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DeMillus e Lycra® lançam coleção moda praia com peças mais resistentes

Cores vibrantes, estampas exclusivas e maior resistência do tecido aos danos causados pelo calor e produtos químicos são os principais atributos da nova coleção de biquínis e maiôs Verão 2019/20, lançada pela DeMillus em parceria com Lycra®. Além da tecnologia Lycra® XTRA LIFE™ que confere maior durabilidade às roupas de banho em relação ao desgaste pelo calor, cloro da piscina, protetor solar ou loções, a coleção também traz shapes para todos os tamanhos, com destaque para os modelos plus size.

A coleção, inspirada no clima tropical das praias do Rio de Janeiro, foi pensada na diversidade da mulher brasileira. Com isso, a modelagem pode ser encontrada até o número 50 e está presente no maiô babado, top tomara que caia e calça hot pants. Estampas exclusivas, com destaque para os florais e frutas, ilustram os maiôs com babados e manga recortada. O jeans aparece como fundo para as padronagens, ressaltando maiôs de costas cavadas e modelos com top estruturado. A coleção Guinee chega com frescor jovial, trazendo hot pants e maiôs "engana mamãe", sutiã cortininha, top tomara que caia e calça com detalhe "levanta bumbum". A aposta da estação é o maiô que aparece em diversas modelagens, como o modelo com decotes nas costas, laterais como o engana mamãe, maxi decotados e torcidos na frente. A coleção, lançada no dia 15 de agosto, estará disponível para compra através da Revista DeMillus, catálogo de venda domiciliar.

DeMillus completa 71 anos

Fundada em 1947, líder no mercado brasileiro de lingerie, a DeMillus é a marca mais lembrada no país, quando se fala em sutiã, segundo o IPESO – Instituto de Pesquisas. A empresa lançou sua primeira coleção de moda praia em 2014 e, desde então, vem marcando presença também no mercado de beachwear. Com fábrica localizada no Rio de Janeiro, produz 95% dos componentes necessários para a confecção de seus produtos; desde tecidos, rendas, elásticos e bordados até acessórios como argolas e reguladores de plástico, lacinhos e colchetes de metal. Com mais de 5.200 funcionários diretos, a DeMillus comercializa 40 milhões de peças por ano e conta com mais de 200 mil revendedores que oferecem atendimento personalizado em todo o país por meio da Revista DeMillus, catálogo de venda domiciliar. Este é, aliás, o grande diferencial da marca que consegue manter, de forma eficiente, o marketing porta a porta em plena era do e-commerce. A empresa também busca o desenvolvimento sustentável, através de ações práticas. Toda água que consome na produção industrial de suas fábricas é tratada e reutilizada, incluindo a água usada no complexo processo de tingimento de seus produtos. São 20 milhões de litros de água por mês que retornam límpidos e dentro dos padrões ambientais definidos pela FEEMA (Fundação Estadual do Meio Ambiente). Pela importância e desse procedimento, a marca foi indicada pela FIRJAN (Federação das Indústrias do Rio de Janeiro), como modelo de empresa na reutilização de água em suas operações industriais.

Realização de um sonho

Contratada pela DeMillus há pouco mais de dois anos, a paulista Leilanne De Seta, 32 anos, diz que está realizando "o trabalho dos sonhos". Morando no Rio de Janeiro, cidade que abraçou junto com a carreira, a estilista responsável pelo desenvolvimento da coleção de moda praia conta que desde 8 anos de idade pensava em criar moda. "Eu comecei a trabalhar muito cedo, com 15 anos, tendo passado por auxiliar, depois produção de moda e cenografia. Fui passar uma temporada em Londres para aprimorar os estudos, e quando voltei ao Brasil, decidi procurar emprego. Visitando o site da DeMillus, fiz inscrição, fui chamada para entrevista e selecionada. Foi uma grande conquista".

A estilista Leilanne De Seta.

Leilanne diz que sua missão é manter a clientela fiel de muitos anos da DeMillus, e também rejuvenescer a marca por meio de criações mais ousadas e exclusivas. "A nossa parceria com a Lycra® visa justamente esta estratégia, de oferecer um produto de alta qualidade, durável e com apelo de moda. Com a tecnologia Lycra® XTRA LIFE™ , as peças duram até cinco vezes mais que os biquínis e maiôs comuns. Nossas consumidoras querem qualidade, sustentação, conforto e modelagem perfeita. Esta coleção atende muito bem esta demanda".

Voltada para um público de 23 a 40 anos, a DeMillus se destaca no varejo por sua tradicional política de venda direta, por meio de revendedoras espalhadas por todo Brasil, que vendem os produtos por meio dos catálogos promocionais. Leilanne De Seta revela outro segredo da marca, o teste "veste e use", em que algumas funcionárias recebem peças da nova coleção, antes de serem lançadas no mercado, para provar. "Como nosso produto é vendido por revista e a cliente não tem como experimentá-lo, criamos a politica do veste e use para verificar se o produto está perfeito nos quesitos modelagem, conforto e resistência. Algumas funcionárias recebem as peças e usam, inclusive na praia e piscina, justamente para provar a qualidade, beleza e ajuste no corpo, e nos dar um feedback do produto. Se no período de uso, houver qualquer avaria, a peça é devolvida para avaliação da equipe de design e produção. Esta é a primeira empresa em que trabalho onde que realiza o teste de uso das peças. É uma excelente pesquisa de mercado e o resultado em retorno de vendas tem sido muito bom", comenta a estilista., acrescentando que tanto o segmento moda íntima quanto beachwear utilizam o mesmo modelo de negócio e estratégia de comunicação com suas consumidoras.

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Por: Redação
Fonte: Canal Comunicação
Foto: Divulgação

Data de publicação: 17/08/2018

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