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Produto inovador enfrenta obstáculos

Antes de chegar às lojas e encantar os consumidores, uma peça de vestuário passa por um ciclocomplexo de etapas, que envolve pesquisa, design, desenvolvimento de produto, produção edistribuição. Este tempo pode levar, em média, de cinco a oito meses para confecções, em geral.Em se tratando de produtos mais sofi sticados, como é o caso dos “tecidos inteligentes”, só a fasede pesquisa pode consumir até três anos de trabalho e milhares de dólares em testes e pilotagem, semfalar nos custos de marketing e propaganda para convencer o público da novidade. Depois que o produtofoi colocado no mercado, missão cumprida, hora de esperar os bons resultados de vendas. Esta é a teoria,mas na prática, nem sempre acontece assim.

Inovação tecnológica

Lançado no mercado brasileiro pela Rhodia no segundo semestre de 2008, como grande novidade parao setor de vestuário, o fi lamento de poliamida Emana tem que esperar meses para receber o registro da Anvisa– Agência Nacional de Vigilância Sanitária, órgão vinculado ao Ministério da Saúde, responsável pelafi scalização e regulamentação de produtos e serviços submetidos ao controle sanitário. E por que um fi o depoliamida precisaria ser registrado num órgão de proteção à saúde pública? Em se tratando de matéria-primatêxtil, esta é uma ocorrência inédita no país e, talvez por isso, o processo de liberação é tão moroso. Afi nal,Emana não é um fi lamento sintético comum, é um fi o que contém princípio ativo com propriedades terapêuticas.Segundo a Rhodia, suas moléculas de cristais ativam microcirculação sanguínea na área do corpoem contato com a roupa, oferecendo vários benefícios ao organismo como: melhoria na termorregulação,retardamento da fadiga muscular (aquela causada pelo acúmulo de ácido lático), além do aumento da elasticidadeda pele. Inovação tecnológica desenvolvida inteiramente no Brasil, o Emana também esbarrouna inexistência, até então, de procedimentos técnicos que permitissem encaixar os “fi os inteligentes” noprocesso de regulamentação para a emissão do registro na Anvisa. Voltado para o segmento bodywear,o fi o é indicado para a produção de roupas que fi cam em contato direto com o corpo, como bermudas,leggings, macaquinhos e lingeries.

É bom lembrar que os chamados “têxteis inteligentes”, que chegaramao mercado brasileiro a partir de 1990, só começaram a serdesenvolvidos aqui uma década depois. A própria Rhodia, empresainstalada no Brasil desde 1929, com larga experiência no setorquímico, lançou em 2003 o Amni Biotech e Amni Uv Protection,introduzindo no interior microscópico destes fios de poliamida,aditivos bacteriostáticos e filtros solares, respectivamente.O filamento de poliamida Emana é a evolução dos fios inteligentesda empresa. “É uma inovação tecnológica patenteada, resultadode pesquisa científica realizada pelo Instituto Kosmoscience noBrasil”, destaca Elizabeth Namour Haidar, gerente de marketingda Unidade Fibras Rhodia, acrescentando que é a primeira poliamidano mundo com propriedade aditivada no DNA do fio.“Emana já recebeu certificação internacional Oeko-Tex, classe I,atestando que nenhuma substância nociva para o consumidor estápresente neste produto. Agora, nos sentimos gratificados com aresposta da Anvisa, enviada em janeiro deste ano, informandoque o fio deverá ser homologado, tão logo sejam definidos osprocedimentos padrão para certificação”, diz a executiva.

Mobilização da indústria

O parecer favorável para homologação, emitido pela Anvisa,foi resultado da mobilização da cadeia produtiva. Segundo ElizabethHaidar, algumas confecções homologadas pela Rhodia parao uso do tag Emana já haviam protocolado requerimento junto aoórgão no final do ano passado. Visando organizar as ações referentesa este problema, a Associação Brasileira da Indústria Têxtil ede Confecção (Abit) decidiu conduzir institucionalmente a questãocom a Anvisa. Com a autorização do fio Emana, tecidos e peças devestuário com esta matéria-prima estarão liberados de registro.

Divulgação discreta

Algumas marcas de lingerie anteciparam seus lançamentos em função danovidade lançada pela Rhodia. Porém, tiveram que mudar sua estratégiacomercial. “Não propagamos a etiqueta visando o fator terapêutico, massim, nos atributos de conforto e bem-estar que o Emana oferece”, destacaFabiana Bertolazzi, gerente de marketing da marca Universo Íntimo. Elaexplicou que começou a pilotagem das peças em novembro de 2008 eque os resultados de vendas da coleção Skin Care, com o fio Emana,foram surpreendentes: “Colocamos as peças em lojas especializadas delingerie, treinamos nossa equipe de venda e fizemos um trabalho juntoaos nossos clientes para divulgar o novo produto”, relata.Marcelo Terra Recco, responsável pela administração comercialda Recco Lingerie, também lançou a coleção Biocel com poliamidaEmana e diz que as vendas no varejo têm sido satisfatória. “Fizemosdivulgação do produto conforme instruções do fabricante, destacandoas propriedades bioativas e a durabilidade do efeito”, explica. Segundoele, a Recco evitou mencionar aspectos que pudessem “não serclaramente entendidos pelos consumidores” em seu tag. A assessoriada Trifil comunicou que não comenta sobre o assunto enquanto o processode certificação não for concluído. Já a Valisère informa que comprouo fio Emana e está desenvolvendo uma nova coleção de lingeriecom atributos.De forma geral, toda esta discussão em torno dos fios tecnológicos temum lado positivo: o consumidor brasileiro gosta de novidade e está cada vezmais exigente. Se esta mensagem for captada pelas empresas e pelo governo,certamente o caminho entre o desenvolvimento de um produto inovador e asua chegada ao ponto de venda, será mais curto daqui para frente.

Como acontece no exterior

Na Europa existem leis específicas, que valem para todos os produtoscom função medicinal. De acordo com o Dr. Gregor Hohn, doDepartamento de Bioquímica do Instituto Hohenstein, conceituadainstituição de testes e pesquisas tecnológicas da Alemanha, nocaso de têxteis funcionais como, por exemplo, os compostos comprata, não é exigido comprovação oficial de sua eficácia. Porém, éconsiderada prioritária a segurança do consumidor, (recomenda-sea certificação Oeko-Tex 100, que evita a presença de substânciasdanosas ao organismo). Hohn afirma também que “comprovações porparte do fabricante da eficácia do produto (quando tais vantagenssão mencionadas na propaganda) são importantes para justificar osbenefícios aos clientes e o preço mais elevado”.Na nova versão da Lei de Produtos Medicinais (MPG), da Alemanha,editada em 2 de Agosto de 2004, que atualiza a versão de 7de Agosto de 2002 (Parágrafo§ 3) sobre Definições de Termos,está exposto que: “medicinais são todos os produtos usadosindividualmente, ou em conjunto, como instrumentos, aparelhos,instalações, tecidos e preparações de tecidos ou outros objetos -incluindo softwares, e cuja eficácia principal, dentro ou junto aocorpo humano, não pode ser obtida pela farmacologia, nem porsubstâncias de ação imunológica, nem por ação de metabolismo”.Ainda de acordo com Gregor Hohn, no caso de um têxtil com açãomedicinal, tem que ser examinado caso por caso, se o produto defato se enquadra nesta lei. Com relação ao tempo de tramitaçãode um processo junto à instância oficial, o especialista diz que:“a duração de um processo de homologação, com os testes préestabelecidos,depende de produto para produto e devem seravaliadas em cada caso individual”, ou seja, pode ser longa ourápida conforme as características do mesmo.Fonte: Frits Herbold, representante do Instituto Hohenstein no Brasil.

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Texto: Márcia Mariano
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 25/10/2011

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