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Nem só de passarela vive um evento de moda

“Relaxar” e “Off-line” são duas palavras que você nunca usaria em uma mesma frase junto com São Paulo Fashion Week. Contudo, foi exatamente isso que a 47ª edição do mais importante evento de moda da América Latina queria que você fizesse. O tema deste ano da SPFW foi uma pergunta: “Qual é a sua utopia?” cujo intuito é causar uma reflexão sobre o futuro e como o mundo pode se tornar um lugar melhor. Sentimento que paira pela cabeça do consumidor brasileiro neste momento.

As empresas como Santander, Chilli Beans, Jeep, L’or, Truss e Stella Artois estiveram presentes e apresentaram ações de marketing muito interessantes e, de alguma forma, relacionadas ao tema do evento. O que é interessante para mostrar que com um tema você consegue construir um propósito que permite se adaptar a qualquer marca.

Um exemplo foi o Banco Santander, patrocinador máster do evento, que pensou na interação entre as pessoas, diversão e como fazer o público sair do modo on-line e explorar novos contatos. A empresa criou uma praça que possibilitava o encontro entre os visitantes. Com seis mobiliários, cada um com formato de uma letra que juntos formavam a palavra UTOPIA. Cada móvel tinha uma função, fosse ela sentar para ver os desfiles passando, convidar o público a conversar com outras pessoas, relembrar a natureza formando um pequeno jardim, um bar ou até mesmo fazer o visitante relembrar sua infância através de gangorras espalhadas.

Seguindo essa linha de descontração, a Chilli Beans montou uma cama rede cujo intuito, segundo o responsável da marca, era as pessoas saírem um pouco dos seus celulares, deitarem e apreciarem a vista. Stella Artois não ficou de fora e criou um estande, em parceria com a loja Cartel, que possuía vários DJs conhecidos de São Paulo tocando e um bar com funcionários distribuindo cerveja para quem passava por ali. A ideia era criar um ambiente no qual o consumidor tivesse também uma excelente experiência de compra. Esse crescimento pela busca de relaxar tem a ver com a necessidade do consumidor de ter uma pausa, diante do dia-a-dia frenético.

Outra grande ação de marketing foi a da empresa Jeep que no seu segundo ano participando do São Paulo Fashion Week, criou um lounge para descansar e recarregar a bateria dos aparelhos eletrônicos. Com uma área externa para recepção dos convidados, a Jeep conseguiu potencializar seus valores: Liberdade, Autenticidade, Aventura e Paixão.

Além de relaxar, o SPFW fez o público experimentar. A marca de cosméticos Truss em parceria com o site Beleza na Web, dava uma avaliação capilar gratuita e uma máscara capilar com a fragrância escolhida pelo consumidor. Segundo a responsável pelo marketing da empresa no evento, essa ação serviu como uma forma de pesquisa para descobrir qual essência os visitantes mais gostavam.

A empresa francesa L’or, nova no Brasil, quis entender um pouco mais sobre seu público e apresentar a marca para quem não conhecia. Com 4 sabores diferentes de café sendo comercializados, o toque francês encantou quem experimentava. Segundo a representante da marca no evento, a L’or teve um resultado positivo e todos gostavam do sabor diferente do café que eles apresentaram. Bingo! Para uma marca francesa que entra em território de café brasileiro.

Todas essas marcas, de alguma forma, conseguiram se encaixar no tema, seja pelos seus valores ou por criar um espaço para incentivar as pessoas a refletirem. A verdade é que todos querem se associar à Moda, desde um banco a uma marca de café, pois mantém um contato direto com a contemporaneidade e o público jovem.  Não apenas as ações de marketing foram bem pensadas e encaixadas no tema, mas vários estilistas utilizaram seu espaço em desfiles para manifestações sociais e trouxeram inclusão às passarelas. Como exemplo podemos citar: Amir Slama, Handred, João Pimenta, Cavalera e Ronaldo Fraga.

Enfim, como todos os segmentos, a moda também precisa estar intimamente conectada com o comportamento do consumidor. E esta edição do SPFW atingiu seu objetivo, juntando o relaxar com a correria, o on-line com o off-line e a moda com novos mundos.

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Por: Betina Marinho e Eduarda Bussarello
Fotos: Agência Fotosite/ Betina Marinho

Data de publicação: 13/05/2019

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