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Varejistas defendem moda com responsabilidade social e ambiental no Latam 2019

latam retail show

Durante o Latam Retail Show 2019, maior evento dedicado ao varejo da América Latina, realizado de 27 a 29 de agosto no Expor Center Norte, em São Paulo, a Abvtex (Associação Brasileira do Varejo Têxtil) debateu a responsabilidade social e ambiental na moda com dois grandes varejistas do setor, Pernambucanas e Riachuelo. No painel, cujo tema foi "A importância da atuação ética, responsável e transparente para engajar os consumidores de moda", Ariel Claudio Tolchinsky, gerente executivo de Global Sourcing da Pernambucanas; e Marcella Kanner, gerente de Marketing de Cultura e Imagem da Riachuelo, apresentaram ao público as ações realizadas em suas empresas dentro desta ótica. A 5 º edição do Latam contou com a presença de 180 marcas expositoras que mostraram as recentes tecnologias e soluções da área para o mercado brasileiro e sul-americano.

Moda certificada

Fundada pelo empresário sueco Herman Lundgren em 1908, no Recife (PE), a Casas Pernambucanas atendia prioritariamente o mercado atacadista. Hoje é uma das principais cadeias de varejo brasileira, com cerca de 350 lojas em todo o país, e atuação também no e-commerce. A empresa, que passou por reestruturação administrativa, deixou de vender eletrodomésticos da linha branca e outros produtos em outubro de 2016, concentrando-se na venda de vestuário, calçados e acessórios; artigos de cama, mesa e banho, itens de decoração e smartphones. Em maio de 2019, inaugurou sua primeira loja conceito, em Porto Alegre. Com investimentos de R$ 5 milhões, a megastore que ocupa uma área de 1,5 mil metros quadrados, abriga os departamentos de vestuário, produtos para o lar e eletroeletrônicos portáteis.

O gerente executivo da Pernambucanas, Ariel Tolchinsky, conta que a empresa criou o programa de classificação de fornecedores (PRF) em 2015 que, abrange as áreas: comercial, logística, qualidade, compliance, financeira e ambiental. "Nós classificamos nossos fornecedores para garantir que toda a cadeia esteja uníssona no mesmo propósito". Segundo ele, a Pernambucanas realiza workshops periódicos para maior engajamento às práticas sustentáveis e melhor desempenho de seus parceiros comerciais. O executivo citou entre as ações promovidas, o lançamento, em 2018, da coleção capsula de jeans, composta com tecidos reciclados; e o concurso Talentos da Moda Sustentável, em parceria com fornecedores de tecidos, que incentiva estudantes de moda a desenvolverem uma coleção com apelo ecológico para a marca.

No âmbito corporativo, as unidades da Pernambucanas contam com gestão de resíduos sólidos, coleta seletiva e apoio às cooperativas de recicladores de embalagens. "Além de divulgarmos para a sociedade nossas ações sustentáveis, na relação B2B, a fidelidade e o compromisso dos nossos fornecedores com esta pauta também passa por um relacionamento transparente. Para os nossos consumidores, é muito importante saber por quem e onde são fabricadas as roupas e produtos que eles compram em nossas lojas". O executivo destacou que desde 2011, a Pernambucanas faz parte do programa de Certificação de Fornecedores da Abvtex, que audita a adesão às normas legais e questões socioambientais na cadeia produtiva de vestuário no Brasil.

Engajamento institucional

"O questionamento do consumidor sobre a procedência dos produtos impôs às empresas maior transparência no que se refere não só à questão ambiental, mas também às condições decentes de trabalho, à diversidade, enfim, a todo um conjunto de exigências da sociedade hoje ", diz Marcella Kanner, gerente de Marketing de Cultura e Imagem da Riachuelo. Fundada em 1947 como loja de tecidos de rua, a Riachuelo passou a fazer parte do Grupo Guararapes, considerado o maior em confecção de vestuário da América Latina. Com sede em Natal, Rio Grande do Norte, a Riachuelo reposicionou sua marca em 2014 para oferecer moda conceitual ao seu público. Hoje, a marca RCHLO está entre as três mais valiosas do Brasil no segmento de roupas, com uma rede de quase 300 lojas em todo o país e 8 mil funcionários.

Segundo Marcella Kanner, o engajamento nas questões socioambientais na moda começa dentro da fábrica. "97% dos nossos colaboradores participam das campanhas internas de conscientização e têm orgulho em dizer 'eu fiz a sua roupa' com responsabilidade social". Segundo ela, todo o vestuário da Riachuelo é produzido com linhas, aviamentos e tecidos do Grupo Guararapes. A executiva também enfatiza que a empresa oferece assistência aos seus funcionários, desde financeira a jurídica, e também contribui para o desenvolvimento econômico das comunidades vizinhas, com a implantação de oficinas de costura localizadas na região do Seridó (RN). "90% das carteiras de trabalho das pessoas que vivem naquela localidade foram assinadas pela primeira vez, graças ao projeto Pró-Sertão, apoiado pela Riachuelo". Marcella Kanner cita ainda o projeto Jeans + Transparente, implantado na fábrica da Riachuelo em Fortaleza (Ceará), que produz peças com impacto mínimo ao meio ambiente. "Utilizamos 85% menos de insumos e produtos químicos e com tecnologia, conseguimos economizar de 30% a 90% o consumo de água em nossos processos, cujos efluentes são 100% tratados. Além disso, estamos apostando em tecnologias como o Projeto Smart, que contempla a redução drástica de água pois trocamos o fluxo contínuo e o esgotamento por nebulização, que confere o mesmo efeito de envelhecimento do jeans. O resultado foi a redução de 70 litros para apenas 3 litros de água por peça".

Caixas de vidro

Para os executivos de duas das maiores redes varejistas de moda do país, as empresas hoje se transformaram em "caixas de vidro", ou seja, tudo que elas produzem está sendo fiscalizado externamente pelos consumidores e portanto, sustentabilidade já não é mais uma vantagem competitiva mas, uma obrigação institucional em prol da transparência e da ética na produção de manufaturados. "Cada vez mais, os consumidores têm o poder de transformar as empresas. E esta exigência impõe o setor a buscar novas soluções para seus processos produtivos", salienta o diretor executivo da Abvtex, Edmundo Lima.

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Segundo ele, 4.700 empresas varejistas já foram aprovadas no Programa Abvtex de moda sustentável, que preconiza a responsabilidade social "Desde que foi criado em 2010, o programa já realizou mais de 35 mil auditorias em fábricas para certificar as operações, a origem dos produtos e a responsabilidade nos quesitos social e ambiental". Indagado sobre a possibilidade que se abre para a indústria têxtil e de vestuário, a partir da entrada em vigor do Acordo Mercosul União Europeia, Lima avalia como positiva para o setor. "É uma grande oportunidade que se abre para os produtos brasileiros no mercado internacional, para mostrarmos que os têxteis feitos no Brasil seguem padrões mundiais de qualidade".

Ele reconhece que a exportação de vestuário ainda é pequena, mas espera que com a incrementação do acordo nos próximos anos, as cadeias de varejo brasileiras devem se inserir mais na internacionalização. "Hoje, já há varejista nacional atuando em países como Uruguai e Argentina. Importante salientar que para ser um player na cadeia de valor global é necessário obter certificações internacionais de sustentabilidade. O selo da Abvtex é interno porque a vocação da nossa indústria é o mercado doméstico, mas eu creio que competição vai estimular as empresas a expandir seus horizontes em breve".

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Por: Marcia Mariano
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 06/09/2019

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