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Estudo sobre e-commerce é apresentado no Senac Moda Informação

Cada vez mais conectados, os brasileiros estão entre os consumidores que mais compram produtos pela internet no mundo.  Segundo a pesquisa “O Brasileiro, Moda e Beleza”, realizada pelo instituto Data Popular em maio desse ano, 17 milhões dos consumidores do país afirmam já terem comprado peças de vestuário em lojas ou sites de compras virtuais. O estudo, apresentado na íntegra pelo consultor Renato Meirelles, durante a 42º edição do Senac Moda Informação - Inverno 2014, mostra que 53% dos consumidores são jovens com idades entre 16 e 29 anos enquanto o público na faixa entre 50 e 69 anos responde por apenas 8% deste universo de internautas compradores. No item estado civil, 52% se declaram solteiros, 46% casados e 2% divorciados ou viúvos. Ainda de acordo com o consultor, a experiência do consumo online se demonstra crescente e positiva no mercado brasileiro, já que 89% dos entrevistados afirmam que comprariam novamente pela internet.

Como era de se esperar, a classe C, com renda entre R$1.020 à R$ 2.550, é predominante nesse grupo de novos consumidores, respondendo por 46,9%.  "A venda de roupas pela internet é um caminho sem volta. O grande desafio agora é ter uma padronagem de tamanho que dê segurança para o consumidor para evitar que ele adquira um produto que não possa usufruir”, comenta Renato Meirelles, presidente do instituto Data Popular.

 Moda e beleza

O estudo do Data Popular também detectou que 66% das brasileiras priorizam cuidados com moda e beleza na rotina diária. Modernas e exigentes, elas estão atentas com o visual, não só por uma questão de aparência, mas também, como fator para inserção social. “A brasileira é vaidosa e não abre mão da qualidade dos produtos e nem de pesquisar preços”, afirma Meirelles, acrescentando que na região nordeste, 70% das mulheres tem maior preocupação com a aparência, seguido pelo Sudeste, com 63% das entrevistadas.

Os resultados também indicam que, no momento da compra dos itens de beleza, 68% das consumidoras decidem com base na indicação de pessoas próximas, como amigas e parentes. A pesquisa também analisou a aceitação com relação à inserção de experiências com novas marcas. Atualmente, 56% dos entrevistados aderem a produtos que nunca usaram anteriormente, sendo que em 2008, esse número era de 44%, garante o pesquisador.

 Vestuário em alta

 Outro dado interessante revelado pelo estudo é que em 10 anos, cresceu significativamente o investimento da população no setor de vestuário. Em 2002, o comércio de roupas movimentou no Brasil R$ 43,3 bilhões, enquanto em 2012, o valor dobrou, alcançando o patamar de R$ 87,1 bilhões.  A pesquisa mostra que no momento de se vestir, 33% das pessoas da classe média buscam por tendências de moda nas ruas, enquanto que as classes mais baixas têm a família como principal influenciador. Com relação aos fatores de decisão de compra, para 60% dos consumidores de classe baixa, o preço é fundamental, já para 58% dos consumidores da classe alta, a qualidade é o item mais importante, enquanto que 47% de classe média, mesmo com as facilidades  de crédito, as escolhas ainda se baseiam no valor do produto.

O Senac Moda Informação acontece em duas edições anuais. É um evento de validação de tendências que, há 21 anos, apresenta referências de coleções a varejistas, estilistas, designers e profissionais de marketing que atuam no mercado de moda. Baseado em palestras e workshops, o encontro é um dos mais concorridos entre os lojistas e comerciantes em geral, que vão ao evento dem busca de informações valiosas para seus negócios.  Para mais informações: www.sp.senac.br/modainformacao.

Veja mais: Senac Moda Informação Inverno acontece em agosto

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Edição: Marcia Mariano
Fotos: Ilustração
Fonte: In Press Porter Novelli

Data de publicação: 28/08/2013

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