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Fios são destaques no SMB 2018 de moda lingerie, praia e fitness

Grandes marcas globais de fios têxteis, com fábricas no Brasil, como Rhodia, Lycra® e Nilit fizeram lançamentos na 12ª edição do Salão Moda Brasil, evento nacional do segmento de lingerie, praia e fitness, que acontece de 18 a 20 de junho, no São Paulo Expo. Lycra® Black, fio elastano negro resistente ao cloro e aos danos causados pela transpiração do corpo; Amni® Mescla Shine, fio de poliamida com tonalidade especial e brilho acetinado e o lançamento oficial do nylon 6.6 premium Sensil® no mercado brasileiro foram os principais destaques desta edição.

Segundo o Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI), o Brasil produz dois milhões de toneladas de peças de moda íntima por ano, o que representa 2% de toda a produção mundial do setor. Outro dado interessante é que entre 2014 e 2017, o levantamento apontou que as mulheres brasileiras estão comprando menos lingerie, porém com maior frequência e gastando mais. A pesquisa também revela que os consumidores estão buscando peças acessíveis com mais qualidade e design diferenciado, daí o foco dos fabricantes na feira em apresentar matérias-primas que agreguem valor ao produto final.

Alta performance

Após lançamento na Europa, em julho de 2017, a Nilit®, empresa global com sede em Israel, trouxe sua gama de nylon 6.6 (poliamida) da marca Sensil® com diversos produtos feitos em parceria com marcas nacionais, com os quais espera conquistar parte do disputado mercado brasileiro de moda intima e esportivo. As características dos fios de performance incluem controle de odores, gerenciamento de temperatura, gerenciamento de umidade e resistência UV. Sem revelar números de produção e expectativa de vendas neste momento, a empresa aproveitou o evento para divulgar as vantagens da família de nylon premium, composta por Sensil® Breeze, fio levíssimo com efeito refrescante para lingerie; Sensil®Innergy, com tecnologia de raio infravermelho longo que melhora a circulação sanguínea e reduz a fatiga muscular; Sensil®Bodyfresh, fio leve e macio para confecção de roupa íntima e pijamas; Sensil®Heat, com tecnologia que regula a temperatura do corpo para vestuário e fitness; Sensil®Aquarius, com atributos hidrofílicos inerentes à fibra que não se desgastam mesmo após várias lavagens (indicado para roupas esportivas) e a novidade Sensil®Ecocare, fibras recicladas de nylon para vestuário com apelo à sustentabilidade.

"A Nilit equipou toda sua linha de produção em 2015 com equipamentos de última gereação em texturuização para oferecer ao mercado excelência em nylon 6.6. Somos especialistas neste produto e nossa estratégia global é controlar o processo desde a matéria-prima (polímeros) até o produto final no ponto de venda. A ideia é que Sensil comunique seus atributos diretamente aos consumidores, junto com as marcas parceiras", destaca Pedro Kövesi, diretor comercial da Nilit Fibers para América Latina, acrescentando que estas especialidades serão importadas da fábrica da empresa, em Israel, mas num futuro próximo, poderão ser produzidas na fábrica brasileira, na cidade de America (SP).

No Salão Moda Brasil, a Plié, marca de lingerie funcional, junto com Sensil® apresentou a coleção Shades, com fios extrafinos de nylon 6.6 de forma dupla que garantem um efeito modelador, com maior compressão e conforto para bermudas, body silk, boxer, sutiãs e calcinhas, que valorizam as formas femininas. Também durante o evento, a estrategista de marketing global da Nilit, Judy Russell, fez uma palestra sobre as transformações no varejo em razão das novas tecnologias e do perfil da nova geração de consumidores. A consultora disse que as lojas físicas tradicionais tendem a perder cada vez mais espaço para o e-commerce, que seguirá avançando no segmento de vestuário. Para não fechar as portas, as lojas terão que se reinventar. Segundo Russell, cada vez mais o varejo deverá não só ser um local de venda de produtos, mas também um espaço sensorial, onde o consumidor possa aprimorar a sua experiência de compra.

Mesclas brilhantes

No estande da Rhodia, empresa do grupo belga Solvay, a novidade foram os fios de Amni®Mescla Shine que trazem no seu DNA uma tonalidade especial e um brilho acetinado e toque gelado, que valoriza a textura das malhas. "Este desenvolvimento foi para atender uma demanda do mercado por fios diferenciados. Uma das vantagens do fio mescla é que num único banho de tingimento convencional, a peça já alcança a tonalidade desejada, podendo obter-se variações de cores, desde as mais claras até as mais escuras. Além de evitar a perda da intensidade da cor, o Amni®Mescla também traz o conceito sustentável, pois eliminam o tingimento de fios na indústria, reduzindo consumo de água e produtos químicos durante a fabricação da malha ou do tecido", explica Mayra Montel, da área de marketing da Rhodia.

Outro produto que chamou a atenção foi o Amni Soul Eco®, fio de poliamida 6.6 que possui em seu DNA propriedade biodegradável que, ao ser descartado em aterro sanitário corretamente, se decompõe em três anos contra cerca de 50 anos dos fios sintéticos convencionais. Lançado há quatro anos no mercado brasileiro para o segmento de vestuário, agora também já está sendo aplicado na produção de calçados. "Aditivamos o polímero do nylon, de forma que ele se degrada em ambiente sem oxigênio, o que contribui muito para reduzir a poluição ambiental das fibras sintéticas. A procura por este produto tem crescido muito. Hoje, o número de marcas homologadas trabalhando com essa inovação já passa de 300", acrescenta Mayra.

Total black

Com peças estilosas da marca de moda fitness Vestem, a Lycra® lançou no Salão Moda Brasil a tecnologia Lycra®Black, um fio totalmente negro, que elimina aquele brilho característico do elastano quando presente em peças de cores escuras. Além disso, o fio também possibilita maior resistência aos danos causados pela transpiração (suor) e agentes químicos (óleos, cremes de pele, etc.), e é resistente ao cloro e aos raior UV, com excelente poder de recuperação. Segundo Denise Sakuma, diretora de Negócios da Invista, empresa detentora da marca Lycra®, durabilidade, conforto e performance são os atributos que diferenciam este elastano dos spandex convencionais. "É um fio que pode ser aplicado tanto na linha fitness, quanto praia, lingerie e vestuário. Fizemos desenvolvimentos com malharias como Salotex, Santaconstancia e Rosseti e o resultado tem sido muito bom nos quesitos valor agregado e qualidade. Trata-se de uma revolução no pretinho básico".

Alberto Buss, gerente executivo do segmento de moda esportiva para America do Sul, acrescenta: "É um produto excelente para a produção de calças leggings, peça usada por 9 em cada 10 brasileiras. A maior aplicação do novo fio tem sido a linha esportiva, afinal 70% das malhas para leggings e bermudas esportivas são vendidas na cor preta", diz ele, acrescentando que esta especialidade ainda não é produzida no Brasil, sendo importada da fábrica da Invista da Ásia.

Sutiã invisível

Outra empresa que mereceu destaque foi a Delfa. Situada no Ceará, com produção mensal de 5 milhões de pares de bojos de sutiã por mês para os segmentos underwear, beachwear e activewear, a empresa apresentou em seu movimentado estande de 108 m2, modelos com diferentes formas e funções. Destaque para Linha Secret de sutiãs invisíveis, hipoalergênicos, aderentes até debaixo d'água e reutilizáveis; e para Linha Evolution, composta por bojos tomara que caia com sistema de sustentação que se adapta aos movimentos do corpo, sustentando os seios sem o uso de arco de aço. Ergonomicamente projetados para não marcar as roupas, valorizam as peças sem alças e com costas livres, trazendo total liberdade que toda mulher procura. Segundo o diretor do Grupo Delfa, Ricardo Mugnol, o segredo do sucesso da marca está no "design, no conforto e na sensualidade dos produtos".

Voltado para lojistas o Salão Moda Brasil reúne as principais marcas do segmento como Any Any, Plié, Valisere, Darling, Del Rio, Fruit de La Passion, Rosset, Triumph, entre outras. A feira, que costuma receber cerca de 15 mil visitantes por edição, espera realizar bons negócios a partir do segundo semestre, apesar de a economia dar sinais de desaceleração e do varejo apresentar retração das vendas nos últimos dois meses.

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Por: Marcia Mariano
Fotos: Marcia Mariano e Divulgação

Data de publicação: 20/06/2018

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