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Lingerie - supérfluo imprescindível

 

01/08/2002 - Lingerie - supérfluo imprescindível
   
Há sete anos, a Fruit de La Passion, empresa de lingeries sofisticadas para noite, ainda era um sonho de qualquer empresária. Em um jantar informal, em Paris, na França, uma simples frase soava nos ouvidos: Fruit de La Passion, em francês, a flor da paixão, isto é, o maracujá. 

Desde então, nascia mais uma marca de lingeries para noite, só que com outro conceito. "A lingerie se propõe ser mais que lingerie. Ela não tem vergonha de aparecer", conta Cecília Bourdon, sócia-proprietária da Fruit de La Passion.
 
Depois de atuar 10 anos como consultora de marketing e estilo em moda íntima para grandes empresas, Cecília percebeu que existia um nicho do mercado pouco explorado no Brasil: a lingerie como acessório de moda. 

A fábrica de poucos funcionários foi ganhando espaço no mercado e, atualmente há mais de 1.200 clientes ativos no Brasil - divididos em representantes em lojas multimarcas - e duas lojas próprias em são Paulo e Recife. "As lojas são mais institucionais, mostram o conceito da marca. Lá a lingerie é vista como temática de moda", explica Cecília.
 
Nas lojas multimarcas, a lingerie Fruit de La Passion fica misturada com lingeries de outras marcas. Com a nova fórmula da empresa, as lojas próprias, as coleções estão expostas, mostrando o conceito do produto. 

Apesar de ser brasileira, Fruit de La Passion tem raízes francesas. Quando as vitrines de moda apontam uma cor, estampa ou material, a lingerie faz um paralelo e segue essas tendências. "Acredito que grandes costureiros e estilistas da Europa foram resgatar no lingerie muitos tecidos, rendas e até formas, como o corset e o corselet", diz Cecília.
 

E a lingerie faz o mesmo. Há uma troca de influências. A lingerie busca materiais e texturas, e a moda formas e cores. Por exemplo, o corset e o corseletda marca são feitos para aparecer. Eles têm a estrutura de lingerie (com bojo, modelagem, aros e barbatanas), mas com um aspecto de roupa.
A coleção La City, campeã em vendas nunca sai de linha. Ela é confeccionada em Tactel® e cetim com mescla de elastano. A coleção La City tem taças pré-moldas, a calcinha é dupla e não tem elástico aparente. Os corselet e corsets não marcam, tiram as ondinhas do corpo e reduz cinco centímetros da cintura, ou seja, o efeito cintura de pilão. Na cartela de cores, o básico branco, preto e cor da pele estão permanentemente e nas estações como inverno, cores da estação como chocolate e azul.

 

"A lingerie para o dia-a-dia deve ser extremamente elaborada, mas isso não quer dizer que terá bordado ou renda, e sim, material tecnológico, com bojos pré-moldados. Essa é proposta", conta Bourdon. 

O tecido inteligente é uma tendência no setor de lingeries. Rendas de microfibra, Tactel®, anti-transpirante, costuras invisíveis e até os aviamentos tem um acabamento mais delicado, sem perder a sustentação. "A premissa de todo trabalho com lingerie é o conforto. É uma sensação palpável", resume Cecília.
 
Por ser uma empresa mais nova, Fruit de La Passion não precisou adotar o padrão das outras empresas, como maquinários e tipos de costuras. Na unidade fabril são 160 funcionários e a produção é interna, nada é terceirizado. "O produto é muito artesanal, há uma fase de treinamento de mão de obra. Nosso objetivo não é uma linha produção, para fabricar muito, e sim o produto de alto nível", completa Cecília.

Mesmo com o mercado problemático, todo mês a Fruit de La Passion lança duas coleções. Em datas comemorativas, como Dia dos Namorados e Natal, chegam a apresentar até três coleções. As coleções são limitadas, pois a matéria-prima é importada e já tem o estoque definido.
 


O segredo do sucesso? A lingerie têm épocas de baixa - de julho e janeiro - e as vendas no varejo são pequenas. A fábrica não pára de produzir e não espera o varejo para fabricar. A estratégia da Fruit de La Passion é simples. Produzir em julho para os meses futuros como setembro e outubro que são meses de pico. "Antecipamos a produção das coleções de verão mesmo sem vendê-las. É um investimento pra garantir um retorno", explica, Cecília.
Outra sacada da empresa é a participação em feiras, por exemplo, na Itimatex. "É importante para o setor às empresas estarem participando, pois todo mundo ganha. Na verdade as empresas não podem viver isoladas. Cada setor tem que estar fortalecido. Para a empresa não é tão importante, mas para o setor é ótimo", diz Cecília. 

"O conceito de concorrência mudou. Ser concorrente não é ser similar, se outro fabricante de lingerie. Pelo contrario. Se a consumidora vai comprar um lingerie e no caminho vê outro produto como sapato, ela desiste daquela compra e adquiri essa peça. Precisamos nos preocupar com o setor", finaliza Cecília Bourdon.

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Por: Érika Masckiewic
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 01/08/2002

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