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Uma tournèe de marketing pelo SPFW – 2ª parada

Continuando nossa fashion trip pelo mundo do marketing no SPFW, confesso que consegui ser surpreendida por mais duas marcas que marcaram sua presença no evento de moda com maior visibilidade no país: a Nestlé e a Chilli Beans!

Lembrando aos leitores que o objetivo de uma marca em patrocinar um evento como este é principalmente se posicionar junto aos consumidores e se aproximar deles. E a razão de existir do marketing é justamente essa: fazer com que uma marca entre na mente, no coração, e (deixando o romantismo um pouco de lado!) fazer com que uma marca entre no bolso dos consumidores. São grandes investimentos sim, mas com grande efeito sim também!

É muito importante também deixar claro, que ações relacionadas à moda não podem ser do tipo “mais ou menos”, sem grandes propósitos ou pacatas demais. No mundo da moda não há espaço para marcas que façam por fazer, ou que sejam tímidas em suas estratégias de divulgação. Ação de marketing da moda tem de tirar um “ohhh!” da boca dos consumidores e tocar fundo neles, senão é o mesmo que fingir-se de morto.

Mas, juro, foram ações surpreendentes que vi nesta tournée de marketing pelo SPFW! Daquelas de anotar no moleskine de viagem para nunca mais esquecer e relembrar todas as vezes que pensar em algo para uma marca surpreender e se aproximar de seus clientes!

A Chilli Beans não só arrancou um “ohhhh!” dos visitantes do SPFW, como também fez saltar os olhos dos jornalistas que trabalhavam na divulgação do evento. Comemorando 15 anos de existência juntamente com o SPFW, a Chilli Beans não teve uma mera participação, inovou em não ter um lounge, mas sim várias intervenções por todo o evento. Logo que chegavam à Bienal, os visitantes se deparavam com um painel de 23m2, pintado e recriado diariamente pelo artista de rua novaiorquino Doze Green, como o tema “Um Olhar para o Futuro” em sintonia com a marca de óculos e o tema do evento.

Partindo para a sala de imprensa, deparava-se com a primeira vending machine de óculos do mundo, criação exclusiva da Chilli Beans. A máquina funciona como as que vendem refrigerantes, só que, no lugar das latinhas, estão os óculos. Outro diferencial da inovadora máquina é uma câmera acoplada e um monitor, que utilizam a tecnologia da realidade aumentada para projetar os óculos escolhidos em 3D no rosto dos consumidores. Assim, é possível experimentar os óculos sem colocá-los diretamente o rosto. Os jornalistas formavam uma grande fila para escolher e retirar seus óculos de presente e a marca conseguia encantar muitos formadores de opinião, que depois circulavam formosos pelos corredores da Bienal com seus novos mimos fashion. A intenção foi divulgar também a nova parceria da grife com o músico Carlinhos Brown e os estilistas Ronaldo Fraga e Isabela Capeto, e a renovada parceria com Alexandre Herchcovitch, em modelos que ainda não tinham chegado às lojas. Anexo à sala de imprensa, a Chilli Beans também organizou estações de massagens para amenizar o stress dos repórteres e fotógrafos. O mais interessante desta ação foi que o projeto contou com os profissionais do Instituto Vera - que se diferenciam pela massoterapia e também por serem deficientes visuais. A ação tinha o objetivo de lançar a linha de óculos da Chilli Beans com informações em braile.

E para fechar as ações com chave de ouro, A Chilli Beans, foi responsável pela festa oficial de encerramento do evento que aconteceu no último dia dos desfiles, na mais nova casa noturna de São Paulo, a The Society.

Com estas ações apimentadas, a marca de óculos só afirmou seu posicionamento de marca de moda, inovadora e divertida!

E continuando a caminhada pela Bienal, os visitantes eram atraídos por um aroma de café inconfundível vindo do lounge da Nestlé! Quem quisesse podia relaxar e degustar cafés ou um chá, fazendo uma deliciosa parada no lounge criado para divulgar a linha Dolce Gusto de cafeteiras que permitem criar as dez bebidas do sistema - oito quentes e duas frias. As bebidas podiam ser preparadas pelo próprio visitante para conhecer e testar as máquinas, ou eram servidas por uma simpática demonstradora.

Circulava também pelo lounge uma modelo vestida de “Dona Moça” (a mesma da latinha de leite condensado) com o famoso barril na mão, cheio de amostras do novo brigadeiro da linha Moça Fiesta.

Além disto tudo, os fashionistas que quisessem abater a fominha de final de tarde podiam degustar uma natural salada de frutas com iogurte e cereal Nesfit ou então uma bebida de frutas preparada com Perrier. Deliciosas experiências em um espaço aconchegante e muito bem decorado.

A ação da Nestlé faz parte de uma estratégia da marca em entrar fortemente com as máquinas de café expresso no Brasil, principalmente entre o público das classes A e B que busca sofisticação, quer estudar os produtos e qualificar o consumo de café, a bebida preferida dos brasileiros. E a marca sabia que grande parte deste público circulava pelos corredores da Bienal.

E ainda preocupada com os formadores de opinião e divulgadores do evento, a Nestlé disponibilizava bebidas em vending machines na sala de imprensa, disputadas pelos profissionais que tomavam um café ou chocolate quente entre uma notícia e outra.

A Nestlé nos mostra um excelente exemplo de marca que nada tem a ver com moda, usando e abusando da moda para se posicionar e se aproximar dos consumidores alvo!

Assim, com estas duas fantásticas experiências, finalizo mais uma etapa desta viagem mercadológica pelo SPFW. Estas duas marcas deixam claro o que eu quis dizer com ações nada “mais ou menos”, dignas de quem quer fazer parte do mundo da Moda! Nós só temos a aprender com elas!

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Por: Cristina Marinho
Consultora de Marketing e Comportamento

Data de publicação: 01/07/2011

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