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Consumidor está com menos tempo para fazer as compras

        Um estudo realizado pela Kantar Worldpanel revela como o comportamento do consumidor vem mudando e que atualmente os brasileiros primam pela racionalização entre tempo e dinheiro, querem melhor atendimento durante as compras e buscam por experimentação de novos produtos no ponto de venda.

      Essas necessidades apresentam novas oportunidades dentro do setor varejista, tendo em vista também a realização de promoções, onde 74% dos entrevistados disseram buscar por itens em oferta na hora da compar. Além disso, o consumidor está com menos tempo disponível e reduziu suas idas ao ponto de venda em 2013, resultando no aumento das compras de despensa e reposição. Ou seja, o brasileiro está mais organizado, econômico e preocupado com as compras de bens não duráveis, que impactam diretamente nos seus gastos mensais. Mais de 70% dos entrevistados dizem não querer perder tempo durante as compras e para isso procuram se organizar melhor, fazendo listas e pesquisas de preços antecipadamente.

      O tempo, assim como o orçamento, é importante moeda no dia a dia do consumidor e por conta desse cenário 61% dos entrevistados declararam que contam com um orçamento limitado e  costumam comparar preços entre os produtos e lojas para conseguir otimizar seu dinheiro. Esta busca, que antes era feita apenas no ponto de venda, agora também é realizada virtualmente. Segundo a pesquisa, as compras online ainda são pequenas, mas a comparação de preços em sites está aumentando gradativamente.

 

Praticidade

      O estudo mostra também que por conta da praticidade as idas aos pontos de venda são solitárias, 51% das donas de casa que preferem fazer compras para a casa sozinhas. Já 23% fazem as compras em casal ou com a família e quando isso acontece o tempo de permanência no estabelecimento é maior.

      A alimentação prática é uma realidade e por isso os pratos congelados vêm se destacando cada vez mais. No Brasil, 52% dos entrevistados costumam comprar pratos prontos, 61% pratos congelados e 25% buscam por pratos prontos para consumo nos super/hipermercados.

 

 Onde comprar?

     A lealdade com canais de compras vem se mostrando cada vez menor. No ano de 2011, apenas 61% dos lares usavam pelo menos três formatos de estabelecimentos para se abastecer, porém atualmente, 84% das famílias já fazem isso. Esse mix vem de necessidades diferentes por tipo de compra, e cada local tem seu dia especifico para a visita. As segundas-feiras, por exemplo, os locais mais visitados são as farmácias, as terças os atacados e quartas e quintas-feiras os hipermercados. Já o início do mês (entre o dia 01 e dia 10) é cada vez mais importante para as compras e representa 36% do faturamento, influenciado principalmente por Hiper, Super e Atacados.

 

Sobre Kantar Worldpanel

      Kantar Worldpanel é líder mundial em conhecimento do consumidor, através de painéis de consumo contínuos. High Definition Inspiration™ combina análises avançadas e soluções customizadas em pesquisa de mercado oferecendo insights com nitidez e clareza, tanto no quadro geral quanto nos pequenos detalhes que resultam em ações bem-sucedidas por seus clientes. Seu conhecimento sobre o que as pessoas compram o que usam e as atitudes por trás de seus comportamentos de compra se tornou moeda corrente no mercado para os proprietários de marcas, varejistas, analistas de mercado e as organizações governamentais globalmente.

Para mais informações, acesse www.kantarworldpanel.com/br

 

Sobre a Kantar

Kantar é uma das maiores empresas do mundo de investigação, informação, e consultoria. Através da combinação do talento das suas 13 empresas especializadas, o grupo pretende se tornar o fornecedor preeminente de insights orientado a ações efetivas e inspiração para a comunidade empresarial mundial. Seus 26.500 colaboradores trabalham em 95 países e em todo o espectro de disciplinas de pesquisa e consultoria, permitindo ao grupo oferecer aos clientes insights de negócios a cada ponto do ciclo de consumo. Os serviços do grupo são utilizados por mais da metade das empresas Fortune Top 500. Para mais informações, visite-nos em www.kantar.com

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Edição: Karina Rodrigues
Fotos: Divulgação
Fonte: G&A Comunicação Corporativa
Por: Kantar e Kantar Worldpanel

Data de publicação: 12/05/2014

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