Language
home » moda & varejo »

Marketing

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

Inteligência Artificial na Moda Brasileira

Como todos sabem, moda vai muito além do que os olhos do consumidor final enxergam. Por trás da beleza entregue pela empresa e do interesse criado do público, existe muito estudo, qualitativo e também quantitativo. A inclusão da Inteligência Artificial (I.A.) no mercado da moda é um destes estudos. Esta tecnologia tem revisto a forma de produzir e consumir moda no mundo.

As I.A. foram criadas há três décadas para resolver problemas de forma rápida e prática. Elas analisam, preveem, raciocinam, auxiliam e até tomam decisões. Na indústria da moda, elas são usadas desde softwares de produção e confecção têxtil, que tem cada vez mais implementado o 3D e Realidade Aumentada em seu cotidiano, como também apontando para uma extrema customização de peças; e até para previsão de novas tendências do ano. As I.A. podem e devem auxiliar o mercado de moda pelo mundo não somente em prol de lucro, mas também em uma perspectiva de repensar como a humanidade tem consumido roupas.

O Watson, da IBM, por exemplo, já tem sido utilizado no mercado da moda mundial. Porém, o que a Inteligência Artificial traz atualmente em prol da moda e da sociedade no mundo? Na minha opinião, três pontos são de extrema relevância:

Mercados de nicho na moda tem surgido pelo globo. Empresas menores tem ganhado espaço e tem feito parcerias com os influenciadores digitais. Estes últimos são indivíduos que possuem uma grande popularidade nas redes sociais. Eles se relacionam com as empresas de uma nova forma também. Ganham ou são pagos para expor e apontar suas experiências, negativas ou positivas, perante a algum produto, grande parte roupas, e assim acabam divulgando peças, marcas, etc.. De certa forma, isso tem oxigenado a forma como pensamos a moda e as tendências pelo globo, visto que os influenciadores são diversos e levantam diversas bandeiras de causas.

O segundo ponto é a própria experiência entre cliente/produto. A compra de roupas pelas redes sociais e pelos e-commerces tem aumentado gradativamente ano a ano. Imagine que seu cliente quer comprar pela internet e quer saber como cairia uma roupa nele, a Realidade Aumentada é um recurso de I.A. que poderia ajudar a fazer o indivíduo experimentar virtualmente uma roupa e ver se lhe cai bem. Esta tecnologia de última geração poderia simular desde o tamanho ao caimento da peça de roupa. Além disso, ajustes nas roupas também podem ser possíveis, assim como algumas customizações. Alguns sites de moda já oferecem tais recursos. Hoje em dia é possível comprar até vestidos de casamento com as medidas da noiva por meio da internet. Isso não somente traz uma interação entre empresa/cliente, como também pode ajudar na consolidação de um relacionamento forte entre eles.

Se pensarmos na dinâmica destes dois pontos acima juntos, podemos torcer aí, futuramente, por uma forma de quebra de barreiras sociais e cultuais massificadas. Os influenciadores poderiam exaltar em seus interlocutores uma nova percepção de consumo de roupas. Quebrando valores e padrões sociais que a cultura de massas nos impôs no último século. Até agora isso não aconteceu, mas há aí uma brecha em prol da igualdade de estilos, gostos e identidades e gêneros.

O último ponto é o número de insights e soluções visando a própria empresa. As I.A. podem trazer soluções de custo/benefício de produção têxtil de forma mais assertiva e rápida. Desde escolher stackeholders, matérias-primas, a até soluções complexas de design. Vale lembrar que design não é uma questão de produto belo/feio. Design é uma filosofia de experiência entre usuário e produto.

Há uma grande oportunidade aqui em produzir roupas que visam o movimento ecofriendly, sustentável, visto que as Inteligências Artificiais podem auxiliar nas pesquisas e tomadas de decisões tanto nas práticas da indústria têxtil que podem degradar a natureza como também na escolha nos melhores recursos que poderiam prejudicar menos ou em nada o meio ambiente. Este ponto é urgente e não só deve ser uma preocupação da indústria têxtil.

O Brasil está iniciando seu namoro com as Inteligências Artificiais, contudo a maioria das empresas ainda não está familiarizada com tal tecnologia. Uma prática comum entre as empresas brasileiras é a utilização de Inteligências Artificiais para descobrir as demandas de mercado por meio de uma análise de dados de seus clientes, o que revela gostos, opiniões e aspirações para uma próxima coleção de moda.

Outra prática bastante comum entre empresas brasileiras é a utilização de I.A. para previsão de tendências da moda. As I.A. conseguem até analisar os desfiles mais influentes e trazer soluções de produção para segui-los com rapidez. Assim, cria-se mais tempo para a confecção das peças. Por exemplo, utilizando as I.A., alguns especialistas apontam que, considerando a pluralidade de peças e o mercado de nicho, é possível colocar para vendas roupas de tendências em um período de um mês. Já no protocolo tradicional de fabricação na Ásia, de coleções sazonais, etc., isso levaria no mínimo 12 meses. Isto é um ganho considerável para a indústria.

Porém, isso ainda é pouco para a utilização das I.A. no país. Houve tanta oxigenação no mercado nos últimos anos que acarretou em uma nova forma de competitividade. E o Brasil deve inovar. A moda brasileira deve investir em pesquisa e desenvolvimento tecnológica para manter-se competitiva.

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Por: Leonardo Torres, 28 anos, Palestrante, Professor e Doutorando em Comunicação e Cultura Midiática.

Data de publicação: 17/04/2019

Galeria de fotos desta matéria

Conteúdo relacionado


Moda, tecnologia e o consumidor moderno
Saímos dos anos 2000 e já estamos definitivamente há quase duas décadas na era da internet. Tecnologias que mudam nossa forma de viver e consumir aparecem a todo momento. Plataformas que nos permitem realizar todo tipo de compra com o conforto de não sair de casa, ferramentas que nos ajudam a encontrar médicos, restaurantes, ou os melhores caminhos para um destino estão à disposição e não param de pipocar por aí.  2019-05-24 - Tags: screenshop novas plataformas varejo digital consumidor geracao z millenials ponto de vista julia d amo

Líder com 'sentimento de dono' é buscado pelas grandes empresas
Sabe quem é o melhor líder? Aquele que possui o que chamamos de “sentimento de dono”. Você sabe o que isto significa na prática? É o executivo que cuida da empresa na qual trabalha como se fosse dele, compartilhando do mesmo sentimento e objetivos que o dono daquela organização, ou a alta administração, tem. Zela pelo dinheiro da empresa como se fosse dele, tratando tudo com muita responsabilidade.  2019-05-24 - Tags: ponto de vista marketing marcelo tertuliano sentimento de dono sustentabilidade

Brasil Botões completa 15 anos e apresenta nova identidade
Importantes marcas do mercado têxtil brasileiro compõem seus produtos com itens que saem de Jaraguá do Sul. É o caso dos botões produzidos na cidade pela única fabricante voltada à camisaria no Estado. Completando 15 anos, esse mês, a Brasil Botões é, hoje, além de fornecedora de grandes negócios Brasil afora, um case de tecnologia e sustentabilidade aplicada ao universo da moda.  2019-05-24 - Tags: brasil botoes dudalina hering marisol grupo lunelli kyly c&a guilherme selhorst aviamentos

Blockchain: rumo à transparência na moda
Você provavelmente já ouviu falar sobre Blockchain, tecnologia que permite a criação de uma base de registros e dados imutáveis, armazenados de forma distribuída e visível a todos, como medida de segurança. Mas você sabia que esse sistema já está sendo usado no setor da moda no Brasil?  2019-05-22 - Tags: blockchain instituto c&a alinha tag alinha codigo de rastreamento do produto c a foundation

Nem só de passarela vive um evento de moda
“Relaxar” e “Off-line” são duas palavras que você nunca usaria em uma mesma frase junto com São Paulo Fashion Week. Contudo, foi exatamente isso que a 47ª edição do mais importante evento de moda da América Latina queria que você fizesse. O tema deste ano da SPFW foi uma pergunta: “Qual é a sua utopia?” cujo intuito é causar uma reflexão sobre o futuro e como o mundo pode se tornar um lugar melhor.  2019-05-13 - Tags: spfw n47 amir slama handred joao pimenta cavalera ronaldo fraga sao paulo fashion week liberdade autenticidade aventura paixao

Nova coleção da Eberle aposta no misticismo, minimalismo e ludicidade
Apresentamos a nova coleção EMANA, que reflete referências de moda e comportamentos através do misticismo, simplicidade e personalidade. Uma coleção que emana sentimentos e as transformações do ser humano e da sociedade, através de três diferentes tendências atualizadas com o cenário da temporada.  2019-05-10 - Tags: colecao emana aviamentos toques artesanais lancamento minimalismo ludicidade misticismo

Movimento Ecoera apresenta plataforma para conscientização sobre o consumo de água
Idealizado pelo Movimento ECOERA, a plataforma “A Moda pela Água” foi criada como um espaço de inovação, conhecimento, e transparência, onde as empresas e consumidores se encontram e compartilham suas iniciativas referentes ao consumo consciente de água.  2019-05-09 - Tags: movimento ecoera chiara gadaleta a moda pela agua ecoera marketing

Marca que utiliza apenas tecidos recuperados de estoques chega em São Paulo
No mês de comemoração de seus dois anos, a AHLMA, chega em São Paulo trazendo todo seu astral, projetos e desejo de descobrir e criar novas experiências e conexões. Para reforçar este importante momento de expansão, a marca carioca inaugura sua terceira loja (no dia 7 de maio), na rua da Consolação.  2019-05-07 - Tags: ahlma vegana pequenos produtores sustentabilidade veganismo andre carvalhal tecidos recuperados

Brechó aposta na moda circular para crescer no Brasil
O impacto ambiental gerado pelo consumo desenfreado é tema recorrente de discussões no universo da moda. Estima-se que a cada segundo um caminhão de lixo com produtos têxteis é queimado ou despejado em aterros sanitários. Pensando nisso, empresas e consumidores começam a apostar na economia circular, um movimento que pretende acabar com o desperdício de material têxtil.  2019-05-03 - Tags: siomara leite danielle kono brecho agora e meu materiais renovaveis residuos texteis

MM Alfaiataria inaugura ateliê focado na experiência do cliente
A MM Alfaiataria, dos sócios Márcio Costa, Fred Ribeiro e Márcio Azevedo, inaugura com soft opening a partir do dia 30 de Abril, um espaço dedicado ao universo masculino e à experiência personalizada do cliente. O ateliê que fica localizado na Vila Nova Conceição, abre as portas com o intuito de resgatar o trabalho feito a mão e dedicado do alfaiate.  2019-04-29 - Tags: mm alfaiataria soft opening alfaiataria sob medida ermenegildo zegna

Alunos são finalistas no Desafio Sou de Algodão
Alunos do curso de Moda da Faculdade Santa Marcelina foram classificados para a final do “Desafio Sou de Algodão + Casa de Criadores”. A etapa final do concurso, que premiará três vencedores em 1º, 2º e 3º lugares, ocorrerá na 45ª edição da Casa de Criadores, no primeiro semestre de 2019.  2019-04-29 - Tags: faculdade santa marcelina casa de criadores desafio sou de algodao andre hidalgo marcio ito

Brandili comemora 55 anos e inaugura loja em Blumenau
No ano em que comemora 55 anos, a Brandili inaugura a sua terceira loja própria. Blumenau é a cidade escolhida para receber o mais novo empreendimento da marca. Com cerca de 160 metros quadrados, o espaço reunirá produtos de todas as linhas: Brandili, Brandili Básicos, Brandili Club, Brandili Licenciados, Extreme, Mundi e Young Class.  2019-04-26 - Tags: brandili blumenau brandili brandili basicos brandili club brandili licenciados extreme mundi young class

Reserva lança linha de roupas resistente a líquidos
As marcas Reserva e Reserva Mini lançam este mês a Resist&, nova linha de roupas com tecnologia resistente a líquidos. A estreia conta com quatro peças "all white", sendo uma camiseta básica, uma camisa social, uma jaqueta (somente para os adultos) e uma calça de sarja com bastante elastano, para dar conforto e liberdade de movimento.  2019-04-25 - Tags: reserva mini reserva elastano resist& resistente liquidos

Conheça as principais startups de moda do Brasil que desfilam tecnologia no SPFW N47
O Sebrae, em parceria com o Instituto Nacional de Moda e Design (InMod), possui o convênio Contextualizar na Moda III, que há sete anos proporciona a pequenas empresas de moda melhor posicionamento no mercado, atribuindo alto valor agregado. O projeto levará para ao SPFW mais de 200 empresários, donos de pequenos negócios, além das principais startups de moda do país.  2019-04-25 - Tags: sebrae contextualizar na moda iii black purpurin eurekalab figurini moda limpa

Braskem promove coleta seletiva do SPFW N47
Empenhada em promover a transformação da Economia Linear, pautada pela produção, em uma Economia Circular, que considera o descarte e a produção de forma cíclica, a Braskem realizará a coleta seletiva do São Paulo Fashion Week N47, maior evento de moda do Brasil e o mais importante da América Latina, pela segunda edição consecutiva.  2019-04-22 - Tags: economia linear braskem spfw n47 economia circular empresa b2b cadeia produtiva

Nilit traz nova dimensão à cadeia de suprimentos
Na medida em que as classificações e os rankings influenciam as decisões de compra dos consumidores, o panorama do varejo vai mudando. Essa nova dinâmica está pressionando as empresas de vestuário, sejam grandes ou pequenas, a oferecer uma série de características ao produto final que atendam às necessidades dos consumidores.  2019-04-18 - Tags: next gen sensil kirsten k harris amazon nilit avocado

O que é a Indústria 4.0 e como ela está mudando o mercado?
O marco inicial foi a 1ª Revolução Industrial, marcada pela invenção das máquinas a vapor e produção têxtil, passando pela 2ª Revolução Industrial com a eletrificação das indústrias, traduzida pela produção das linhas de montagem de automóveis de Henry Ford, em 1913, chegando até a 3ª Revolução Industrial, na década 70, com a informatização e automatização de processos mecânicos, pelo emprego da eletrônica industrial.  2019-04-17 - Tags: industria 40 ponto de vista carlos paiola aquarius software

Inteligência Artificial na Moda Brasileira
Como todos sabem, moda vai muito além do que os olhos do consumidor final enxergam. Por trás da beleza entregue pela empresa e do interesse criado do público, existe muito estudo, qualitativo e também quantitativo. A inclusão da Inteligência Artificial (I.A.) no mercado da moda é um destes estudos. Esta tecnologia tem revisto a forma de produzir e consumir moda no mundo.  2019-04-17 - Tags: ibm inteligencia artificial realidade aumentada leonardo torres comunicacao e cultura midiatica ponto de vista

Grupo Malwee conquista o Prêmio Muda
O Grupo Malwee é o vencedor da primeira edição do Prêmio Muda, iniciativa que reconhece indústrias brasileiras de moda, beleza e design, tendo como base os indicadores de sustentabilidade. O anúncio foi feito, na terça-feira (16), durante um evento no Museu da Imagem e do Som (MIS), em São Paulo.  2019-04-17 - Tags: grupo malwee premio muda mis taise beduschi indice de transparencia na moda itm

Denim City São Paulo teve sua inauguração oficial em Amsterdam
No dia 09 de abril ocorreu na sede da Denim City Amsterdam, o lançamento oficial do projeto que contou com a presença de uma delegação de mais de 60 brasileiros, sponsors, clientes e prospects, das equipes Denim City SP e AMS, além de autoridades Brasileiras e Holandesas.  2019-04-16 - Tags: hi tech john clair lycra mega polo myr reserva santista jeanswear silmaq tecnoblu vibemac vicunha zune denim city sao paulo amsterdam