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Qualidade e crescimento marcam o segmento

 
O segmento de lingerie está crescendo, porém de uma forma bastante discreta. Essa é uma das afirmações apontadas por duas grandes fabricantes de moda íntima do País.

Esse crescimento está sendo marcado principalmente por uma lingerie de qualidade. Essa excelência vem sendo atingida principalmente porque o perfil da consumidora brasileira mudou, ela está mais exigente, procura qualidade, conforto e praticidade na hora de escolher uma roupa e esse cuidado é redobrado no momento da compra de uma lingerie.


"A consumidora brasileira, graças a Deus, mudou radicalmente nos últimos anos. Esta mudança é importantíssima para que a postura do mercado mude como um todo", defende a diretora da Jogê, Angela Coelho da Fonseca.

Segundo Ângela, o mercado está, sim, muito diferente e o grande equívoco é pensar que se trata de uma situação passageira, as empresas precisam se preparar para enfrentar este importante desafio, no qual a adaptação e a mudança são as palavras fundamentais para o fortalecimento do negócio.


"A Jogê está liderando um movimento junto aos principais fabricantes do mercado nacional para estimular a lingerie de qualidade. Visamos principalmente os investimentos dos fabricantes estrangeiros, devemos aproveitar, porque eles têm muito interesse no mercado brasileiro", explica Ângela A empresária está à frente de uma empresa que existe há 34 anos no mercado nacional. A Jogê trata-se de uma loja multimarca que comercializa peças dos principais fabricantes nacionais, além de produzir toda a linha noite que é composta por três marcas: Jogê, College e Maglieria Intima.

"Em nossa linha dia a produção ainda é muito pequena. Fabricamos 30 mil peças por mês que são única e exclusivamente consumidas por nossas lojas", explica a diretora da empresa.

Já para a linha noite, a empresa produz cerca de 130 mil peças por estação, ou seja, a produção é semestral. Para elaborar suas peças a empresa utiliza cerca de 60% de matéria-prima importada. "Inclusive os aviamentos são importados e isto ocorre por uma única razão: a relação qualidade X preço", aponta a diretora.
A empresa, que está se preparando para acompanhar o crescimento exigido pelo mercado também está de olho nas comercializações internacionais. Seus produtos, os mesmos que são desenvolvidos para as consumidoras brasileiras, já podem ser encontrados em países como Uruguai, Grécia, Espanha e Chile.

Para a diretora de Mídia da Darling, Lílian Masijah, a consumidora está mudada. "Uma pesquisa apontou que ela está olhando de forma diferente na hora de escolher um produto. Agora ela compara características, como inovação, conforto, praticidade e valor", conta Lílian.

Pensando nesse novo perfil de consumidora, a empresa passou por uma rápida reformulação. Desde o início de novembro, a Darling mudou a concepção de suas campanhas. "Apesar do pouco tempo da nova campanha, já estamos recebendo o retorno, seja através de e-mail ou de acessos ao nosso site e isso tem sido muito bom", acredita Lílian.

A Darling, uma das tradicionais marcas de lingerie que está no mercado há 52 anos, acaba de se reposicionar para enfrentar os novos desafios do mercado e a nova consumidora deste século.

Com a reformulação, a marca começou a focar suas ações no relacionamento com a mulher no dia-a-dia. Com uma produção entre 250 a 300 mil peças, a empresa já registra um aumento de 20% em relação ao mesmo período do ano passado, isso sem contabilizar as vendas de final de ano.

As mesmas peças produzidas para as consumidoras brasileiras também são encontradas nos países do Mercosul, Europa e nos Estados Unidos, pois cerca de 15% da produção total da empresa é destinada à exportação.
 
Fotos: Divulgação
 
Por: Priscilla Merlino
 
 
 
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Data de publicação: 01/12/2001

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