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Inaugurada em fevereiro na Academia Gustavo Borges, em Curitiba, a marca Dentro D´Agua é resultado da parceria eficiente entre o Sebrae/PR e a fábrica de artigos para moda fitness e praia da empresária Rita de Cássia Graf. Em 2003 ela decidiu integrar o Programa Competitividade para desenvolver uma microempresa e hoje comemora a marca própria. A loja é aberta ao público e funciona de segunda a sexta-feira, em horário comercial. "O diferencial do estabelecimento é o fato de os vendedores entenderem profundamente as características de cada tecido utilizado nas peças. Assim, eles podem indicar ao cliente a melhor opção para cada necessidade. O espaço onde funciona a loja foi todo reformado e os atendentes passaram por treinamento", destaca  Rita de Cássia. Essa é a segunda loja da marca em academias de natação. A primeira foi inaugurada na Academia Be Happy, também em Curitiba. 

Segundo a empresária, esta foi a forma encontrada para vencer a concorrência chinesa é o que chama de “padronização da moda esportiva”. Rita de Cássia explica que a marca, além do segmento natação, desenvolve peças para grupos de corrida de rua, maratonistas, entre outros. “Personalizamos camisetas conforme o pedido e entregamos nossos produtos com segurança e qualidade”, garante.

Como começou

Foi com o objetivo de melhorar a gestão de sua fábrica de artigos para moda fitness e praia, que a empresária de Curitiba, Rita de Cássia Graf, decidiu procurar o Sebrae da Região, em 2003, e participar dos programas de qualificação e redirecionamento dos negócios da sua empresa, fundada em 1997. Os nove anos de aprendizado e de troca de experiências, com especialistas de diversas áreas e outros empresários, deram à empreendedora segurança para focar seu negócio em esportes e cristalizar a filosofia de sua organização. "A dúvida sobre em qual mercado atuar desapareceu e a marca Dentro D'água estabeleceu-se com foco voltado à qualidade de vida. A empresa está atenta à necessidade dos praticantes de esportes, sejam eles amadores ou profissionais", afirma Rita de Cássia Graf. 

Adriana Kalin, consultora do Sebrae/PR e gestora do Programa de Competitividade do Vestuário em Curitiba e Região, comenta que o Programa trabalhou com o grupo empresarial as práticas de inovação voltadas para as pequenas empresas do setor. O resultado, segundo ela, é o aumento da competitividade e a melhor preparação dos empreendimentos para atuar e sobreviver no concorrido mercado de moda brasileiro. Atualmente, a marca desenvolve produtos personalizados para algumas modalidades esportivas, como natação, ginástica rítmica e artística, triatlhon e corrida. A empresa também foi escolhida  para criar os uniformes de apresentação da seleção brasileira no Pan Americano e desenvolver produtos para o Minas Tênis Clube. 

Para 2012, Rita de Cássia anuncia o lançamento de uma linha de roupas para ciclistas e triatletas e diz que seu maior aprendizado foi a convivência com esportistas, pessoas acostumadas a lidar com desafios e superação de adversidades.