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Idosos impulsionam crescimento do consumo no Brasil

Instituída pela Organização das Nações Unidas (ONU), a data de 1º de outubro marca o Dia Internacional do Idoso, faixa etária que vem crescendo em quantidade e também oportunidade de mercado no Brasil, onde os novos sêniores são um segmento de grande potencial de crescimento no futuro próximo. Apesar de todas as faixas etárias terem reduzido a frequência de compra de bens de consumo massivo (FMCG), os idosos são o único target que apresentou crescimento em unidades (+2,1%), volume comprado (+0,6%) e valor desembolsado (+5,3%) nos últimos 12 meses, considerando até julho deste ano. Segundo a multinacional de painéis de consumo Kantar, entre julho de 2017 e 2019, o Brasil ganhou 1,2 milhão de novos lares com pessoas mais de 65 anos. Do total de 9,4 milhões de lares maduros brasileiros, 64% abrigam apenas uma ou duas pessoas; 86% não têm crianças com até 12 anos de idade e 38% possuem automóvel. Além de pequenas, estas famílias têm uma renda média domiciliar mensal 9% maior do que o restante da população. Os lares maduros apresentam ainda índices positivos de consumo e gastam mais na compra de todas as categorias em comparação com a média geral da população, especialmente em produtos de higiene e beleza (+6,3%), bebidas (+7,3%) e commodities (+4,6%).

"Entre as pessoas maduras, 90% possuem telefone celular, 45% acessam internet e 11% trabalham fora. Elas não se enxergam mais como idosas, por isso buscam produtos específicos e qualidade de vida", diz Giovanna Fischer, diretora de Marketing e Insights da Kantar. Outros dados da pesquisa revelam que, com uma frequência de visita aos pontos de venda 7% maior, as donas de casa da terceira idade elegem as lojas de proximidade e conveniência como prioridade, destacando-se farmácias e supermercados independentes. O atacarejo também vem conquistando espaço entre esses consumidores: de julho de 2018 a julho de 2019, este canal de vendas ganhou 669 mil novos lares maduros como compradores. A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria de consumo. Ao combinar sua experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, seus colaboradores contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo. Para saber mais, acesse: www.kantar.com/worldpanel.

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Fonte: AD Comunicação & Marketing
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 04/10/2019

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