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Livro aborda consumo de luxo

A autora Isabel Maria Manini Cypriano lança pela Cia do E-book o exemplar: Consumidores Brasileiros de Marcas de Luxo: Quem são e Quais os seus valores.

 O e-book é sobre o Marketing aplicado às marcas de luxo, descrevendo e segmentando os consumidores das marcas de luxo de vestuário e acessórios em seus traços psicográficos.

O método utilizado para o estudo são os traços psicográficos baseados em valores. A psicografia é utilizada para avaliar em profundidade os segmentos indo além das usuais variáveis das características regionais. Esta abordagem utiliza características subjetivas dos consumidores, tais como estilo de vida, personalidade, atitude, atividades, interesses e valores, que são propriedades humanas que dificilmente mudam, sendo determinantes do comportamento. Valores são em algum grau compartilhados pelos indivíduos que pertencem à uma mesma cultura e variam de acordo com essas especificidades sendo mais particulares e mais necessários entendê-los dentro de uma cultura específica, a brasileira.

O Brasil, um dos BRICS (Brasil, Rússia, Índia, China e África do Sul), é uma economia em desenvolvimento, com classes sociais ascendendo e uma demanda crescente por bens e marcas de luxo.

No Brasil, o consumo das marcas de luxo, a partir da década de 2000, teve diversas causas e vem aumentando gradualmente. As condições econômicas e a inserção no mercado global facilitaram a compra de produtos importados e o crescimento desse mercado.

O fenômeno do luxo no Brasil difere nos seus mercados tradicionais (França e Itália). Isto leva a considerar que, nos mercados emergentes, o luxo passa por outras definições e simbologias, por vezes divergentes daquelas dos países de origem das marcas. Logo, os traços psicográficos dos consumidores podem afetar a gestão destas marcas e o livro Consumidores Brasileiros de Marcas de Luxo: quem são e quais os seus valores aborda e traz luz sobre o assunto.

 O e-book pode ser adquirido na Bem te li, Amazon, Livraria Cultura, Google Play, Kobo, Saraiva, Apple e Barnes & Noble.

 http://www.amazon.com.br/Consumidores-brasileiros-marcas-luxo-valores-ebook/dp/B0153V9AC4

 

http://www.livrariacultura.com.br/p/consumidores-brasileiros-de-marcas-de-luxo-94001239

 Sobre a autora:

 Isabel Maria Manini Cypriano é mestre em Estratégia e Marketing pela Fundação Getulio Vargas, MBA pela Chinese University of Hong Kong (OneMBA) e economista pela UNICAMP. Gosta muito de arte, especialmente a contemporânea, e não perde uma exposição. Já trabalhou com moda, cosméticos, produtos de alto valor em ciências da vida e tem fascinação pelo comportamento do consumidor, e por Marketing em geral. Sempre preferiu as propagandas aos programas de TV, mesmo no YouTube. Mora em São Paulo, gosta muito de viajar com a família e acredita que luxo verdadeiro é ter tempo para fazer o que ama.”

 Para palestras, contatar diretamente a autora pelo email: Isabel.manini@gmail.com

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Data de publicação: 10/12/2015

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