Language
home » lingerie / praia / fitness »

Mercado

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

Aposta em exportação e mercado plus size

Matheus Diogo Fagundes, presidente da 2Rios, com sede em Joinville (SC), diz que crise trouxe duas alternativas Pa empresa. Primeiro: continuar reduzindo o tamanho da empresa à espera da retomada da economia. Segundo: agir para expandir o negócio mesmo na crise. Escolheu a segunda opção.

A 2Rios era uma empresa de médio porte, com 170 empregados, com uma marca popular, voltada para as classes da chamada base da pirâmide de renda. No segundo semestre de 2015, Fagundes decidiu virar o jogo. Reforçou o time com profissionais com experiência no setor, de 26 para 46 pessoas, e passou a colocar a marca em butiques.

Ao estudar o mercado de lingeries identificou que o nicho de lingerie plus size, que já vinha sendo produzidas havia seis anos, podia ser melhor explorado. “Conseguimos colocar a 2Rios ao lado de grandes marcas e desenvolvemos modelagem específica para os tamanhos maiores de lingerie”, diz. Deu certo.

Há dois anos, a 2Rios contratou a modelo Aline Zattar, miss plus size, para exibir as lingeries da marca. Neste ano, a campanha de marketing , que será feita em Nova York, vai contar com a modelo Fluvia Lacerda, considerada a Gisele Bündchen do plus size.

Com essas e outras ações para reduzir custos e elevar a produtividade, os volumes da 2Rios cresceram 40% neste ano, à razão de 200 mil peças por mês. Ao mesmo tempo em que adotava medidas para enfrentar um mercado interno recessivo, Fagundes decidiu entrar firme no comércio eletrôinico e fincar pé de vez no mercado externo, que já absorve 20% da produção.

A 2Rios exporta há 14 anos para Europa, América do Sul, Estados Unidos e Japão, principalmente. Em 2015, Fagundes entendeu que era a hora de montar um centro de distribuição (CD) nos EUA. “Não dá para ficar só se queixando da crise e esperar que a melhora do negócio venha com ações de fora da empresa. As tomadas de decisões do governo são lentas. O trabalho tem de ser interno, com equipe engajada para atingir resultados”, diz.

A virada que a 2Rios fez no negócio está mais para exceção do que para regra, de acordo com Ronald Masijah, presidente do Sindivestuário, sindicato que representa os fabricantes de roupas no país. De acordo com o sindicato, 1.643 confecções fecharam as portas em dois anos no Estado de São Paulo.

As que sobreviveram até agora, diz ele, estão descapitalizadas, tanto que nos dois anos de crise 2,1 mil confecções não conseguiram sequer pagar a contribuição sindical patronal obrigatória, como determina a CLT (Consolidação das Leis do Trabalho). “As fábricas que ainda operam enfrentam queda de até 20% na produção, a maior dos últimos 40 anos.”

Levantamento da MacroSector mostra que a crise levou a indústria de transformação a reduzir a produção em praticamente 18%, em média, nos últimos dois anos. Em alguns setores, o tombo superou os 30%, como o de veículos, o de equipamentos para informática e o de produtos eletrônicos e óticos.

 “Os setores que mais reduziram a produção são principalmente aqueles relacionados com investimentos. O cruel é que se o país reduz o investimento, ele rouba o crescimento presente e futuro”, diz Haroldo Silva, economista da MacroSector. A redução da taxa básica de juros da economia, a Selic, e a expectativa de uma inflação menor são boas notícias para os empresários neste início de ano, na avaliação de Masijah. “Só que quanto maior o desemprego, menor a venda, e esse cenário não mudou.”

De acordo com ele, a recuperação da economia será em marcha bem mais lenta do que foi em crises anteriores. “Ninguém está com coragem de investir e recontratar.” Em conversa recente com donos de confecções que produzem para grandes redes, diz ele, só há reclamação de falta de pedidos, o que, na avaliação de Masijah, indica que a onda de quebradeira de confecções deve se arrastar em 2017.

 

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Data de publicação: 21/02/2017

Galeria de fotos desta matéria

Conteúdo relacionado


Tecelagem brasileira em destaque do Trendbook Carlin
Tecelagem brasileira Britânnia Têxtil é destaque no Trendbook que inspira sofisticadas coleções de lingerie em todo o planeta  2017-03-22 - Tags: lingerie tecelagem britannia carlin creative bureau trendbook

Aposta em exportação e mercado plus size
A confecção 2Rios, presidida por Matheus Diogo Fagundes, faz upgrade de marca, reforça as exportações, investe em lingerie plus size e consegue aumentar em 40% os volumes de produção  2017-02-21 - Tags: 2rios matheus fagundes lingerie setor segmento underwear

Linha noite apresentada no Sul do País
A DelRio, grife referência em lingerie no Brasil, mais uma vez marcou presença no Salão Brasil Lingerie Sul, que aconteceu juntamente com a FENIN Feiras, entre os dias 25 e 27 de Janeiro, no Serra Park, em Gramado-RS.  2017-02-03 - Tags: del rio lingerie fenin underwear slbs2017

Linha noite apresentada em Gramado
DelRio Linha Noite chega ao Salão Lingerie Brasil Sul 2017. Marca de underwear apresenta novidades da recém-lançada Linha Noite, em Gramado/RS  2017-01-23 - Tags: del rio lingerie salao gramado linha noite novidades underwear

Sindconfecções, consultoria italiana
Treze empresas cearenses filiadas ao Sindconfecções e ao Sindroupas estão participando da segunda edição do Projeto Modelo de Excelência do Modelo de Negócio, para lidar com o mercado, executado com consultoria do Instituto Euvaldo Lodi (IEL) e da empresa italiana Diomedea. O objetivo principal é investigar as relações entre os setores da criação, produção e distribuição das organizações.  2016-12-19 - Tags: itt 104 note e anote sindconfeccoes sindroupas euvaldo lodi kellen honorato diomedea

Sinditêxtil, nova direção
O Sindicato da Indústria de Fiação e Tecelagem em Geral no Estado do Ceará (Sinditêxtil) está sob novo comando. Após oito anos como superintendente, Kelly Whitehurst ficará à frente da entidade até 2018. Bacharel em direito e pós-graduada em gerenciamento de projetos, a presidente destaca os novos pilares de atuação.  2016-12-19 - Tags: itt 104 note e anote sinditextil kelly whitehurst

Empresa de bojos investe em tecnologia
Com 13 anos de experiência no segmento de bojos para lingerie, moda praia e fitness, mais de 50 modelos disponibilizados em cinco linhas de produtos, a Modelle Bojos está no topo do segmento e segue investindo em novas tecnologias. Em entrevista a ITT Press, Marco Fontanari, sócio-diretor da empresa sediada em Novo Hamburgo (RS), fala sobre o último lançamento: o Modelle Ultra Slim.  2016-12-19 - Tags: itt 104 note e anote modelle bojos modelle ultra slim marco fontanari bojos soft

Cores de Reveillón chegam para underwear masculina
Rio Man aposta nas cores da sorte para seu Réveillon ser ainda mais especial: marca de underwear masculina agrega superstição ao conforto e estilo.  2016-11-23 - Tags: rio man underwear masculino reveillon cores

Pré-Venda C&A Collection Cia. Marítima
Dia 24 de novembro terá pré-venda para imprensa e convidados da C&A e Cia. Marítima, em São Paulo!  2016-11-21 - Tags: cea cia maritima sao paulo pre venda convidados imprensa

Nova campanha plus size de lingerie
Sempre em busca de atender os mais diversos biotipos, a 2Rios tem a preocupação de criar lingeries democráticas, com design exclusivo e modelagem certa para o corpo curvilíneo. Para isso a marca sempre elabora linhas funcionais para vestir mulheres exigentes.  2016-11-07 - Tags: lingerie plus size 2rios underwear feminino campanha

Underwear Machine
No mês Outubro, a Calvin Klein lança no Shopping Cidade Jardim a primeira Underwear Machine do país. Durante três meses, três modelos de cuecas serão vendidos pela grife - entre eles, o best seller Trunk - nas cores clássicas branco e preto.  2016-10-20 - Tags: calvin klein underwear machine maquina vendas cuecas trunk

Maredimoda apresenta as tendências para o Verão 2018
Cannes será palco do “Maredimoda”, que acontecerá no pomposo Palácio dos Festivais, de 08 a 10 de novembro. O evento é dedicado ao lançamento de tecidos e aviamentos europeus e mostra a disposição dos produtores têxteis da Europa em manter o mercado local de moda praia e lingerie. Abaixo seguem as tendências para o verão 2018 que serão apresentadas na feira.  2016-09-14 - Tags: maredimoda moda praia moda lingerie cannes

Em defesa do varejo têxtil
Edmundo Lima é presidente da Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX) e conversa com a ITT sobre um dos elos mais vibrantes da cadeia têxtil e de confecção do País.  2016-08-05 - Tags: itt 103 conjuntura mercado edmundo lima abvtex

2Rios participa do Curve Expo em Nova York
Do dia 31 de julho a 03 de agosto, a 2Rios, de Joinville/SC, apresenta sua nova coleção em Nova York para o Curve Expo.  2016-07-28 - Tags: 2rios lingerie lancamento curve expo nova york evento roma milao sofisticacao

DiCorpo amplia participação no cenário nacional de Moda Fitness
Empresa caxiense projeta crescimento de 25% no faturamento até o fim do ano. O foco para o segundo semestre está na capacitação dos colabores e na ampliação do número Revendedoras em todo país.  2016-07-21 - Tags: dicorpo lingerie moda fitness capixaba

Durante a Mode City Lyon festeja o biquíni
No mês de julho, a cidade de Lyon, berço da indústria têxtil e de inúmeras criações, vai viver no ritmo das feiras Mode City e Interfilière, que acontecerão dos dias 9 a 11.  2016-07-20 - Tags: biquini lyon mode city evento lingerie praia interfiliere franca textil criacoes

Marcas brasileiras de moda praia rumo a Miami
Fashion Label Brasil e Texbrasil levam marcas às feiras SwimShow e Cabana  2016-07-18 - Tags: abit abest miami swimshow moda praia lingerie ied apex-brasil promocao comercial moda praia beachwear

Setor de Lingerie, Praia e Fitness otimista no SMB 16
Durante três dias São Paulo foi o palco de um dos mais tradicionais eventos dos elos têxteis de confecção para lingerie, praia e fitness: o SMB 16 (Salão Moda Brasil 2016). O clima geral dos expositores foi de otimismo, reforçado pela informação de Indhira Pêra, sócia da New Stage Eventos ao lado de Ana Flôres, que disse estar com a sensação de ‘missão cumprida’  2016-06-23 - Tags: indhira pera ana flores salao moda brasil lingerie mercado praia fitness evento otimismo

Exclusivo: Mauricio Milhomens inicia projeto ousado na Bojo Tek
Depois de 10 anos dedicado ao fornecimento de matéria-prima para lingerie na Delfa o executivo Mauricio Milhomens inicia um novo desafio na indústria mineira Bojo Tek, companhia com sede na cidade de Nova Rezende que produz 2 milhões de pares de bojo ao mês, empregando 280 funcionários diretos e 520 indiretos.  2016-06-23 - Tags: bojo tek soutian mercado bojos basicos qualidade inovacoes servico site smb salao moda brasil executivo

SMB 2016 com mais de 100 marcas de lingerie, praia e fitness
O “Salão Moda Brasil 2016 - SMB”, que acontece entre os dias 19 e 21 de junho, das 12 às 20 horas, no São Paulo Expo (Antigo Centro de Exposições Imigrantes), apresenta lançamentos para a primavera/verão de mais de 100 marcas de lingerie, moda praia e fitness.  2016-06-15 - Tags: salao moda brasil lingerie praia fitness expositores evento linhas esporte underwear beachwear