Desde que “moda casa” tornou-se uma expressão com signifi cado próprio, o mercado varejista tem modifi cado a direção de seus passos. De meros coadjuvantes da funcionalidade demandada pelos lares, artigos de cama, mesa e banho passaram à posição privilegiada de protagonistas, incorporando um valor simbólico fundamental na realização dos sonhos de bem viver. Entre as principais mudanças neste mercado, podemos destacar os seguintes tópicos:

A mudança
Antigamente, meninas de 15, 16 anos ‘faziam’ seus enxovais e os embrulhavam em papel de seda. Muitas vezes, ali estavam guardadas peças que duravam mais do que elas gostariam. Hoje, as mulheres não querem mais compor um enxoval. Ao contrário, elas detêm o poder de trocar a roupa da casa quando muda a estação, quando muda o ‘astral’ ou, simplesmente, quando têm vontade.

Linha do tempo
Esta variação de percepção vêm ocorrendo há dois ou três anos, conforme identifi ca-se por meio de algumas macrotendências. A democratização da prestação de serviço dos designers de interiores entre a classe média, a multiplicação das mostras de decoração e das revistas especializadas tem colaborado para que a casa esteja em constante transformação.

Espaços de convivência
O efeito “cocooning” ou “encasulamento”, que refl ete o movimento do homem para dentro de seu lar, reconhecido como refúgio de prazer e segurança, revela também sua necessidade de conexão com a natureza. Com isso, o indivíduo apropria-se, muitas vezes, de elementos naturais, percebidos, inclusive, na moda casa, que simulem tal sensação. Para tanto, as casas tornaram-se ambientes para ser vividos, guardando espaços que reúnam as famílias. A introdução das camas box modifi caram o papel e as dimensões dos quartos, por exemplo. Aos poucos, passam a ser interpretados como ‘master bedrooms’, aproximando-se ou incorporando os banheiros que ganharam o status de salas de banho e já evoluem para “spas urbanos”.

Venda sensorial
Atualmente a compra de artigos de cama, mesa e banho está diretamente ligada à emoção. O consumidor busca nessa relação uma forma de realizar seus “sonhos de conforto”. Lençóis macios, edredons volumosos, muitos travesseiros e peças coordenadas compõem a “cama dos sonhos”. Dormir num lençol de muitos fi os transforma-se numa das máximas da “auto-estima”.

Tranding up
O momento propicia a elevação do padrão dos produtos. As linhas de moda casa passam a absorver itens de maior qualidade e preço para atrair um mercado mais amplo. A recompensa através de pequenos prazeres desperta nos consumidores a percepção dos valores em detrimento da guerra de preços. Referências como conforto, bem-estar e luxo, originadas das passarelas fashion, chegam à moda-lar abrangendo a cartela de cores e padronagens.

Tecnologia e inovação
Outra forte tendência no mercado de têxtil-lar é o uso de tecnologias e fi bras especiais na confecção dos artigos, atribuindo conforto e praticidade. Mediante o emprego da nanotecnologia, toalhas de banho ou rosto recebem tratamento com nanopartículas nas quais são introduzidos emolientes que, mais do que secar, hidratam a pele. Além disso, a bandeira da sustentabilidade produz a mais nova mudança no interesse de consumo – hoje, o mercado europeu já paga 30% a mais por produtos que se diferenciam por meio de selos que certifi cam a origem de sua matéria-prima ecologicamente correta.

Marca própria
Mais do que uma tendência mundial, o desenvolvimento de coleções de moda casa com marca própria oferece produtos feitos com exclusividade para o seu consumidor, que elege a marca que mais combina consigo e traduz seu estilo de vida.