Language
home » moda & varejo »

Marketing

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

Industria do vestuário investe em inovação

Desfile da estilista Lucia Figueredo na última edição do evento.

Investir no mercado interno é uma das alternativas que o setor têxtil e do vestuário tem adotado para minimizar os efeitos da crise financeira mundial. Dados do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi), de São Paulo, mostram que mais de 95% de toda a produção brasileira do vestuário é comercializada dentro do próprio país. “Seguimos o modelo de produtor/consumidor. A inovação em produtos e serviços, a busca de novos segmentos consumidores e mercados regionais e a ampliação dos canais de distribuição, além de investir no mercado interno, são formas de crescer e conquistar mercados”, afirma Marcelo Prado, sócio-diretor do Iemi.
As indústrias do Paraná já seguem a tendência nacional e procuram agregar valor aos produtos em busca de novos mercados. “O Paraná é um grande produtor de marcas, com produtos de altíssima qualidade. Uma forma de minimizar a concorrência é produzir moda, e não somente roupas. É isso que o empresário paranaense tem feito para minimizar os efeitos da crise”, diz Marcos Tadeu Koslovski, presidente do Sindicato da Indústria do Vestuário do Paraná (Sivepar) e coordenador do Conselho Setorial da Indústria do Vestuário da Federação das Indústrias do Estado do Paraná (Fiep), um dos promotores do 3º Paraná Business Collection (PBC), que acontece de 25 a 29 de maio no Cietep, em Curitiba. O evento de moda e negócio, também promovido pelo Sebrae/PR, está em sua terceira edição e reunirá desfiles, showroom de negócios e uma programação paralela que inclui o 6º Prêmio João Turin e o Ciclo de Atualização em Moda, além de exposições, palestras, debates e uma oficina de moda. O principal objetivo é consolidar o Paraná não somente como polo da indústria de vestuário e confecção no Brasil, mas também como referência em moda.
Dados do Departamento Econômico da Fiep mostram a dimensão da indústria têxtil e do vestuário no Estado. As 5.400 indústrias, a maioria micro e pequenas empresas, empregam mais de 89 mil trabalhadores, o que representa 6,8% de todos os empregados do setor no País. No Paraná, o setor é o segundo que mais emprega entre toda a indústria do Estado.
De acordo com diretor do Sinditêxtil (Sindicato das Indústrias de Fiação e Tecelagem), Adilson Filipaki, o Paraná tem muitas marcas diferenciadas, mas que são pouco comentadas no mercado da moda. “Isso é devido à falta de visibilidade”. Segundo ele é necessária uma maior participação das empresas em desfiles e eventos do gênero para que as etiquetas paranaenses possam ser fixadas na mente de lojistas e consumidores finais. “Nossos produtos têm, muitas vezes, maior penetração de mercado do que marcas de São Paulo e Rio de Janeiro, mas não têm tanta visibilidade por não participarem de um número maior de desfiles”, diz.

Costureiras estão entre os 89 mil trabalhadores que a cadeia têxtil paranaense emprega, segundo a FIEP.

A opinião de Filipaki é compartilhada por Edson Campagnolo, vice-presidente da Fiep e industriário na Região Sudoeste. “Cerca de 70% das empresas do Sudoeste são prestadoras de serviço, ou seja, somos fornecedores para grandes marcas. Muitas roupas da TNG, por exemplo, são produzidas na região, mas ninguém fica sabendo, porque na etiqueta está a marca da TNG”, diz, ressaltando que as empresas precisam criar marcas próprias para se consolidarem no mercado.
“A concorrência sempre vai existir, por isso temos que diferenciar nossos produtos. Quem fabrica roupas simples, em grandes quantidades, para distribuição em massa com certeza sofrerá com a concorrência chinesa. Em Maringá, estamos trabalhando com produtos para as classes A e B, que exigem um produto diferenciado, com bom acabamento, costura, design, tecidos diferenciados, que fuja do básico e siga as tendências da moda”, afirma Carlos Roberto Pechek, presidente do Sindicato das Indústrias do Vestuário (Sindivest) de Maringá.

 

Mercado externo
O Brasil, e consequentemente o Paraná, exporta principalmente fios de seda, fios de algodão, tecidos de algodão e sintéticos, que possuem baixo valor agregado. Em 2007, o país ocupava a 7ª posição no ranking dos exportadores de têxteis e a 6ª na exportação de vestuário. Dados do Departamento Econômico da Fiep apontam que no Paraná as exportações do setor têxtil e vestuário tiveram uma variação de -18,51% no primeiro quadrimestre do ano, se comparado com o mesmo período de 2008.
Na avaliação de Ardisson Naim Akel, presidente do Sindivest – Curitiba, a queda nas exportações traduz a realidade brasileira, que trabalha com custos elevados de produção. “No sudeste asiático, Turquia e Leste Europeu a mão-de-obra é muito mais barata, o que aumenta a concorrência”, afirma Akel, que também coordena o Conselho Temático de Comércio Exterior da Fiep. Para Akel, a pouca inserção no mercado externo deve-se, primeiro, à concorrência e, em segundo lugar, à pouca visibilidade das marcas paranaenses no exterior. “Estamos tentando criar o conceito de moda, fashion e estilo. Queremos fazer com que o Paraná seja reconhecido como centro produtor de moda. Visibilidade e conceito se traduzem em mercado, ou seja, melhorando a condição da marca, vamos agregar maior valor ao produto e, consequentemente, aumentaremos a exposição”, destaca, citando marcas paranaenses como Lafort, Lucia Figueredo e Osmoze, que são conhecidas no mercado nacional, mas não no internacional.
O presidente do Sinditextil, Marcelo Surek, ressalta que as empresas precisam, em primeiro lugar, se fortalecer internamente, para então investir na exportação. “Já estamos produzindo produtos diferenciados, que aliam design e estilo. O principal desafio agora é consolidar as marcas paranaenses no mercado interno”, defende.

 

 
 
 
 
 
 
 

Edição: Márcia Mariano
Fonte: FIEP
Fotos: Gilson Abreu e Paraná ONLINE

Data:
25/05/2009

 

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Data de publicação: 26/05/2009

Conteúdo relacionado


SPFW N 41: À La Garçonne | 01-2016
À La Garçonne e Hering apresentam parceria em desfile no SPFW Após anunciar o fim de sua marca, Alexandre Herchcovitch apresentou na última quarta-feira (27/04), sua primeira coleção para a À La Garçonne, antiquário de Fábio Souza.  2016-04-29 - Tags: herchcovitch la garçonne antiquario fabio souza hering marca sao paulo fashion week semana de moda

Buboo participa da 3º edição do Pitanga
A Buboo, marca de roupas infantil, participa pela primeira vez do Pitanga, Curadoria para crianças, evento com mais de 50 empresas do segmento infantil, em moda, brinquedos, mobiliário, literatura e gastronomia.  2016-04-26 - Tags: buboo infantil feira pitanga kids petit enfant buboo mamae vila madalena colecoes contos historias

Marcas de joias contemporâneas interpretam tendências da Swarovski
Caleidoscópio, Korpusnu, Monica Di Creddo e T. Arrigoni estão juntas no #wemakeyourjewelryinbrasil”  2016-04-20 - Tags: caleidoscopio korpusnu monica di creddo t arrigoni swarovski joias evento

Carolina Dieckmann estrela nova campanha da Mundial Calçados
A atriz é o rosto das coleções de Inverno e Mães da marca  2016-04-20 - Tags: carolina dieckmann mundial calcados campanha nova marca

Calvin Klein anuncia nova estratégia global de criação
Francisco Costa e Italo Zucchelli deixam os cargos de diretores criativos da Calvin Klein Collection  2016-04-19 - Tags: calvin klein direcao estrategia unificacao francisco costa italo zucchelli masculina estrategia negocios jeans

Sebrae leva pequenos negócios para semana de moda
Parceria com IN-MOD vai permitir que empresários conheçam bastidores, vendam produtos no evento e até desfilem na passarela principal do São Paulo Fashion Week  2016-04-19 - Tags: sebrae negocios empresa micro pequenas moda semana sao paulo fashion week ffw

Reynaldo Gianecchini em making off da Mariner
Reynaldo Gianecchini começou bem esta semana: neste domingo (17/4), o ator passou parte da manhã e da tarde fotografando para a campanha publicitária de calçados masculinos da grife Mariner.  2016-04-18 - Tags: reinando gianechhini making off mariner roupas propaganda publicidade shooting campanha

Lupo contrata Cauã Reymond
Cauã Reymond é o novo garoto-propaganda da Lupo, que está completando 95 de existência. Pelos próximos dois anos, o ator fará as campanhas de linhas de produtos Lupo e Lupo Sport.  2016-04-15 - Tags: lupo caua reymond meias sport linha propaganda publicidade campanha

Polo Ralph Lauren no Shopping Iguatemi
A Ralph Lauren Corporation (NYSE: RL) anuncia sua primeira loja Polo Ralph Lauren em São Paulo, fortalecendo seu comprometimento com a América do Sul.  2016-04-14 - Tags: polo iguatemi ralph lauren masculina sapatos acessorios couro shopping verao dna historia

Casa Geração Vidigal é grande destaque da 39a. Casa de Criadores
A Casa Geração Vidigal é um projeto da Associação Brasileira sem fins lucrativos, ModaFusion. Este celeiro de novos talentos é aberto desde 2013 pela francesa Nadine e a brasileira Andrea Fasanello.  2016-04-13 - Tags: casa de criadores casa geração vidigal moda modafusion

Prada tem menor lucro em cinco anos
Site Fashionista.com revela problemas da grife, que aponta baixos gastos na Ásia como um dos problemas enfrentados pela gigante da moda.  2016-04-12 - Tags: fashionista grife prada lucro baixa mercado problemas asia investimento acoes

Moda Peruana Atrás das Grades
Uma das marcas mais comentadas dos últimos meses, a peruana Pietà já ilustrou páginas do Le Figaro, do New York Times e do Daily Mail, pela inusitada origem de suas criações. O coletivo da grife está na prisão de Lurigancho, em Lima, Peru.  2016-04-12 - Tags: peru prisao lima moda lancamento doiselles

Chilli Beans lança sua primeira linha de roupas
A grife brasileira apresentou suas peças durante o Chilli Beans Fashion Cruise  2016-04-07 - Tags: chilli beans roupa fashion cruise navio colecao nova oculos

Dedeka celebra novo site com descontos
Utilizando a hashtag #lojadedeka no fechamento do pedido os clientes terão 15% de desconto em toda a loja.  2016-04-04 - Tags: dedeka descontos novo site web marketing promocao hashtag

Diretores do DFB 2016 firmam conexão Brasil - Colômbia
Referência na integração de profissionais da moda autoral de vários países, o Dragão Fashion Brasil já firma parcerias internacionais para a edição 2016. Os diretores do DFB, Claudio e Helena Silveira, se reuniram na Colômbia com a diretora de relações internacionais e cooperação do Ministério da Cultura da Colômbia, Leonor Esguerra, e com o primeiro secretário da embaixada do Brasil na Colômbia, Franklin Hoyer.  2016-04-01 - Tags: dfb dragao fashion brasil ceara fortaleza america latina marketing claudio silveira

BTOBE abre inscrições
BTOBE abre inscrições para quarta edição do concurso e traz novidades na forma de apresentação dos vencedores  2016-03-28 - Tags: btobe texbrasil inscricoes concurso novos talentos casa de criadores