022
A empresa de tecnologia Coleção.Moda estará presente pela primeira vez como expositora na Febratex 2022, no Espaço Conecta. A feira acontece de 23 a 26 de agosto, em Blumenau, no Parque Vila Germânica. No estande da empresa será possível conferir em primeira mão o novo painel de montagem de looks, que permite ao usuário uma visão da coleção de forma interativa.  2022-07-18

Première Vision propõe pensar sobre moda ecologicamente responsável
Estudo realizado pela IFM - Institut Francais de la Mode em parceria com a Première Vision, envolvendo 6 mil pessoas em cinco países (França, Reino Unido, Itália, Alemanha e Estados Unidos) revelou que que 90,5% dos entrevistados pretendem mudar a forma como compram roupas em um futuro próximo.  2022-07-15

Periferia ganha estímulo ao empreendedorismo com workshop sobre moda
O Projeto Arrastão, organização que promove oportunidades de inserção social e capacitação profissional para famílias do Campo Limpo, bairro periférico de São Paulo, oferece em sua programação geral aulas de empreendedorismo, moda, design e gastronomia. Entre elas está a 'Periferia Inovadora Moda'. Na programação da feira, que é gratuita, aberta ao público e acontece no dia 16 de julho, na sede do Projeto Arrastão, localizada na Rua Dr. Joviano Pacheco de Aguirre, 255, no Campo Limpo. O evento contará com a presença e parceria do Sebrae Móvel, que oferece assessoria para quem quer abrir um negócio e para quem já empreende.  2022-07-13

Santista Jeanswear patrocinou edição de 25 anos da Casa de Criadores
A Santista Jeanswear incentiva ativamente a moda nacional e como prova disso patrocinou novamente a Casa de Criadores, que completou 25 anos de muita história e já abriu e continua abrindo muitas portas para estilistas talentosos. O evento aconteceu de 06 a 10 de julho, em formato híbrido, mas com a maioria dos desfiles de modo presencial no Super Loft, localizado na Rua Venceslau Brás, 61, na Sé, em São Paulo.  2022-07-13

Vicunha leva inovação e tendências aos principais eventos do setor na América Latina
A Vicunha, multinacional brasileira referência em soluções jeanswear, marca presença na Intermoda Guadalajara 2022 e no Colombiamoda+Colombiatex, feiras de negócios da moda que reúnem as maiores indústrias do setor têxtil e complementos da América Latina. O Intermoda Guadalajara acontece no México, entre os dias 12 e 15 de julho. Na ocasião, a Vicunha apresenta tendências, inovações e seus últimos lançamentos do primeiro semestre, como já conhecemos aqui, o V.1, desta vez para o público mexicano.  2022-07-12

Marca produz sobretudo com referência em roupas de surf para doar nas ruas de São Paulo
Com a chegada do inverno e temperaturas mais baixas, a preocupação com a população em situação de rua aumenta. Proteger essas pessoas do frio passa a ser prioridade, por isso uma iniciativa da marca Isa Caritá Brand uniu o estilo à solidariedade. Na quarta edição do projeto “Cobertor do Bem”, a marca de roupas, em parceria com a ONG Banho de Gato, vai entregar, em vez de cobertores, 200 sobretudos (casacos compridos), que além de ser usados durante o dia, também servem como cobertor, na hora de dormir. As doações acontecem ainda neste mês de julho.  2022-07-11