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#feitonobrasil incentiva consumo nacional

O manifesto #feitonobrasil, criado pela Rhodia empresa do Grupo Solvay, em parceria com a consultora de moda Renata Abranchs, busca viralizar (espalhar amplamente) a visão de que usar a moda nacional é um motivo para orgulho e se torna tendência do mercado. Fará isso por meio das mídias sociais, com a hashtag (palavra-chave) que dá nome à campanha e que foi apresentada ao público paulistano nesta terça-feira, dia 11 de novembro. Com a presença de apoiadores como a ABIT – Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (o diretor-superintendente Fernando Pimentel), ABEST – Associação Brasileira de Estilistas (o presidente Roberto Davidowicz), o estilista Ronaldo Fraga e o criador da reserva, Rony Meisler. Um dos objetivos da campanha é fazer com que os brasileiros consumam cada vez menos produtos estrangeiros e mais nacionais.

“Estou cinco contra um: das seis peças que eu estou usando, somente a camisa não é brasileira”, disse Fernando Pimentel. “Não estou dizendo que só viajo em aviões produzidos no País, mas se tiver a escolha, sempre vou de Embraer”, complementou o diretor dando o tom da nova campanha.

Mais comedido, Ronaldo Fraga explicou que “o novo luxo é o genuíno, o existente somente naquele local”. Em sua fala ele explicou que o objetivo não deve ser o consumo exclusivo da moda brasileira, mas a adequação ao novo formato de mercado, buscando aqui no País o que realmente encanta, é diferente e único. “O conceito da brasilidade virou uma estratégia de marketing, assim como a sustentabilidade. O tempo vai mostrar quem entrou nessa por um real conceito de marca e quem está pensando só em si próprio”, afirmou.

Reconhecido por fortes posicionamentos de sua grife Reserva, Rony Meisler comemorou o fato de que uma de suas jaquetas, de couro argentino, estava recebendo críticas negativas nas redes sociais por carregar a etiqueta Made in Argentina: “sempre trabalhei pela valorização do produto nacional e ver que eles estão recusando o que é feito lá fora torna-se uma vitória pessoal”, completou.

Novo posicionamento internacional

Roberto Davidowicz, presidente da ABEST, afirmou que a orientação da Apex-Brasil (Agência Brasileira da Promoção de Exportação e Investimentos), parceira financiadora dos programas de exportação em vários setores, inclusive o Programa Texbrasil (da ABIT) e o Brazilian Footwear (Abicalçados) era que o foco central da cadeia têxtil deveria começar a ser menos no mercado interno e mais no exterior, especialmente com foco no mercado chinês. As oportunidades de negócio na China e na Ásia já haviam sido tema de entrevista do Portal Textília com “Tanto eu quanto os representantes da ABIT nos assustamos com o pedido da Apex-Brasil, mas vimos que há possibilidade de vender aos chineses”, comentou Davidowicz. “Trouxemos também compradores e blogueiros chineses ao São Paulo Fashion Week”, complementou.

Essa viagem comercial à China, sob o conceito Brasil Beyond, acontecerá dia 17 de novembro, reunindo associadas à ABIT, ABEST e ABICALÇADOS. Ao todo serão 20 marcas e entre os nomes estão Apartamento 03, Helen Rodel, GIG, Lucas Nascimento, Patricia Bonaldi, Patricia Motta, Cecilia Prado, Lili Sampedro, Blue Bird, Debora Mangabeira, Marcelo Quadros, Wasabi, Bibi, Democrata, Jorge Bischoff, Sapatoterapia, Amazonas, Dumond, Capodarte e Lilly´s Closet. A ação em Xangai será composta por workshop com especialistas para apresentação do setor de moda na China, visitas técnicas guiadas às principais empresas multimarcas do país, rodada de negócios, evento de posicionamento de imagem e um editorial com as marcas.

“A China é o principal parceiro comercial do Brasil no mundo, sendo o destino de exportação de vários setores produtivos brasileiros. Somado a isso, encontra-se o cenário crescente de entrada de marcas internacionais do segmento de moda para suprir a demanda do mercado de alto padrão chinês”, comenta Rafael Prado, gerente executivo de Imagem e Acesso a Mercados da Apex-Brasil. “A demanda dos consumidores chineses por roupas está crescendo – não apenas em quantidade, mas em qualidade, design, estilo e funcionalidade”, completa. O portal Textília já havia citado, na entrevista com Pan Famming, diretor do China Trade Center, informações concedidas pelo executivo sobre as possibilidades de negócios da cadeia têxtil brasileira na China (veja aqui).

 

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Por: Gabriel Rajão
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 13/11/2014

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