Language
home » decoração têxtil lar » decor e lar » mercado

Mercado

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

Diva Castro, especialista em pesquisa e desenvolvimento de produtos, conta segredos da moda-lar

Desde que “moda casa” tornou-se uma expressão com signifi cado próprio, o mercado varejista tem modifi cado a direção de seus passos. De meros coadjuvantes da funcionalidade demandada pelos lares, artigos de cama, mesa e banho passaram à posição privilegiada de protagonistas, incorporando um valor simbólico fundamental na realização dos sonhos de bem viver. Entre as principais mudanças neste mercado, podemos destacar os seguintes tópicos:

A mudança
Antigamente, meninas de 15, 16 anos ‘faziam’ seus enxovais e os embrulhavam em papel de seda. Muitas vezes, ali estavam guardadas peças que duravam mais do que elas gostariam. Hoje, as mulheres não querem mais compor um enxoval. Ao contrário, elas detêm o poder de trocar a roupa da casa quando muda a estação, quando muda o ‘astral’ ou, simplesmente, quando têm vontade.

Linha do tempo
Esta variação de percepção vêm ocorrendo há dois ou três anos, conforme identifi ca-se por meio de algumas macrotendências. A democratização da prestação de serviço dos designers de interiores entre a classe média, a multiplicação das mostras de decoração e das revistas especializadas tem colaborado para que a casa esteja em constante transformação.

Espaços de convivência
O efeito “cocooning” ou “encasulamento”, que refl ete o movimento do homem para dentro de seu lar, reconhecido como refúgio de prazer e segurança, revela também sua necessidade de conexão com a natureza. Com isso, o indivíduo apropria-se, muitas vezes, de elementos naturais, percebidos, inclusive, na moda casa, que simulem tal sensação. Para tanto, as casas tornaram-se ambientes para ser vividos, guardando espaços que reúnam as famílias. A introdução das camas box modifi caram o papel e as dimensões dos quartos, por exemplo. Aos poucos, passam a ser interpretados como ‘master bedrooms’, aproximando-se ou incorporando os banheiros que ganharam o status de salas de banho e já evoluem para “spas urbanos”.

Venda sensorial
Atualmente a compra de artigos de cama, mesa e banho está diretamente ligada à emoção. O consumidor busca nessa relação uma forma de realizar seus “sonhos de conforto”. Lençóis macios, edredons volumosos, muitos travesseiros e peças coordenadas compõem a “cama dos sonhos”. Dormir num lençol de muitos fi os transforma-se numa das máximas da “auto-estima”.

Tranding up
O momento propicia a elevação do padrão dos produtos. As linhas de moda casa passam a absorver itens de maior qualidade e preço para atrair um mercado mais amplo. A recompensa através de pequenos prazeres desperta nos consumidores a percepção dos valores em detrimento da guerra de preços. Referências como conforto, bem-estar e luxo, originadas das passarelas fashion, chegam à moda-lar abrangendo a cartela de cores e padronagens.

Tecnologia e inovação
Outra forte tendência no mercado de têxtil-lar é o uso de tecnologias e fi bras especiais na confecção dos artigos, atribuindo conforto e praticidade. Mediante o emprego da nanotecnologia, toalhas de banho ou rosto recebem tratamento com nanopartículas nas quais são introduzidos emolientes que, mais do que secar, hidratam a pele. Além disso, a bandeira da sustentabilidade produz a mais nova mudança no interesse de consumo – hoje, o mercado europeu já paga 30% a mais por produtos que se diferenciam por meio de selos que certifi cam a origem de sua matéria-prima ecologicamente correta.

Marca própria
Mais do que uma tendência mundial, o desenvolvimento de coleções de moda casa com marca própria oferece produtos feitos com exclusividade para o seu consumidor, que elege a marca que mais combina consigo e traduz seu estilo de vida.

 
Interior Latin America 11

 

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Data de publicação: 28/02/2008

Conteúdo relacionado


Altenburg aposta em retomada do consumo e apresenta lançamentos no segmento de cama
Aproveitando a semana de SPFW, a Altenburg Têxtil entrou no clima das passarelas e apresentou nos dias 30 e 31 de agosto, em São Paulo, um desfile inusitado aos clientes lojistas.Com o tema “Jardim Secreto”, modelos entraram no catwalk em looks confeccionados com lençóis, colchas e revestimento de travesseiro, apresentando assim, os lançamentos da marca para as temporadas de Primavera/ Verão.  2017-09-06 - Tags: altenburg textil spfw travesseiros inteligentes colecao boulevard jardim secreto

Trussardi apresenta novo posicionamento em campanha publicitária
A Trussardi lança uma nova campanha publicitária e, com ela, apresenta um novo conceito. De acordo com a gerente da marca, Bianka Eickenberg, a Trussardi pensou na mulher para construir seu novo posicionamento.  2016-08-30 - Tags: trussardi onewg comunicação decoracao textil lar home textile

Setor de têxtil para decoração mostra lançamentos em São Paulo
A ABUP Têxtil, salão brasileiro de negócios para empresas, fabricantes e distribuidores do segmento de têxteis para decoração, completa sua segunda edição em São Paulo, mostrando tendências, lançamentos e reunindo fornecedores e compradores interessados em novidades no nicho.  2016-08-25 - Tags: paranatex kacyumara tramare abup textil

Resultados do Intertextile Shanghai Home Textiles
Pela primeira vez no Centro de Convenções e Exibições Nacionais, em Shangai, na China, a edição de outono do Intertextile Shangai Home Textiles teve alta aceitação de expositores e compradores, que consideraram o evento como o de maior sucesso até o momento. A feira foi a maior em seus 21 anos de história em termos de expositores (1402 de 30 países contra 1334 expositores em 2014) enquanto os visitantes tiveram uma pequena queda (foram 42.048 de 97 países contra 42.189 de 94 países no último ano).  2015-10-07 - Tags: intertextile shangai home textiles china messe frankfurt wendy wen intertextile design boutique espaco de estampas digitais tirotex moldova

23ª edição da Proposte 2015
EXCLUSIVO: A 23ª edição da Proposte, Cernobbio's World trouxe o Preview de tecidos de decoração e cortinas, foi um sucesso. Os estandes mantiveram um fluxo constante de compradores, de nada menos que 66 países diferentes, mais uma vez com grande ansiedade para examinar as ricas coleções de decoração de interiores em busca de novos elementos em termos de fibras, fios, design, tecelagem técnica, acabamento e cores.  2015-05-15 - Tags: decoração feira proposte 2015 milano têxtil

Exclusivo: Coleção infantil tem algodão 100% orgânico
A Lepper Baby lança coleção mini orgânica, produzida com algodão 100% orgânico e fibras naturais. Peças chegam às lojas em março e já estarão disponíveis no comércio de Joinville para depois conquistar o Brasil.  2015-02-10 - Tags: lepper colecao colore mercado textil lar algodao organico

Döhler dobra produção e aumenta share no Brasil
Carlos Alexandre Döhler, diretor comercial de uma das mais importantes e longevas indústrias têxteis do país, a catarinense Döhler, enfatiza falhas na gestão do segmento têxtil e aponta soluções para que este mercado volte a ser competitivo e envolva os novos hábitos do comprador brasileiro.  2014-09-19 - Tags: dohler carlos alexandre dohler santa catarina

Texfair: novos caminhos a percorrer
Maior feira brasileira de confeccionados para vestuário, têxteis-lar e malharia avalia segmentação de mercado.  2012-02-01 - Tags: texfair sintex

“Balzaquiana” com muito estilo
A Dalutex, uma das malharias mais modernas do País, completa 30 anos fazendo moda.  2012-01-26 - Tags: dalutex

Semana do design em São Paulo
A maior cidade brasileira se prepara para promover evento que valoriza a criatividade dos brasileiros  2008-08-31

São Paulo está organizando para novembro a Semana Internacional do Design
A maior cidade brasileira se prepara para promover evento que valoriza a criatividade dos brasileiros.  2008-08-31

Criadores de espaços discutem o futuro
Encontro em São Paulo debate questões sobre profissão e perspectivas para os designers de interiores  2008-07-31

Diva Castro, especialista em pesquisa e desenvolvimento de produtos, conta segredos da moda-lar
Especialistas e mercado percebem mudanças nas relações de consumo de têxtil-lar.  2008-02-28

Decosit reúne quatro eventos
Salões europeus promovem sinergia para atender ao mercado de decoração. Decosit acontece simultaneamente a quatro salões  2007-08-31 - Tags: decotec

O luxo está de volta
Produtores de têxteis-lar buscam novas alternativas de mercado. O setor aposta em novo conceito de luxo, que prima pelo conforto e diferenciação  2007-08-31 - Tags: texfair

Um nome que virou marca
Com uma fórmula peculiar de apresentar seus produtos, Sylvia Design se diferencia no varejo de móveis  2007-08-31 - Tags: .

O construtor de sonho
Arquiteto dos mais prestigiados no Brasil, João Armentano também se realiza quando cria e decora ambientes  2007-08-31 - Tags: .

Sylvia Design, uma lição de marketing pessoal
Com uma fórmula peculiar de apresentar seus produtos, Sylvia Design se diferencia no varejo de móveis.  2007-08-31 - Tags: fenavem abimad

Karsten investe em novos mercados
Com 125 anos de história, a Karsten redefine metas e investe em marketing para crescer 30% no mercado interno  2007-08-31 - Tags: santa catarina keep fresh

Além de projetar ambientes, o arquiteto João Armentano também valoriza o design de interiores
Arquiteto dos mais prestigiados no Brasil, João Armentano também se realiza quando cria e decora ambientes  2007-08-31 - Tags: joao armentano