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Reposicionamento de marca e nova roupagem

     A comunicação adotada nas novas embalagens da Karsten criou uma sinergia entre as diferentes linhas e passou a adotar paletas de cores mais vivas e específicas para cada segmento: roxo, azul, vermelho, lilás e preto, sem sobrepor o destaque principal que são as próprias estampas dos produtos. Outra novidade é a aplicação do ícone ‘K’, do logotipo da Karsten, como elemento central, que aparece de forma sutil, como marca d’água, aplicando-se uma faca especial na sua curvatura central. Textos conceituais também foram usados, principalmente no verso, para reforçar as mensagens e benefícios dos produtos na hora da compra.

 

     Do ponto de vista técnico, as embalagens passam agora a ter uma padronização visual de suas especificações, tanto na frente, quanto no verso. Características como: o tamanho (por exemplo: king) e até fotos ilustrativas, exemplificando o que contém no kit, agora estão mais claras.

 

     “Estamos bem confiantes quanto aos resultados que as novas embalagens trarão, não só em vendas, mas em posicionamento, e em imagem da marca, externando tudo o que vamos passar a comunicar neste ano: renovação, jovialidade e inovação. Esse passo, sobretudo, tornou as peças mais atraentes, facilitando o processo de compra e venda”, afirma a gerente de Marketing da Karsten, Sandra Sernaglia.

 

     A Pande realizou pesquisa de campo em pontos de venda em todo o país para obter um panorama completo do que a empresa oferecia a seus consumidores e no que poderia melhorar. Foram realizadas, ainda, pesquisas qualitativas por meio de discussões em grupo e entrevistas em profundidade com consumidores da categoria de cama, mesa e banho, equipe Karsten, lojistas e promotores.

 

    “Nossa maior preocupação e desafio foi absorver todos esses dados para criar uma comunicação realmente relevante. Textos e claims foram reformulados de forma a comunicar com clareza os diferenciais da Karsten e sua atual personalidade, sem deixar de lado a função principal da peça: comunicar todos os atributos do produto”, detalha o diretor de criação da Pande, Peterson Sironi.

 

A Karsten

 

A Karsten, referência nacional em cama, mesa e banho, atua há 131 anos no setor têxtil, desenvolvendo produtos modernos, com design próprio, tecnologia de ponta e com materiais de alta qualidade que proporcionam bem-estar e renovação ao lar. Atualmente a empresa emprega cerca de três mil pessoas na sua sede em Blumenau (SC) e em Maracanaú (CE). Mais informações: www.karsten.com.br ou pelo SAC 0800 473737.

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Edição: Karina Rodrigues
Fotos: Karsten
Fonte: Céu Comunicação
Por: Karsten

Data de publicação: 05/05/2014

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