Language
home » decoração têxtil lar »

Atualidades

Tamanho do texto  A A A
Compartilhar

A super valorização do Ego

As tecelagens especializadas em tecidos de decoração buscam a inovação dos seus produtos, enquanto o segmento de carpetes tenta recuperar a credibilidade com os consumidores

 
Ambientação: Léo Junqueira e Cristina Ferreira Lopes
A sala é o cartão de visitas da casa. É o ambiente do convívio social e também o que revela o status de cada indivíduo. Por isso, na opinião do consultor uruguaio Cesar Ponce de Leon, há seis meses atuando na área de desenvolvimento de tecidos para decoração da Tecelagem Panamericana, não se deve massificar esse tipo de produto, apenas em função dos custos. ?É preciso levar em conta o ego do consumidor. Se todos partirem para fabricação de um mesmo tipo de tecido para sofá, por exemplo, o mercado satura rapidamente.? Para Ponce de Leon, a principal deficiência do setor é a falta de planejamento de produção e a ausência de estudos de mercado sobre novas tendências. ?Muitas fábricas não fazem isso devido às limitações técnicas e financeiras?, considera.

Quando se trata de rentabilidade, a tecelagem especializada em decoração é até mais viável, já que nesse segmento uma coleção pode durar cerca de seis meses e a variação de cores e estampas é 15% menor do que no segmento de vestuário.

Diferentemente do segmento de cortinas, em que as fibras sintéticas são mais eficientes na composição dos tecidos, na produção de revestimentos para sofás, poltronas e cadeiras, o algodão é mais recomendado pelos decoradores, devido ao conforto que proporciona. Por essa qualidade, o sofá feito com tecido de algodão pode custar até 10 vezes mais do que um de polipropileno.

A Tecelagem Panamericana, por exemplo, trabalha algodão e linho para forros em três estruturas básicas: popeline, treliça e tela rústica, que, apesar do nome, é considerada pelos designers de interiores como a mais sofisticada.


Versatilidade

A Lerma é outra empresa do segmento de tecidos para decoração que se preocupa com a moda para o lar. No mercado há 30 anos, a empresa produz o tecido básico tradicional e o fashion para obter maior retorno de vendas. ?Os fios texturizados e tintos de algodão são ideais para o tecido destinado à forração?, explica o gerente industrial da empresa, Roberto Ruggiero. Segundo ele, o tecido maquinetado (jacquard ou ratier), feito a partir desses fios, valoriza a peça, pois permite uma gama maior de desenhos em relevos, xadrezes e listras.

Um sofá de três lugares pode consumir de 20 a 25 metros de tecido, dependendo da sua estrutura, mas, segundo os fabricantes, não é o tecido em si que encarece a peça, e sim o estilo utilizado no revestimento.

As estruturas para forração mais nobres são o matelassê, medalhão, gobelins e tubiks. A composição do tecido também pode valorizar o produto, principalmente se houver fios fantasia, trilobal ou efeitos artesanais.

"A matéria-prima nacional ainda é cara, se comparada com a importada, por isso, muitas vezes, as tecelagens preferem fazer tecidos tradicionais, cujo volume de vendas é maior", opina Ruggiero. A Lerma produz cerca de um milhão de metros de tecido/ano.


Reação em cadeia

Depois do baque sofrido em 1993, quando o consumo de carpetes no País caiu para 9 milhões de metros quadrados (a média histórica situava-se entre 13 e 15 milhões de metros), a indústria do setor resolveu reagir. Altos investimentos em marketing e propaganda foram utilizados para recuperar a imagem do produto junto aos consumidores, abalada a partir da informação de que os ácaros, microorganismos causadores de alergia, proliferavam em ambientes forrados por carpetes.

Introduzido no Brasil há mais de 50 anos, o carpete sofreu com a concorrência dos pisos duros (madeira, cerâmica etc), que se aproveitaram da queda de credibilidade do produto para conquistar espaços no mercado. ?Hoje, a situação já está se revertendo?, garante Marcelo Daniel Gallarreta, gerente comercial da Têxtil Tabacow, maior fabricante de carpetes da América Latina. ?Estudos recentes, feitos na Europa, comprovaram que os ácaros, que se alimentam das escamações da pele humana, fazem seus ninhos em colchões e roupas de cama, e não nos carpetes?, explica o executivo, revelando que essa informação ajudou a indústria do setor a recuperar prestígio e a investir na modernização dos produtos.

O boom da indústria de carpetes no Brasil foi registrado durante as décadas de 60 e 70. Na época, o faturamento da Tabacow passava dos US$ 100 milhões e a demanda desordenada fez surgir uma guerra de preços em detrimento da qualidade. A pior crise no setor aconteceu em 1993, quando a Tabacow registrou o faturamento de US$ 34 milhões. ?A partir daí, houve um alerta para a necessidade de se renovar tudo?, revela Gallarreta, dizendo que a primeira iniciativa da empresa foi ampliar a linha de produtos, antes limitada a no máximo 12 itens, para mais de 30 atualmente.

Máquinas modernas, controle de qualidade rigoroso e valorização do design também fizeram parte das mudanças implementadas pela empresa, cujo novo perfil foi reforçado por uma agressiva campanha de marketing que consumiu cerca de US$ 2,5 milhões.

Em breve, a Tabacow estará deixando a fábrica do Tatuapé, (capital) no terreno de 60 mil metros quadrados, e se transferindo para Americana, onde ocupará uma área de 20 mil metros quadrados e concentrará as produções de tapetes e carpetes.


Inovações

A grande reação do setor no País começou em 1994 com a criação da ABRIC ? Associação Brasileira da Indústria do Carpete ?, que reúne os principais fabricantes de revestimento têxtil, entre eles Tabacow, Bandeirantes, São Carlos, Avanti Carpert, Santa Monica e Inylbra. Até o início da década de 90, a indústria nacional mantinha participação quase absoluta no mercado interno. Entretanto, com a abertura da economia, as importações começaram a chegar e, até 1999, deverá instalar-se no Brasil a empresa belga Beaulieu, considerada a maior fabricante mundial de carpetes, para atuar no segmento de agulhados de polipropileno destinado à faixa de consumo popular.

Para se diferenciar, os fabricantes brasileiros estão partindo para produtos mais arrojados e práticos. Carpetes com proteção scotchgard, que facilita a remoção de manchas, e com base secundária de fibras sintéticas, que substitui a juta, responsável pela degradação e mau cheiro do carpete quando úmido, são algumas das inovações tecnológicas implantadas pela indústria para melhorar o produto.

Os serviços também têm merecido atenção especial da indústria, que pretende mudar o hábito do consumidor de colocar um único carpete em toda a casa. Segundo os especialistas desse segmento, para áreas de alto tráfego, o mais indicado é um carpete tipo bouclé, ou seja, com textura crespa mais resistente. Para dormitórios, o ideal são os aveludados, que possuem maior resiliência, ou tri-náilon para ambientes infantis, enquanto para salas e escritórios recomenda-se o tipo panamá em bouclé suave.

A remoção dos revestimentos têxteis, considerada uma dor de cabeça para os consumidores, também evoluiu. Hoje, algumas empresas colocam sob o revestimento uma manta de não-tecido, não-colada, que torna o piso mais macio e protege a estrutura original do pavimento.

O Portal Textília.net não autoriza a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo aqui publicado, sem prévia e expressa autorização. Infrações sujeitas a sanções.

redação

Data de publicação: 01/07/1997

Conteúdo relacionado


ABUP abre o calendário do segundo semestre com Decor Show e Têxtil Home
Como se tornou tradição no segmento casa e decoração, a ABUP – Associação Brasileira de Empresas de Utilidades e Presentes abre o calendário do segundo semestre com as feiras Decor Show | Têxtil & Home, de 10 a 13 de agosto no PRO Magno Centro de Eventos, em São Paulo, trazendo praticidade aos compradores e visitantes e ótimas oportunidades de negócios. Ao todo, 189 expositores apresentarão tendências e lançamentos para o mercado de decoração e têxti-lar.  2022-08-05

Altenburg participa de um dos maiores encontros de hoteleiros do Sul do país
A Encatho & Exprotel é um evento que acontece em Florianópolis (SC), de 26 a 28 de julho e reúne marcas, produtos e serviços voltados para o setor hoteleiro. A Altenburg marca presença neste que é um dos principais encontros do mercado de hotelaria do Sul do país. A empresa atualmente atende diretamente em torno de 2.500 hotéis ativos em todo o Brasil com seus produtos Hoteltex, incluindo grandes resorts, pousadas de luxo, hotéis executivos, hotéis independentes, assim como grandes redes.  2022-07-26

Karsten celebra seu legado com showroom em São Paulo
Em celebração aos 140 anos de história e legado no setor têxtil brasileiro, a Karsten promoveu um showroom de lançamento da coleção "Sentir", de cama, mesa e banho, e também comemorou os 20 anos da linha de tecidos impermeáveis Acquablock para decoração, com a coleção "Jardins".  2022-07-22

Cipatex ganha prêmio Top Móbile 2022
A Cipatex® levou o primeiro lugar no prêmio Top Móbile 2022 como a marca mais lembrada pela cadeia do mobiliário na categoria revestimentos sintéticos. Depois de dois anos em formato online, a cerimônia de premiação voltou a ser presencial e ocorreu na última quarta-feira, dia 6, no São Paulo Expo, em paralelo com a Feira ForMóbile.  2022-07-14

Vendas da Tok&Stok disparam até 70% acima da meta mensal com marketing de afiliados
Com 40 anos de atuação no mercado, a Tok&Stok é hoje líder no segmento varejista de móveis e decoração. Para explorar ao máximo o potencial dos seus canais de venda na internet e nas lojas físicas, a marca recorreu à Rakuten Advertising para colocar em prática uma estratégia de marketing de afiliados. A parceria gerou resultados significativos logo no início.  2022-07-08

Teka apresenta linha Profiline de cama, mesa e banho para segmento hoteleiro
A Teka apresentará a linha completa Profiline para cama, mesa e banho, com os produtos tradicionais do segmento hoteleiro, durante a feira Encatho & Exprotel 2022, que acontecerá de 26 a 28 de julho no CentroSul, em Florianópolis. A empresa também lançará a toalha Topázio, a mais pesada do Brasil, que conta com 830 g/m² de puro algodão nacional, desenvolvida para oferecer a sensação de um abraço, com toda a qualidade dos produtos profissionais já ofertados pela fabricante catarinense.  2022-07-01

Mundo do Enxoval inaugura flagship em Ipanema
A Mundo do Enxoval abre sua primeira loja fora de São Paulo. O DNA carioca permeia a aterrissagem da marca no sofisticado Ipanema, bairro escolhido para celebrar o marco da expansão da empresa. A coleção Tropicalíssima, toda confeccionada em fibra de bambu, tecido macio, leve e termorregulador foi apresentada ao público durante o coquetel de recepção.  2022-06-28

Intertextile Shanghai Home Textiles revela três temas de tendências para 2023
Voltar à vida após a interrupção causada pela pandemia é uma missão compartilhada por pessoas em todo o mundo. Esse objetivo também está surgindo em várias tendências de estilo de vida e design para têxteis-lar e decoração. A fim de integrar os recursos do expositor e da indústria de forma mais eficaz, os organizadores da Intertextile Shanghai Home Textiles anunciaram que as edições de primavera e outono serão mescladas e realizadas simultaneamente de 15 a 17 de agosto de 2022 no Centro Nacional de Exposições e Convenções de Xangai.  2022-06-17

Decor Wrapping Brazil premiará melhores envelopadores durante a FuturePrint 2022
A Imprimax, empresa especializada na produção de películas autoadesivas, realizará no Expo Center Norte, em São Paulo (SP) entre os dias 20 e 23 de julho, o 3º Campeonato Decor Wrapping Brazil – Edição Car & House durante a FuturePrint 2022 - maior feira de tecnologias de impressão e comunicação visual para os mercados de serigrafia, sign e têxtil. Nesta edição, um novo desafio foi proposto: a competição será o envelopamento de um carro e também a decoração de um ambiente residencial.  2022-06-10

Heimtextil Summer Special foca na sustentabilidade e economia circular
Diante dos desafios atuais, a sustentabilidade é um tema que perpassa todos os setores da cadeia de valor têxtil, desencadeando processos e liberando enorme poder inovador no processo. A Heimtextil - Feira Internacional de Têxteis para Lar e Corporativo, que acontece em Frankfurt, de 21 a 24 de junho, estará oferecendo em sua Edição Especial de Verão, know-how, networking e inspiração no tema da Sustentabilidade, que vem sendo divulgado neste evento há mais de 10 anos.  2022-05-27

60ª edição do Salone del Mobile Milano projeta sustentabilidade e celebra a beleza
O Salone del Mobile (Salão do Móvel de Milão) acontecerá de 7 a 12 de junho na Fiera Milano Rho, celebrando sua 60ª edição, um importante marco que se incorporou ao evento, baseado nos seguintes valores: qualidade, inovação, beleza e, agora mais do que nunca, a sustentabilidade. A feira reunirá empresas, marcas e designers de interiores para refletir sobre a transição ecológica, aliada ao bem-estar das pessoas.  2022-05-18

Artecola completa 74 anos e anuncia crescimento
A Artecola completou 74 anos no dia 5 de maio, com uma celebração, que reuniu clientes, fornecedores, líderes empresariais, acionistas e demais convidados para comemoração, em um evento com a energia do reencontro. Durante o encontro, o presidente executivo, Eduardo Kunst, apresentou um breve panorama sobre a empresa hoje, que registrou crescimento de 38% em 2021 - e as projeções a longo prazo, para os 100 anos da companhia.  2022-05-11

Leroy Merlin apresenta novo conceito para casa assinado pela Ogilvy Brasil
"Sua Casa com Tudo" é a mais recente campanha da Leroy Merlyn, uma das maiores redes de varejo do Brasil focada em melhorias para o lar. O conceito foi criado pela Ogilvy Brasil e narra a atual relação das pessoas com os seus lares após dois anos de pandemia. O lançamento foi marcado com um filme manifesto e entrou no ar no dia 26 de abril, sendo veiculado em primeira mão durante o intervalo da final do Big Brother Brasil.  2022-04-28

Altenburg inaugura quarta loja em São Paulo
A Altenburg, que completou 100 anos em fevereiro de 2022, comemora a abertura de mais uma loja própria. A empresa acaba de inaugurar, no mês de abril, a quarta unidade em São Paulo, na cidade de Ribeirão Preto, ampliando mercado no estado, estrategicamente pensada dentro do nicho de atuação. A loja, situada no Shopping Ribeirão - Jardim Califórnia, irá funcionar das 10h às 22h e traz o conceito e o design que configuram uma tendência de envolvimento e aproximação com o cliente, explorando aspectos emocionais e sensoriais.  2022-04-25

Decoração impressa se destaca na Printeriors 2022
A Printeriors está de volta à Fespa Global Print Expo 2022, que acontece de 31 de maio a 3 de junho, na Messe Berlin, Alemanha, para revelar uma variedade de aplicações da impressão digital na decoração de interiores, incluindo têxteis, revestimentos de parede, móveis, pisos, obras de arte, iluminação e acessórios. Os visitantes vão conferir também o lançamento de dois novos recursos de conteúdo: Destaque de Sustentabilidade e Pavilhão de Associações.  2022-04-22

Suvinil traz cores e identidade para a rede de hotéis ibis Styles
As cores carregam consigo grande poder de transformação, independente do espaço. Elas são responsáveis por trazer aconchego, estilo e sofisticação aos ambientes em que estão aplicadas. E, pensando em todas essas questões que caminham sempre ao lado da marca, a Suvinil se conecta com a rede de hotéis ibis Styles, para ação dedicada ao empreendimento localizado na Barra Funda, zona norte de São Paulo.  2022-04-20

Altenburg lança promoção em comemoração aos 100 anos
Celebrando o centenário da marca, comemorado em fevereiro de 2022, a Altenburg tem planejado diversas ações e promoções para serem realizadas ao longo do ano. O principal destaque é a promoção "100 anos de bem viver", na qual a empresa irá sortear 100 prêmios, incluindo kits com produtos da marca e, no último sorteio, presenteará o ganhador com uma viagem completa com tudo pago.  2022-04-11

Vitrine da Selfridges exibe o futuro papel da robótica no ponto de venda
O futuro do varejo ganha destaque em uma surpreendente demonstração de impressão 3D com um robô da empresa ABB na Selfridges, uma das principais lojas de departamento de Londres na Oxford Street. Ao longo de abril, a demonstração será exibida em uma vitrine, com os compradores podendo vê-lo trabalhar uma variedade de objetos de design personalizados feitos de Parley Ocean Plastic® – detritos plásticos marinhos interceptados coletados pela rede Parley's Global.  2022-04-08

Semana de Arte & Design promove palestras e lançamentos 2022
Com curadoria de Paola Müller e Refúgio Design, o Estúdio 503 realiza a Semana de Arte & Design, de 07 a 09 de abril, com lançamentos assinados pelos designers e marcas Paola Muller, Refúgio Design, Heloísa Galvão, Nicole Toldi, Suka Braga, Massa Branca, Alex Rocca, Vicente Lo Schiavo e Zsolt. No dia 07, quinta-feira, às 15h, o estúdio promove roda de conversa sobre “Sustentabilidade e Responsabilidade Social no Design e Arquitetura”.  2022-04-05

Designer têxtil Alex Rocca apresenta tapeçarias escultóricas na SP-ARTE 2022
O artista e designer têxtil Alex Rocca lança a COLEÇÃO PELE, em sua segunda exposição na SP-ARTE, evento que acontece de 06 a 10 de abril, no Pavilhão da Bienal, Parque do Ibirapuera em São Paulo. Tecidas à mão, com fibras e tingimentos especiais, serão apresentadas 11 tapeçarias escultóricas, em diferentes dimensões, formas e texturas.  2022-04-01