Language
home » decoração têxtil lar »

Atualidades

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

Têxteis Lar ao gosto do cliente

Diferenciados, sofisticados ou exclusivos. Assim são definidos os produtos que integram o seleto grupo chamado premium. Esta tendência, que ganhou força no vestuário, principalmente no jeanswear devido às lavagens que tornaram as peças diferentes dos brins comuns, já chegou ao setor de cama, mesa e banho. Mas na moda lar, nem sempre diferenciado é sinônimo de artigo de luxo. O produto pode se distinguir pelo conforto, pelo visual, pela funcionalidade ou apelo ecológico. Cada um destes itens (ou a soma deles) faz com que o artigo seja considerado especial pelos consumidores, independente do seu preço. “Hoje existe mercado para todo mundo, desde que ofereça algo com o qual o cliente se identifique”, resume Rafael Locks, gerente de desenvolvimento da Altenburg. “Não está nos nossos planos entrar no segmento de luxo. Vamos fazer, sim, produtos classe A para que todos  possam comprar”, destaca Carlos Alexandre Döhler, um dos herdeiros da tradicional marca catarinense. O diretor vice-presidente da Teka Marcello Stewers, por sua vez, exemplifica: “Minha estratégia é fidelizar os clientes e buscar novos segmentos. Este ano lançamos a primeira linha de roupas de cama voltada para o público evangélico, cujo diferencial é a mensagem de amor, amizade e respeito ao próximo”.  Pelo que foi mostrado na última edição da Texfair, as grandes empresas estão buscando novos horizontes para seus negócios.   

Revitalização

A exportação, que chegou a representar entre 30% e 40% do faturamento dos fabricantes de têxteis lar, caiu muito nos últimos cinco anos, levando o setor a rever seu foco de mercado. O recuo nas vendas externas se deu por diversos motivos entre eles o câmbio desfavorável, a concorrência dos produtos asiáticos em mercados-chave do setor como os Estados Unidos e a Europa e a queda no consumo dos países ricos. Por outro lado, com o aquecimento da economia brasileira, os consumidores foram às compras, impulsionados pelas facilidades de crédito. Surgiu uma nova classe média disposta a consumir produtos antes inacessíveis aos seus bolsos. Os executivos evitam associar o reposicionamento de suas marcas a este cenário, preferindo definir a guinada de foco como nova estratégia de negócios. Mario Sette, diretor comercial da Coteminas S.A, explica que a revitalização das marcas Artex e Santista resultou de um profundo trabalho de pesquisa junto ao mercado nacional. “Em 2007, após esta sondagem, detectamos mudanças significativas no comportamento do consumidor. Os segmentos B e C cresceram enquanto o A permaneceu estável. Houve uma transformação no poder de compra da nova classe média brasileira, que migrou da faixa D para a C. Além disso, a estrutura familiar também mudou, as pessoas estão se casando mais tarde, entre os 28 e 35 anos, quando já estão razoavelmente estabilizadas. Outro fator importante: muitos lares estão sendo chefiados por mulheres que, naturalmente, tendem a se preocupar mais com a casa”. O diretor da Coteminas acrescenta que a popularização das camas tipo box, com colchões mais altos e largos, também aumentou a venda de jogos de cama em tamanho king  e queen.  “Por ser detentora das duas marcas mais lembradas pelo público em lençóis (Santista) e toalhas (Artex), a empresa decidiu dar-lhes um novo tratamento junto ao varejo, oferecendo produtos que satisfaçam os desejos dos consumidores”, conclui Mario Sette. 

Banho de loja 

Alanir Correa, gerente de marketing do grupo Coteminas, confirma a estratégia da empresa ao apresentar a nova coleção da Santista. “Os jogos coordenados ganharam cores vivas, estampas temáticas e novos padrões de largura e comprimento para atender os consumidores que querem produtos bonitos com preço justo”. Segundo ela, as coleções Ouro e Prata, em 100% algodão fio penteado, atendem o padrão da classe B, enquanto a linha Royal, direcionada para os segmentos C e D, é composta por produtos 60% PES e 40% algodão, com estampas e cores harmoniosas. Na área de toalhas, Leandra Souza, responsável pela marca Artex, diz que após o trabalho de avaliação do potencial das marcas, constatou-se que a Artex é bem lembrada pelo público como “toalha de qualidade”.  Por isso, a empresa revigorou sua linha de cama e banho, lançando uma coleção premium em algodão egípcio e tonalidades mais suaves. “Os produtos contam com uma cartela de 13 cores em tintos e 52 cores para estampados e acabamento que facilita passar a ferro. Oferecemos também roupões em veludo aromático e toalhas mistas de algodão com modal”, detalha. Com a  nova política comercial da Coteminas, as marcas populares Garcia e Calfat foram descontinuadas.

Outra empresa que mostrou novidades na feira foi a Altenburg. A coleção Home Lifestyle foi pensada para atender um público exigente. “Este consumidor não compra roupa de cama por necessidade mas para atender o seu estilo de vida. Ele não procura um lençol e sim um artigo que represente um conceito de convivência”, explica o gerente Rafael Locks, apontando como um dos destaques da marca o novo tecido de malha soft, feito a partir de fibras PET com algodão penteado. “É um produto que proporciona conforto, resistência, beleza e está em sintonia com o Ecofriendly”.
A Teka também fez sua aposta no segmento premium, com a linha Sofisticata Banho, oferecendo toalhas com maior absorção e rápida evaporação. A empresa também desenvolve a coleção Teka by Casa Cor, com itens sofisticados de toalhas com barras trabalhadas e jogos de cama em puro algodão. O diretor Marcello Stewers destaca, porém, que são ações pontuais de mercado. “Trata-se de uma linha especial feita para a Casa Cor. Produzir enxovais de luxo em série não é nosso foco principal. A Teka é uma empresa que atende os segmentos B, C e D. Somos líderes de mercado em felpudos”, garante. Quem também mudou de direção foi a Döhler. A empresa criou em 2002 o Dohler Club, espaço de relacionamento com arquitetos e decoradores – com objetivo de promover exposições de tendências em ambientes. Hoje o  conceito foi reformulado. “Nosso propósito é fortalecer a parceria com o varejo”, diz o diretor comercial e de marketing. Carlos Alexandre Dohler.
Ele conta que no final de 2008 foi feita uma reestruturação da companhia, depois de uma forte queda nas vendas.  “O mercado encolheu de tal forma que chegamos a produzir 500 toneladas/mês. Foi quando o alerta acendeu e aí decidimos ampliar nosso foco para além das classes A/B. Com o crescimento da classe C no Brasil, revimos nossa estratégia de negócio e hoje oferecemos produtos para os três segmentos. Hoje produzimos 1.150 toneladas /mês”, revela o empresário.

Outra empresa que se estruturou para atender os diferentes segmentos de consumo foi a Buettner, que mantém a marca homônima de toalhas e jogos de cama para classe B e a marca Jovitex, que oferece lençóis de malha fio penteado para a classe C. “Por questão de estratégia, não estamos exportando mais como no passado, quando chegamos a faturar US$ 36 milhões/ano. Em 2010 devemos exportar, no máximo, US$ 6 milhões”, diz a executiva, acrescento que buscar novos clientes foi a solução para não desativar a fábrica. “Hoje, estamos vivenciando o crescimento do mercado interno, sobretudo no Norte e Nordeste. Notamos também que houve uma especialização do varejo de moda lar que ajudou a melhorar o padrão dos produtos”, observa.  Fabricante de felpudos, a Buettner começou em 2000 a fornecer roupa de cama com produção terceirizada. Hoje a linha representa 25% do negócio da empresa.

Lojas para cama e banho

Além do conforto e beleza, eles buscam na roupa de casa a harmonia com o seu ambiente, formado por espaços mais reduzidos e conjugados. O crescimento econômico brasileiro permitiu que uma parcela significativa da população tivesse acesso a produtos de qualidade e ao mesmo tempo, condições de fazer a troca rápida. Hoje, as pessoas já não esperam dois anos para mudar o enxoval do quarto ou trocar as toalhas do banheiro. Esta mudança fez com que alguns players de mercado partissem para lojas próprias, ampliando sua atuação no varejo para além das cadeias tradicionais.

A Coteminas, que comprou 65% da rede MMartan em 2009, mantém o negócio de forma autônoma, ou seja, não comercializa diretamente suas marcas Santista e Artex nestas lojas, mas desenvolve peças para a etiqueta da MMartan que também comercializar produtos da marca Casa Moysés e artigos importados. A Karsten foi outro grande produtor de cama, mesa e banho que movimentou o mercado de têxteis lar com a aquisição, em abril, da Trussardi fabricante paulista de enxovais de luxo, por R$ 23 milhões. A rede de lojas Trousseau, porém não foi incluída na transação, permanecendo sob controle da família Trussardi. O objetivo da compra foi atingir os consumidores classe A, mas, segundo o diretor presidente da Karsten, Alvin Rauch Neto, a gestão do negócio Trussardi será separada da Karsten. “A estratégia de compra visou a complementação da nossa linha de produtos. Atualmente a Karsten possui duas marcas – Casa In, lançada há quatro anos para atender o público C, e a Karsten para o segmento B+. Com a Trussardi atingimos o público A.

A Altenburg, por sua vez, decidiu abrir duas lojas próprias, a Espaço A, uma em São Paulo e outra em Balneário Camburiú, para vender sua linha de enxovais conceito. “Fomos os primeiros fabricantes a ter lojas de varejo, ao lançarmos este projeto em 2008”, informa o diretor Quilian Miguel Rausch, acrescentando que a previsão é abrir mais cinco lojas em shoppings de São Paulo até o final deste ano.   

Em paralelo - Colchão ecológico

 

Uma das empresas de vanguarda  no segmento de colchões, a Flex do Brasil lançou no mercado brasileiro o Ecofair, produto cujo conceito propõe um novo modelo de consumo, o Fair Trade ou Comércio Justo. O algodão utilizado no revestimento deste colchão é proveniente de comunidades de produtores da Índia e Tanzânia, foi certificado pela bio.inspecta  possui o selo de autenticidade e qualidade no seu processo de cultivo orgânico e por ser originário de cadeias produtivas que seguem os princípios básicos do Comércio Justo. A utilização de matérias-primas oriundas destes ciclos demonstra o compromisso social com o comércio sustentável, com condições mais humanas de trabalho bem como o cuidado com o meio-ambiente. Para mais informações sobre o produto acesse: www.flex.com.br

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

Fotos: Edson Pelence e Divulgação
Fonte: CDI Comunicação Corporativa
Por: Marcia Mariano

Data de publicação: 24/08/2010

Galeria de fotos desta matéria

Conteúdo relacionado


Calor e alegria pedem passagem em decoração inspirada na primavera
Os dias mais quentes e a presença intensa da natureza durante a primavera traz junto um clima leve e jovial. Na decoração, as peças podem acomodar as estrelas da estação que são as plantas ou apresentar a atmosfera fresca e agradável em seu próprio design.  2019-10-17 - Tags: toque final decor valeria redivo jordao primavera decoracao

Sherwin-Williams apresenta experiência interativa com realidade virtual no SPFW N48
A marca estreante no evento é uma das patrocinadoras oficiais, que nesta temporada apresentará no seu Lounge de 50 m², as últimas novidades do universo das cores e da decoração para o público que curte e acompanha a moda. E uma ação interativa com a criação de uma experiência de realidade virtual, por meio do app ColorSnap.  2019-10-15 - Tags: colormix 2020 patricia fecci spfw n48 sherwin williams color marketing group realidade virtual app

Rhodia e Ecosimple apresentam tecido desenvolvido para o mercado de decoração
A Rhodia, empresa do Grupo Solvay é apoiadora da 3ª Edição da Mostra+Sustentável, que acontece entre os dias 04 de setembro a 13 de outubro, na Fundação Síndrome de Down (FSD) em Campinas. Em parceria com a EcoSimple, empresa pioneira na produção de tecidos sustentáveis no Brasil, a Rhodia implementou o uso da sua poliamida biodegradável, Amni Soul Eco®.  2019-10-07 - Tags: rhodia grupo solvay mostra sustentavel ecosimple amni soul eco

Maison By Kamy recebe edição do Archaton pela segunda vez
Nos dias 4 e 5 de outubro, a Maison by Kamy recebe pela segunda vez, mais uma edição do Archaton – maior workshop Arch&Design das Américas, que tem como objetivo desafiar profissionais de arquitetura e decoração a projetarem um ambiente em um período de 24 horas e terá Francesca Alzati, arquiteta e diretora de identidade da grife de tapetes, como membro da Comissão Julgadora.  2019-09-27 - Tags: maison kamy archaton arch design alzati

Exposição Mesas Decoradas apresenta tendências para o setor
A edição 2019 da exposição "Mesas Decoradas" já está aberta para visitação no Riviera Shopping Center, o primeiro e mais charmoso centro de compras do litoral norte de São Paulo, em Bertioga (SP). O publico terá até o dia 10 de outubro para conferir dicas e tendências de decoração, trazidas por 11 especialistas, para montar a "mesa perfeita".  2019-09-19 - Tags: mesas decoradas exposiçao riviera shopping center bertioga mesa perfeita clara blumenfeld ana carolina dalla vecchia lucilia braga

ABUP na Maison & Objet Paris
Através do Projeto Setorial para internacionalização das empresas fabricantes do segmento Casa, a ABUP - Associação Brasileira das Empresas de Utilidades e Presentes, em parceria com a Apex-Brasil - Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, participa da Maison & Objet Paris, uma das maiores feiras de decoração e design com curadoria do mundo, de 6 a 10 de setembro, na capital francesa.  2019-09-06 - Tags: projeto setorial internacionalização abup apex brasil decoraçao maison objet

Karsten Decor se inspira na cultura escandinava para coleção Tramê
Utilizar tecidos para decorar os ambientes de uma casa é uma opção fácil e versátil. Existem possibilidades infinitas quando se trata de tecidos para decoração, já que há uma variedade enorme de cores, texturas e estampas no mercado. Em meio às novidades, a coleção Tramê 2019 da Karsten Decor transmite conforto e contemporaneidade em tecidos com tramas mescladas.  2019-09-02 - Tags: tecidos karsten decoraçao ambientes texturas cores estampas karsten decor

Döhler oferece curso de artesanato gratuito em São Luís
Após o sucesso em 2013, o evento “Momento Döhler” volta a São Luís, no Maranhão, com a participação contagiante de Marcelo Darghan, artesão e apresentador de TV com milhares de seguidores nas redes sociais e que ministra cursos de artesanato por todo o país.  2019-08-27 - Tags: dohler sao luis marcelo darghan rio poty hotel curso artesanato maranhao produtos dohler elisabeth dohler

Loja faz promoção de estofados e lança serviço de impermeabilização
A Tok&Stok inicia a tradicional ação promocional em suas linhas de sofás e cadeiras. Mais de 600 itens poderão ser encontrados com preços até 40% off, colocando à disposição do público uma grande variedade de estilos e o melhor do design com preços especiais.  2019-08-21 - Tags: tok stok sofas office kids garden sao paulo estofados

Feiras para o segmento têxtil-lar acontecem simultaneamente em São Paulo
A 39ª Home & Gift e a 8ª Têxtil & Home, as duas melhores e mais completas feiras da América Latina nos segmentos de decoração, presentes, utilidades domésticas, mobiliário, têxtil decorativo e artesanato serão realizadas no período de 14 a 18 de agosto de 2019, no Pro Magno Centro de Eventos.  2019-08-09 - Tags: home gift textil america latina feira mercosul uniao europeia pro magno centro de eventos eventos decoracao presentes utilidades domesticas

ABCasa Fair contará com apoio e participação da ABVTEX
A ABCasa Fair já é um evento obrigatório para profissionais do setor, graças às inovações, tendências, serviços e o atendimento de excelência que oferece ao seu público. O evento que acontece na cidade de São Paulo, no Expo Center Norte, de 16 a 20 de agosto, conta com o apoio institucional e a participação da ABVTEX.  2019-08-02 - Tags: abcasa fair abvtex edmundo lima flavio pignataro abcasa programa abvtex

Casacor RP recebe ação para arrecadar fundos para projeto de prevenção ao Câncer
Vestir-se é como contar uma história. Entre os dias 7 de agosto e 22 de setembro a Casacor Ribeirão Preto, em parceria com a grife paulistana Onelady, traz diversas ações que aliam arquitetura e moda e colocam em evidência o poder e a versatilidade feminina.  2019-07-24 - Tags: casacor onelady vesatilidade feminina adriana fontana amigoh albert einstein hospital

Linha Decorelli Arte da Cipatex® ganha novas versões
A Cipatex®, líder em revestimentos sintéticos, anuncia o lançamento de dez novas estampas para complementar o portfólio da linha Decorelli Arte. Desenvolvido com vantagens técnicas e versatilidade, o produto atende os mercados de decoração e artesanato.  2019-07-02 - Tags: cipatex poa coracao estrelas star bolinhas xadrez gotinhas fox safari zig folk

Trapos&Fiapos apresenta estandartes e novos modelos de tapetes
A empresa piauiense Trapos&Fiapos, que há 35 anos transforma a matéria-prima brasileira em poesia para a casa, apresenta novos produtos exclusivos. São tapetes, passadeiras e estandartes criados pela idealizadora da marca, Tereza do Carmo Melo que, em parceria com o designer Sergio J.Matos, desenvolveu peças que exaltam o trabalho handmade de artesãos.  2019-07-01 - Tags: design trapos fiapos estandartes tereza do carmo melo sergio j matos artesoes piaui

Abup e Apex-Brasil assinam programa de apoio para setor de têxtil-lar
A ABUP- Associação Brasileira das Empresas de Utilidades e Presentes firmou com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) um convênio para a internacionalização das empresas associadas fabricantes do segmento Casa.  2019-06-28 - Tags: apex brasil abup decoracao produtos para casa mercado exportacao segmento casa

Trousseau apresenta coleção inédita assinada por Arthur Casas
Conhecida por produtos de altíssima qualidade e padrão irretocável, e reconhecida como uma das marcas de maior prestígio nacional em seu segmento, a Trousseau lança coleção assinada por ninguém menos que Arthur Casas.  2019-06-24 - Tags: atelier trousseau trousseau arthur casas pimacotton decoracao cama mesa banho

By Kamy marca presença em 30 ambientes da CASACOR São Paulo
Entre os dias 28 de maio e 04 de agosto de 2019, acontece no tradicional endereço do Jockey Club, a 33ª edição da CASACOR São Paulo. Sob o tema "Planeta Casa", a principal mostra de decoração do país reúne um time de profissionais renomados e jovens apostas do mercado, para exibir propostas surpreendentes de design.  2019-06-07 - Tags: casacor sao paulo planeta casa by kamy tapetes carpetes jockey club de sao paulo

Casa Moysés é destaque em todas as suítes da CasaCor São Paulo 2019
Explorar o significado de refúgio, conforto e luxo descomplicado em produtos que despertam o desejo e a vontade de ficar no acolhimento do lar é uma das expertises da casa moysés. Toda a versatilidade e design atemporal dos produtos estão expostos na CASACOR São Paulo 2019, que acontece entre os dias 28 de maio a 04 de agosto, no Jockey Club de São Paulo.  2019-05-31 - Tags: casacor sao paulo 2019 casamoyses lifestyle dolce villa todeschini otto felix consuelo jorge fernando piva duda porto casadesign

Conheça as estampas personalizadas do estúdio Kalii
Kalaii, studio criativo de estamparia e design, nasceu em 2016, fundada por Juliana Kalaigian para colocar em prática sua paixão pela arte. Sob a expertise da artista, a Kalaii constrói estampas personalizadas que são facilmente transportadas para itens de decoração, moda, papelaria entre outros.  2019-05-20 - Tags: juliana kalaigian kalaii studio criativo estamparia design de superficie estampas personalizadas

Quaker Decor apresenta sua coleção 2019 por meio de cenografia inspirada no mundo natural
Com mais de 1.000 tecidos contemporâneos, flexíveis, duráveis e eco-eficientes em seu acervo, a Quaker Decor apresenta seus lançamentos em 2019. As coleções Natural Blended Boutique Collection, Casa Couture, Tressé Window Collection e Basic Hits, possuem mais 225 tecidos que podem ser utilizados em móveis, cortinas, acessórios e decoração.  2019-05-13 - Tags: quaker decor olegario de sa natural blended boutique collection casa couture tresse window collection basic hits decor home textile decoracao