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Moda utilitária para a terceira idade

Pensando no conforto e praticidade que o vestuário para a melhor idade deve oferecer, a empresa Sharisma desenvolveu coleção especial de roupas e lingeries para idosos portadores de deficiências motoras e psíquicas. Composta por peças patenteadas, a coleção traz ampla variedade de artigos que inclui roupas para dormir, vestidos, calças, blusas, camisas e casacos com modelagens e tamanhos especiais.

Inicialmente comercializada para o consumidor final através da loja virtual da marca (www.sharisma.com.br), a empresa projeta abrir sua loja física ainda este ano. “Para nossa instalação teremos rampas de acesso, provadores mais espaçosos e uma infra-estrutura desenvolvida para as necessidades dos nossos clientes especiais”, diz Vanda Calgaro, diretora da Sharisma.

Atualmente no Brasil, a população idosa (20 milhões), representa um nicho de mercado em potencial que tende a crescer, já que a expectativa e a qualidade de vida aumentam (o IBGE estima que em 2050, a população acima dos 60 anos chegue ao número de 32 milhões). E é pensando neste panorama, somado às necessidades especiais que essa faixa-etária carece que a marca firma seus negócios. 

Linha Fashion

Após o lançamento das peças funcionais, a empresa pretende em uma segunda fase de lançamento, sem data definida, trabalhar a linha “Sharisma Fashion”, direcionada para idosos, sem limitações psíquicas ou motoras, mas que necessitam de roupas adequadas para suas atividades sociais. “A idéia é aumentar a autonomia e conforto do idoso, contribuindo para a melhoria da qualidade de vida e auto-estima. Temos que ter em mente que existe um “novo idoso”, que acompanha os movimentos globais e quer ser inserido neste contexto. No caso da roupa, além de ser funcional ela tem que ser moderna e seguir as tendências de moda”, afirma a executiva. 

Percepção

A idéia de desenvolver uma marca de roupas especiais partiu da empresária Vanda Calgaro, proprietária do CIAI – Centro Integrado de Atendimento ao Idoso, em São Paulo, que se tornou o principal laboratório para a criação e desenvolvimento da grife Sharisma. Em contato diário com os idosos em tratamento ou repouso, Vanda detectou que não existiam roupas adequadas para este público e, normalmente, as peças convencionais tinham que ser adaptadas e nem sempre atendiam as especificações necessárias.

Devido à falta de referências têxteis e de estilo para este segmento de mercado, a empresária desenvolveu durante meses pesquisas em modelagens, tecidos e aviamentos especiais. Durante este processo, Vanda testou suas criações nos hospedes do CIAI e somente após a aprovação por parte deles, ela encaminhou os modelos para produção. “Como não existia uma fórmula pronta tivemos que sair a campo e descobrir as características peculiares e as necessidades do idoso”, afirma.

Para o desenvolvimento da coleção, Vanda Calgaro contou com o apoio de estilistas profissionais que além de pensarem nos detalhes funcionais, escolheram cores e estampas que dão beleza ou objetivam auxílio em tratamentos. “Privilegiamos cores pastéis, que acalmam, além de aplicações que não machucam e que não podem ser retirados com facilidade”, completa a executiva.    

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Edição: Stéfanie Privado
Fotos: Divulgação
Fonte: Ivo Chicuta Comunicação

Data de publicação: 26/08/2010

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