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Lycra completa 60 anos antenada no novo consumidor

Evilásio Miranda apresenta tendências para Outono /Inverno 2019.

Lycra®, uma das marcas mais conhecidas do mundo, que há 60 anos revolucionou a indústria do vestuário ao lançar o fio elastano com “memória”, ou seja, capaz de esticar e voltar ao estado original sem deformar, mostrou que continua na vanguarda ao apresentar as tendências de mercado para a cadeia têxtil com conteúdo inovador. Utilizado desde moda praia, fitness, lingerie e até no jeanswaer e na camisaria, o fio traz conforto e durabilidade às peças devido à sua alta capacidade de alongamento e recuperação.

Com abordagem sobre o comportamento da nova geração de consumidores e projeções para o varejo do século 21, que desafia as empresas a saírem da zona de conforto e encarar as novas tecnologias como irreversíveis, mas também, como aliadas do negócio, a terceira edição do Trend Session São Paulo, promovida pela Lycra®, reuniu profissionais da indústria no dia 23 de maio, no Centro Britânico em São Paulo.

Com o tema Retail Experience, o evento contou com a participação do consultor Evilásio Miranda, representante no Brasil da agência francesa de tendências NellyRodi, que falou sobre as apostas do Outono/Inverno 2019; e da diretora da Vimer Experience Merchandising, Camila Salek, que com o tema “Jornada”, instigou a plateia a repensar o conceito de varejo, que vai muito além do balcão e do vendedor.

“O mundo continua dividido e o tema Radicalismo vem justamente pontuar que precisamos enxergar estes extremos, sem abrir mão dos nossos valores. Embora as marcas apostem na conquista dos jovens, que estão sempre em busca de novidades, elas também já perceberam que os consumidores, sejam jovens ou maduros, estão mais conscientes do que querem para si e já não se deixam influenciar tanto pela linguagem do marketing tradicional”, pontuou Evilásio Miranda, durante sua apresentação das cores, estilos e materiais da próxima estação, pautada nos segmentos de atuação da Lycra® como Lingerie, Praia e Active.  

Com uma palestra envolvente, o consultor de moda mostrou seu olhar sobre movimentos sociológicos, antropológicos, estéticos e de consumo em uma apresentação inédita no Brasil, muito aplaudida pela plateia formada por profissionais da cadeia de valor têxtil (malharias, tecelagens, confecções e varejistas), além de muitos estudantes de moda e jornalistas.

Varejo interativo
Camila Salek, por sua vez, falou sobre inovações e tendências do varejo e do consumo detectadas nas últimas viagens de pesquisa a destinos como Milão, Londres, Nova York, Tokyo, entre outros. Com o mote, “como melhorar a experiência entre marcas e pessoas através do ponto de venda”, Camila surpreendeu o público com exemplos inovadores de marcas e cadeias varejistas mundo a fora, que estão revolucionando a maneira de comercializar seus produtos; não só pela implantação de tecnologias como realidade aumentada e inteligência artificial, como também pela interação, cada vez maior, com seus clientes. Um dos exemplos mais emocionantes foi o da marca de brinquedos norte-americana, American Girl, que se tornou um dos símbolos da nova leitura de consumo inclusivo, por tratar bonecas como se fossem de verdade. No vídeo, uma menininha com deficiência física vai às lágrimas ao receber, em casa uma caixa contendo uma boneca enviada pela marca com uma prótese em uma das pernas. Feliz da vida, ela diz para a família: “Mamãe ela (a boneca) é parecida comigo!”.


Ao terminar sua palestra, Camila Salek disse: “Este e tantos outros exemplos tão estimuladores, mostram que diversas marcas no mundo já entenderam que o consumidor não quer só comprar, ele que experimentar, viver as experiências proporcionadas pelas marcas. Atender esta expectativa é o grande desafio do varejo”.

 60 anos de sinergia
“Nesta semana em que a marca Lycra® completa 60 anos, estamos mostrando que apesar de ter sido criado no século passado, este fio que liberou as mulheres e seus movimentos, ao moldar às curvas de seu corpo e revolucionar sua forma de vestir, continua tendo capacidade de criar o futuro nos próximos anos”, comentou Denise Sakuma.

A diretora de Negócios da Lycra® abriu o evento enaltecendo a importância da marca para inovação, tecnologia, tendências, diferenciação e como o comportamento do consumidor tem transformado a forma de atuação das empresas. “Assim como aconteceu em Fortaleza na semana passada, o Trend Session atrai a participação das grandes cadeias de varejo, marcas bem posicionadas, confecções de larga escala, influenciadores e dirigentes de empresas líderes de setores para os quais o conteúdo tem relevância. A marca Lycra® está na vanguarda das tendências mundiais e é uma das principais formadoras de opinião do setor, conectando toda a cadeia têxtil, com conteúdo relevante, atual e provocativo”, analisou a executiva. A próxima edição do Trend Session está prevista para acontecer no mês de setembro de 2018, nas cidades de São Paulo e Fortaleza.  

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Por: Marcia Mariano
Fotos: Divulgação/ Flavia Valsani

Data de publicação: 25/05/2018

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