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Cobertor curto

 

 

 
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Edredom assume lugar dos cobertores tradicionais, reduzindo a participação de mercado destes produtos no Brasil.
O setor de cobertores já teve um dono no Brasil. A Fábrica de Cobertores Parahyba, instalada desde 1925 em São José dos Campos, São Paulo, chegou a ter mais de 70% do mercado brasileiro deste artigo nas décadas de 60 e 70. Sua propaganda, no rádio e na televisão, marcou a hora de dormir de muitas gerações e sua história resume a transformação deste segmento, como poucos no setor têxtil, nos últimos 30 anos. A Cobertores Parahyba, no entanto, não é um caso isolado. A tradicional Fiação e Tecelagem Tognato, empresa que também virou sinônimo do produto pela fama de seus artigos produzidos em São Bernardo do Campo - SP, foi vitimada por esta mudança no cenário, como tantas outras empresas. A maior causa destas transformações, provavelmente, tenha sido a popularização do edredom como substituto do cobertor tradicional. A partir de meados da década de 70, o edredom começou a ganhar espaço no mercado de têxteis-lar e, da década de 80 em diante, transformou-se no protagonista da proteção contra o frio na maioria dos lares brasileiros. As razões desta mudança de consumo são diversas, a começar pelo preço e pela maior diversidade de estampas e cores dos edredons, que auxiliam na decoração dos quartos. O consumidor, que antes se contentava com lençóis brancos, cobertores monocromáticos e colchas artesanais, começou a enriquecer o seu enxoval com conjuntos coordenados.
As cores transformaram as roupas de cama convencionais e as estampas chegam para ficar. Com isso, o mundo da cobertura dos colchões ganhou rapidamente traços que antes eram exclusivos do vestuário das pessoas: a tendência de moda. Além disso, por razões de custo e de praticidade, a roupa de cama foi sendo simplificada pelos consumidores e tem uma significativa redução no número de camadas. Desta forma, o edredom também apresenta suas vantagens para um usuário mais preocupado com a agilidade para fazer a cama: o número crescente de mulheres trabalhando, com pouco tempo para se dedicar a atividades domésticas, fez com que a antiga prática de ter camas cobertas por lençóis, cobertores, colchas e cobre-leitos se torna uma tarefa inviável.
Num mundo que deixa o lençol de linho engomado tão ultrapassado quanto o espartilho, o edredom acabou substituindo o cobertor por ser mais fácil e rápido.
Ele também ocupou o lugar da colcha, pois tem a vantagem de possuir estampas e cores diferentes em cada lado, oferecendo alternativas decorativas para o quarto.
 
O sonho não acabou
Mas o mercado do cobertor não acabou, apenas mudou. Os investimentos realizados pelas empresas remanescentes para revitalizar o produto incluíram novas possibilidades decorativas com estampas e cores mais ousadas e uma variedade maior de modelos, apresentando tamanhos, pesos, materiais e preços diversificados.
Ao longo deste período, e como forma de avaliar a competitividade deste setor, o comércio exterior tem sido uma das alternativas das principais empresas do setor. O comportamento das exportações e das importações de cobertores nos anos recentes reflete o bom resultado desta estratégia adotada pelas empresas. Verifica-se, também, uma queda significativa nos volumes de produto importado até 2004.
O excelente desempenho das vendas externas em 2000 e 2001 foi, no entanto, contido fortemente nos anos seguintes.
Os comportamentos tão semelhantes dos gráficos de volume e de valor mostram que não houve, até 2004, nada de muito relevante no que concerne ao mercado externo. Mas, ao analisar a variação dos preços dos importados e dos produtos exportados, nota-se que há uma nova e importante ameaça ao setor no Brasil.
A queda de preço dos produtos importados, que se anunciava já em 2004, tornou-se abrupta em 2005, por um fator determinante: a entrada de produtos chineses, de baixo valor, que fez com que o preço médio dos cobertores importados caísse para menos da metade do que era no ano passado. Os volumes dos artigos importados, pela primeira vez em muitos anos, estão crescendo muito. Por outro lado, a indústria nacional tem aumentado as exportações de cobertores para compensar a retração do consumo interno.
O melhor é que as empresas se unam, procurem alternativas de mercado e formas duradouras de competir com os produtos importados que, de fato, poderão causar estragos significativos num setor que não está vivendo um período de pujança.
As vendas, sazonais como sempre foram e serão, seguem dependendo do frio próximo ao Dia das Mães (mês de maio), e da duração do nosso inverno “tropical”. É preciso equacionar com urgência um plano de revitalização para o setor de mantas e cobertores que, ao longo dos anos, construiu marcas tão fortes que até hoje são lembradas pelos consumidores.




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Edição: Leandro Fraga
Fotos: Divulgação

Data de publicação: 29/01/2006

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