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A dona do denim

Se você já se apaixonou por uma peça jeans no Brasil ou no exterior, há grandes chances de que esse tecido seja da Vicunha. Afinal, a empresa é uma das mais importantes indústrias do País, e a capacidade de interpretação das tendências de moda de sua equipe de estilo é lendária. Os lançamentos e materiais de apoio, referência indiscutível no mercado, são coordenados por um nome respeitadíssimo na cadeia têxtil e de confecção brasileira: Anna Maria Marzorati Kuntz, diretora comercial e de marketing da Vicunha Têxtil há 29 anos. Anna é conhecida por um foco total nos projetos, bem como uma dedicação e visão à longa distância. Para a ITT, a executiva fala sobre sua história, objetivos e desafios, numa rara entrevista que demonstra toda a genialidade e garra dessa profissional apaixonada pelo que faz.

ITT - Como você começou a carreira?

Anna Maria Marzorati Kuntz - Sempre trabalhei na indústria têxtil. Meu primeiro emprego foi como chefe da contabilidade de uma empresa que fabricava veludos para confecção e estofamento, a Companhia Nacional de Veludos (Velnac). Com a ampliação da empresa, assumi o posto de gerente de vendas, responsável por todo o setor e, para isso, precisei manter um contato estreito com o mercado e os clientes - especialmente com os da área de confecção, principal público-alvo da empresa. Permaneci muito tempo nessa função até passar ao posto de diretora comercial e de marketing.

ITT - Quais foram os momentos de maior orgulho na carreira, as maiores conquistas?

Anna Maria - Com persistência e dedicação, nossa equipe tem conseguido alcançar seus objetivos, colocando no mercado produtos com qualidade, modernos e competitivos. Quando ingressei na companhia, havia grandes planos de expansão com a produção de denim no Nordeste. Tive a honra de participar de todas as etapas de expansão em direção à linha de produtos que hoje é o foco principal.

ITT - Como conciliar a vida pessoal com as demandas de uma indústria tão grande?

Anna Maria - Estou constantemente conectada com tudo o que se passa ao meu redor, sempre com muito entusiasmo e feliz por ter a oportunidade de desempenhar as minhas tarefas. Tenho marido, filhos, netos e irmã maravilhosos, aos quais procuro dar atenção na medida do possível e de quem recebo todo o apoio. Para me desligar do trabalho, gosto de ler livros, ver filmes, viajar e estar com a minha família e amigos.

ITT - Como você se recicla? De onde tira ideias e novas propostas para a indústria?

Anna Maria - Tenho que estar constantemente ligada às mudanças e oscilações do mercado, dia e noite. Procuro, a todo momento, observar, me informar, dialogar e prestar atenção às necessidades e comportamento dos mercados nacional e internacional.

ITT - Como você analisa as qualidades e o trabalho da nova geração?

Anna Maria - Creio que a nova geração tem a característica de não se prender tanto a convenções e preconceitos e, por isso, tem maior liberdade para criar e o frescor das novas ideias.

ITT - Como a equipe se organiza para enfrentar a grande concorrência no mercado?

Anna Maria - Otimizando os processos de produção do cliente, oferecendo uma equipe altamente qualificada de profissionais preocupados com o atendimento e suporte. A equipe é focada em orientar sobre os padrões e técnicas de lavanderia ideais para o melhor uso de cada artigo.

ITT - Quais são os principais entraves para o crescimento?

Anna Maria - Continuar com inovação e criatividade como fator chave de crescimento e liderança no mercado, trazendo tecidos de alta qualidade e valor agregado, cada vez mais versáteis e tecnológicos. A cada estação, o denim aparece reinterpretado e adaptado às novas tendências e comportamentos. Tecidos que oferecem alta performance, otimizando seu uso em diferentes segmentos, shapes e estilos de lavagens, ganham destaque no mercado por sua grande versatilidade.

ITT - Quais foram os desafios principais?

Anna Maria - Os desafios foram muitos! Os planos eram o de nos tornarmos a maior e a melhor produtora de denim. Fazendo um trabalho intenso, especialmente junto ao setor de confecção, e procurando sempre atender às necessidades do mercado, a empresa cresceu extraordinariamente. Foram sucessivas etapas, estrategicamente delineadas, que levaram alguns anos. A expansão internacional da empresa também foi um desafio muito grande. Ao estabelecer fábricas no exterior, tivemos que nos adaptar a novas culturas, novas formas de produção, e inserir seus produtos em novos mercados. Hoje, a produção de denim e sarja é feita em fábricas localizadas no Brasil, na Argentina e no Equador.

ITT - Como encara o desafio de estar à frente de uma das mais importantes empresas do País?

Anna Maria - O desafio é diário. A expansão da empresa internacionalmente, não somente produzindo, mas, também, exportando para todas as partes do mundo, demanda um trabalho imenso no sentido de adaptar produtos às exigências de cada mercado e transformar as ações em um sucesso comercial. O relacionamento constante com os clientes serve de fonte de informação e inspiração para que a Vicunha se projete cada vez mais em uma economia globalizada procurando fazer sempre o melhor.

ITT - Quais são os seus objetivos dentro da Vicunha?

Anna Maria - Estou na área comercial e de marketing há bastante tempo, e a minha satisfação é muito grande em trabalhar na Vicunha, seja com nossos clientes, com os colegas ou com a direção da empresa. O objetivo é fazer o meu trabalho sempre bem feito, e o apoio que recebo de todos é ponto de extrema satisfação.

ITT - Qual a sua análise sobre o mercado e a indústria de moda brasileira e latino-americana?

Anna Maria - O mercado de moda brasileiro vem apresentando um crescimento favorável, crescendo ano a ano. De acordo com o Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi), o número de redes de franquias de moda avançou 259% na última década no País. Além disso, o Brasil tem se mostrado um celeiro de marcas e talentos reconhecidos internacionalmente. É crescente a preocupação com a criação de peças que aliam conforto, tecnologia e inovação aos conceitos de sustentabilidade e respeito ao meio ambiente. Ainda, se levarmos em conta o segmento jeanswear, o Brasil é um dos líderes mundiais. A América Latina também apresenta relevância no cenário mundial. Exemplo disso é a Colombiatex, importante vitrine de negócios do setor têxtil latino-americano, que reúne anualmente compradores nacionais e internacionais e trouxe, na edição deste ano, cerca de 500 expositores de diversas partes do mundo.

ITT - Quais são os desafios atuais da Vicunha?

Anna Maria - O jeans é o segmento da indústria têxtil que mais cresceu nos últimos anos e esse crescimento superou a produção do vestuário em geral no País. Para se manter competitiva nesse cenário, a Vicunha aposta em contínua inovação e criatividade, trazendo ao mercado tecidos cada vez mais versáteis e tecnológicos, com alto stretch, azuis diferenciados e acabamentos especiais, além de lançar artigos sempre alinhados com as principais tendências de moda e comportamento, como sustentabilidade e ecologia (Eco-D, Cotton Leather), versatilidade (Latitude Zero, Transforming Denim), conforto e movimento (Super Power Stretch, Athletic Denim & Color), entre outros. Além disso, a Vicunha se preocupa muito com a qualidade da matéria-prima que utiliza e garante, assim, produtos de altíssima qualidade e competitivos no mercado mundial. Em 2013, apresentamos um crescimento de 20% em sua produção, com aproximadamente 200 milhões de metros de tecidos por ano. Somos a maior fabricante de índigos e brins no mundo. Com este resultado positivo, esperamos este ano crescer na mesma proporção, superando ainda mais as expectativas de nossos clientes e atendendo, cada vez com mais excelência, às demandas do mercado nacional e internacional.

ITT - Como é trabalhar globalmente? Quais são os desafios?

Anna Maria - Entre os desafios de trabalhar globalmente, destaca-se a necessidade de se adaptar às demandas de cada mercado, já que cada um possui características particulares. Além disso, é preciso investir em constante inovação e excelência, pois a indústria global caminha em ritmo acelerado.

ITT - Como está o relacionamento e a expansão da indústria no Brasil e na América Latina?

Anna Maria - O jeans é o segmento da indústria têxtil que mais cresceu nos últimos anos. Um estudo divulgado pelo Iemi em fevereiro deste ano revelou que, de 2008 a 2012, a produção brasileira de jeanswear apresentou ritmo superior a 6% ao ano, o que gerou uma expansão acumulada de 27% no período. A produção do vestuário em geral no País registrou uma expansão acumulada de 4,1% em peças. Ainda segundo o instituto, a participação do jeans como produto dentro do mix geral do segmento de vestuário é crescente. Peça-chave em qualquer guarda-roupa e com presença marcante nas passarelas das últimas temporadas, o jeans deve continuar conquistando ainda mais espaço nos próximos anos, tanto no Brasil quanto em toda América Latina.

 

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Por: Gabriel Rajão
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 14/11/2014

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