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Inspiramais antecipa tendências e apresenta “fórmula do sucesso”

Programado para 13 e 14 de janeiro no Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca, em São Paulo, o Inspiramais, Salão de Design e Inovação de Componentes antecipou as informações que serão apresentadas durante o seu Fórum de Tendências, coordenado pelo estilista Walter Rodrigues. O evento é realizado pela Assintecal (Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos); FCBB (Footwear Components by Brasil); CICB (Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil) e Abicalçados (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados). 

Na nova estação de verão 2016 as Fronteiras são colocadas à prova, dando continuidade a um storytelling (história de apoio ao marketing) que tem a chuva como tema central desde o Inverno 2015. “A chuva passou e agora temos cores mais borradas, aquareladas”, explicou Rodrigues. A “Fronteira”, segundo ele, é decorrente desta invasão permitida pela água, mas vai além e funciona como uma metáfora para o contexto do mercado de matérias-primas no Brasil. Acesse aqui a publicação completa de inspirações.  

Uma das relações com as fronteiras está na orientação dada pela Assintecal aos associados, que inclui uma nova configuração da divisão de produtos. Segundo a Associação as empresas  devem dividir seu portfólio em 3 conceitos: a base, que deve corresponder a 60% das peças, precisar ser composta por produtos mais básicos que garantam um volume de comércio. Cerca de 30% das ofertas precisam unir preço e inovação e 10%serem completamente inovadores. 

O trabalho próximo aos empresários é, segundo Walter, uma prioridade. “Estamos formando um novo empresário brasileiro”, disse. De acordo com o estilista a fórmula matemática pode e deve ser adaptada para outros segmentos, estando inclusive começando a ser replicada na Colômbia a convite dos empresários locais. 

Todo este trabalho é permeado por ações de incentivo à criatividade, entre eles o Mix By Brasil, que busca valorizar o artesanato; o Fórum de Inspirações, que contempla a produção de um fanzine de tendências; as Referências Brasileiras, que promove um mapeamento de importantes influências culturais brasileiras; a oficina de criação, que capacita Micro, Pequenas e Médias empresas em temas relacionados ao desenvolvimento de novos produtos e o +Estampas, que destaca a estamparia. 

Para promover inovações há o Ecodesign, voltado a diminuir impactos ambientais; o Saberes Manuais, um levantamento dos principais materiais ecológicos a serem incorporados nos produtos brasileiros e as Inovações Químicas Para Couro, que busca químicos inovadores. 

Para a formação dos empresários o setor promove também o The Walk Fashion, visitas guiadas ao varejo e centros urbanos; o preview do couro, integrando a cadeia coureiro-calçadista e o Inovamais, redes de inovação abertas ao público. Os projetos Comprador (convite de compradores internacionais) e de Imagem (convite de formadores de opinião) têm foco especialmente na América Latina, permeadas pelas Rodadas de Negócios e Missões Empresariais. 

As estratégias parecem estar trazendo resultados, sendo que as empresas do programa de internacionalização da Assintecal já representam 26% das marcas brasileiras exportadoras do setor. Essas companhias participantes tiveram um aumento de 6% no valor comercializado no exterior comparando-se janeiro a novembro do ano passado, sendo que o setor como um todo diminuiu em 10% as vendas internacionais neste ano, comparado ao mesmo período de 2013. Além disso, em 2014, as empresas conquistaram 64 novos mercados, mostrando que há uma diversificação e ampliação do interesse no produto feito no Brasil. 

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Por: Gabriel Rajão
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 10/12/2014

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