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Inteligência Artificial na Moda Brasileira

Como todos sabem, moda vai muito além do que os olhos do consumidor final enxergam. Por trás da beleza entregue pela empresa e do interesse criado do público, existe muito estudo, qualitativo e também quantitativo. A inclusão da Inteligência Artificial (I.A.) no mercado da moda é um destes estudos. Esta tecnologia tem revisto a forma de produzir e consumir moda no mundo.

As I.A. foram criadas há três décadas para resolver problemas de forma rápida e prática. Elas analisam, preveem, raciocinam, auxiliam e até tomam decisões. Na indústria da moda, elas são usadas desde softwares de produção e confecção têxtil, que tem cada vez mais implementado o 3D e Realidade Aumentada em seu cotidiano, como também apontando para uma extrema customização de peças; e até para previsão de novas tendências do ano. As I.A. podem e devem auxiliar o mercado de moda pelo mundo não somente em prol de lucro, mas também em uma perspectiva de repensar como a humanidade tem consumido roupas.

O Watson, da IBM, por exemplo, já tem sido utilizado no mercado da moda mundial. Porém, o que a Inteligência Artificial traz atualmente em prol da moda e da sociedade no mundo? Na minha opinião, três pontos são de extrema relevância:

Mercados de nicho na moda tem surgido pelo globo. Empresas menores tem ganhado espaço e tem feito parcerias com os influenciadores digitais. Estes últimos são indivíduos que possuem uma grande popularidade nas redes sociais. Eles se relacionam com as empresas de uma nova forma também. Ganham ou são pagos para expor e apontar suas experiências, negativas ou positivas, perante a algum produto, grande parte roupas, e assim acabam divulgando peças, marcas, etc.. De certa forma, isso tem oxigenado a forma como pensamos a moda e as tendências pelo globo, visto que os influenciadores são diversos e levantam diversas bandeiras de causas.

O segundo ponto é a própria experiência entre cliente/produto. A compra de roupas pelas redes sociais e pelos e-commerces tem aumentado gradativamente ano a ano. Imagine que seu cliente quer comprar pela internet e quer saber como cairia uma roupa nele, a Realidade Aumentada é um recurso de I.A. que poderia ajudar a fazer o indivíduo experimentar virtualmente uma roupa e ver se lhe cai bem. Esta tecnologia de última geração poderia simular desde o tamanho ao caimento da peça de roupa. Além disso, ajustes nas roupas também podem ser possíveis, assim como algumas customizações. Alguns sites de moda já oferecem tais recursos. Hoje em dia é possível comprar até vestidos de casamento com as medidas da noiva por meio da internet. Isso não somente traz uma interação entre empresa/cliente, como também pode ajudar na consolidação de um relacionamento forte entre eles.

Se pensarmos na dinâmica destes dois pontos acima juntos, podemos torcer aí, futuramente, por uma forma de quebra de barreiras sociais e cultuais massificadas. Os influenciadores poderiam exaltar em seus interlocutores uma nova percepção de consumo de roupas. Quebrando valores e padrões sociais que a cultura de massas nos impôs no último século. Até agora isso não aconteceu, mas há aí uma brecha em prol da igualdade de estilos, gostos e identidades e gêneros.

O último ponto é o número de insights e soluções visando a própria empresa. As I.A. podem trazer soluções de custo/benefício de produção têxtil de forma mais assertiva e rápida. Desde escolher stackeholders, matérias-primas, a até soluções complexas de design. Vale lembrar que design não é uma questão de produto belo/feio. Design é uma filosofia de experiência entre usuário e produto.

Há uma grande oportunidade aqui em produzir roupas que visam o movimento ecofriendly, sustentável, visto que as Inteligências Artificiais podem auxiliar nas pesquisas e tomadas de decisões tanto nas práticas da indústria têxtil que podem degradar a natureza como também na escolha nos melhores recursos que poderiam prejudicar menos ou em nada o meio ambiente. Este ponto é urgente e não só deve ser uma preocupação da indústria têxtil.

O Brasil está iniciando seu namoro com as Inteligências Artificiais, contudo a maioria das empresas ainda não está familiarizada com tal tecnologia. Uma prática comum entre as empresas brasileiras é a utilização de Inteligências Artificiais para descobrir as demandas de mercado por meio de uma análise de dados de seus clientes, o que revela gostos, opiniões e aspirações para uma próxima coleção de moda.

Outra prática bastante comum entre empresas brasileiras é a utilização de I.A. para previsão de tendências da moda. As I.A. conseguem até analisar os desfiles mais influentes e trazer soluções de produção para segui-los com rapidez. Assim, cria-se mais tempo para a confecção das peças. Por exemplo, utilizando as I.A., alguns especialistas apontam que, considerando a pluralidade de peças e o mercado de nicho, é possível colocar para vendas roupas de tendências em um período de um mês. Já no protocolo tradicional de fabricação na Ásia, de coleções sazonais, etc., isso levaria no mínimo 12 meses. Isto é um ganho considerável para a indústria.

Porém, isso ainda é pouco para a utilização das I.A. no país. Houve tanta oxigenação no mercado nos últimos anos que acarretou em uma nova forma de competitividade. E o Brasil deve inovar. A moda brasileira deve investir em pesquisa e desenvolvimento tecnológica para manter-se competitiva.

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Por: Leonardo Torres, 28 anos, Palestrante, Professor e Doutorando em Comunicação e Cultura Midiática.

Data de publicação: 17/04/2019

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