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Turismo de compras como aliado da moda

O Índice Nacional de Expectativa do Consumidor (Inec), divulgado em abril pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), registrou 112,1 pontos, ou seja, um recuo de 1,9% na comparação com março. Este dado revela que o aumento gradual da inflação no Brasil já preocupa o cidadão comum que, cauteloso, colocou o pé no freio em seus gastos. Não é por acaso que o mesmo levantamento também identificou uma piora da avaliação dos consumidores em relação à sua situação financeira e seu endividamento, índices que mostraram queda de 3,1% e 2,5%, respectivamente.

Por outro lado, de janeiro a abril, as importações brasileiras somaram US$ 71,328 bilhões, um aumento de 3,4% sobre o mesmo período do ano passado, enquanto que as exportações apresentaram crescimento de apenas 2%. Paralelamente ao resultado macro, as compras dos brasileiros no exterior não param de aumentar. No primeiro bimestre de 2013, os gastos totalizaram US$ 4,151 bilhões, contra US$ 3,754 bilhões em igual período do ano passado.

O brasileiro tem demonstrado ao mundo que sabe e gosta de comprar, e o mundo tem visto o Brasil como o paraíso dos consumidores emergentes, ávidos por novidades. Enquanto nossa cadeia produtiva e nosso comércio sofrem com quedas nas vendas, a classe média sai em busca de importados. O que nos falta para fazermos o caminho inverso do turismo de negócios e atrair também os compradores internacionais, com pacotes de viagem mais atrativos?

Senão, vejamos: estamos no período da estação fria do ano, ou melhor, amena, para a maior parte da população, que vive nas regiões Centro-Oeste, Norte, Nordeste do País, e em algumas cidades litorâneas do Sudeste, como Rio de Janeiro, onde o inverno é escasso. Mas não seria esta uma oportunidade de atrair compradores internacionais ao nosso mercado têxtil? E do próprio continente, como os vizinhos argentinos e uruguaios ou os andinos, como colombianos e peruanos – todos com inverno mais frio que o nosso –, que poderiam desfrutar de pacotes turísticos incluindo circuitos de moda.

Poderiam entrar no roteiro a ser oferecido, malharias de Monte Sião, Jacutinga, Serra Negra, Caxias do Sul, entre outras! Ou mesmo incluir neste roteiro os polos de denim e os produtores de roupas de cama e decoração.

Se o consumidor nacional não compra porque está endividado ou não se anima com as roupas de frio porque o clima não favorece, vamos incentivar a venda dos nossos têxteis para os estrangeiros e atraí-los com ofertas, como fazem os norte-americanos, que têm nos brasileiros clientes fiéis de bolsas, perfumes, calçados, jeans, malhas e roupas esportivas.

Hoje, não é só o fator econômico que pode afetar o resultado de uma empresa. O clima também pode agravar a situação se não houver planejamento e estratégia para driblar o mau humor do tempo ou a sazonalidade que está cada vez mais incerta. Nesta edição, trazemos uma matéria sobre serviço de consultoria climática, que mostra como as empresas podem planejar melhor seus lançamentos, principalmente em tempos de tanta instabilidade meteorológica. Apostar também em formas, cores e estampas que transitam tanto no calor quanto no frio também podem ser um caminho, como mostram as seções Tendências/Estamparia e City&Glam.

O importante, porém, é refletirmos sobre o que nos falta para incrementar o turismo de negócios, afinal, sabemos fazer produtos bonitos, criativos, de qualidade e com marcas desejadas. É fundamental que haja mais integração entre todos os elos produtivos correlacionados na cadeia de valor, como, por exemplo, o têxtil, couro, cosméticos, economia criativa, etc. Precisamos fortalecer a união destes mercados para alavancar a oferta e, assim, atender tanto à demanda interna quanto atrair compradores, que buscam produtos diferenciados.

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Por: Maria José de Carvalho
Publisher

Data de publicação: 26/06/2013

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